中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新成為主要驅(qū)動(dòng)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的崛起，廣告營(yíng)銷方式更加多元化和個(gè)性化。消費(fèi)者行為調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和互動(dòng)性廣告的接受度提高，對(duì)品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品質(zhì)量的要求也在增加。在商業(yè)價(jià)九游娛樂(lè)值方面，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是在數(shù)字廣告領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。品牌和廣告商越來(lái)越重視數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者洞察，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和提高轉(zhuǎn)化率。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2025年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6413.7億元，預(yù)計(jì)將在2025年突破萬(wàn)億元大關(guān)。

　　中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，充分展現(xiàn)了其作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域核心板塊的巨大潛力與價(jià)值。智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為移動(dòng)廣告提供了龐大的受眾基礎(chǔ)和便捷的展示平臺(tái)，同時(shí)，企業(yè)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌塑造需求的不斷提升，也推動(dòng)了移動(dòng)廣告的快速發(fā)展。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，移動(dòng)廣告市場(chǎng)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域注入更多活力。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者獲取品牌資訊的途徑主要有綜合電商平臺(tái)（48.7%）、短視頻平臺(tái)（44.9%）、內(nèi)容分享平臺(tái)（39.7%）、社交平臺(tái)（39.1%）、線%）以及視頻分享平臺(tái)（30.5%）等。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者獲取品牌資訊的渠道呈現(xiàn)出多元化的特征，線上渠道如綜合電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、內(nèi)容分享平臺(tái)和社交平臺(tái)等，憑借其便捷性和互動(dòng)性占據(jù)了重要位置，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)消費(fèi)者行為模式的深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，線下實(shí)體商店和品牌官網(wǎng)等傳統(tǒng)渠道依然保持著一定的吸引力，體現(xiàn)了消費(fèi)者在信息獲取上對(duì)于實(shí)體體驗(yàn)和官方信息的信賴。此外，視頻分享平臺(tái)以其獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)和互動(dòng)功能，進(jìn)一步豐富了品牌資訊的傳播方式。品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí)必須具備全局視野，綜合考慮線上線下各類渠道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)定位和有效溝通，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，不斷提升消費(fèi)者的信息獲取體驗(yàn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注品牌信息和參加品牌線上或線下活動(dòng)的消費(fèi)者比例相當(dāng)，分別為57.89%和57.52%。有44.17%消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買品牌全系列產(chǎn)品，36.09%消費(fèi)者會(huì)向親友安利品牌，此外，還有8.56%消費(fèi)者有其他形式的參與行為。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度和參與度呈現(xiàn)出均衡且活躍的狀態(tài)。他們?cè)陉P(guān)注品牌信息的同時(shí)，也會(huì)積極參與品牌的線上或線下活動(dòng)。通過(guò)創(chuàng)新多渠道營(yíng)銷策略，品牌能夠有效吸引消費(fèi)者的注意并激發(fā)他們的參與熱情。此外，有相當(dāng)比例的消費(fèi)者對(duì)品牌全系列產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣與購(gòu)買意愿，凸顯了品牌在消費(fèi)者作出購(gòu)買決策過(guò)程中的關(guān)鍵作用，品牌應(yīng)進(jìn)一步塑造并維護(hù)其品牌形象，以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和粘性。

　　在消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格中，簡(jiǎn)約風(fēng)以64.10%的占比位居首位，其次是國(guó)潮風(fēng)和歐式復(fù)古風(fēng)，其占比分別為41.35%和36.47%。此外，消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格還有日系風(fēng)（30.64%）、二次元（25.38%）、搞笑風(fēng)格（15.79%）以及其他風(fēng)格（7.38%）。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)約風(fēng)格憑借其簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為廣告營(yíng)銷風(fēng)格的主流趨勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)和歐式復(fù)古風(fēng)也備受消費(fèi)者推崇，它們通過(guò)在現(xiàn)代審美中融入傳統(tǒng)文化元素和國(guó)際復(fù)古潮流，形成了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。此外，日系風(fēng)、二次元風(fēng)格以及搞笑風(fēng)格等也以其文化內(nèi)涵和個(gè)性化表達(dá)，吸引了特定的消費(fèi)群體。多樣化的審美偏好不僅豐富了消費(fèi)市場(chǎng)的文化維度，也為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)新空間和個(gè)性化營(yíng)銷契機(jī)。品牌需密切關(guān)注消費(fèi)者審美偏好的變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告營(yíng)銷策略，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者心中留下深刻印象的廣告元素中，視覺(jué)的沖擊占比最高，為70.3%。緊隨其后的是搞怪、無(wú)厘頭的內(nèi)容，以及洗腦的音樂(lè)、臺(tái)詞，兩者占比分別為46.8%和40.6%。相比之下，雖然優(yōu)秀的文案同樣能吸引消費(fèi)者注意，但占比較低，為27.4%。

　　視覺(jué)沖擊以其強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)成為最吸引消費(fèi)者的廣告元素，搞怪、無(wú)厘頭的內(nèi)容和洗腦的音樂(lè)、臺(tái)詞也憑借獨(dú)特的創(chuàng)意與鮮明的記憶點(diǎn)，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。相比之下，盡管優(yōu)秀文案同樣具備影響力，但其作用力稍顯不足。這一趨勢(shì)反映出，在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者更加傾向于接受直觀、有趣且易于記憶的廣告內(nèi)容。品牌在廣告創(chuàng)作中，應(yīng)更加注重視九游娛樂(lè)覺(jué)元素的創(chuàng)新和創(chuàng)意內(nèi)容的打造，以新穎獨(dú)特的方式捕獲消費(fèi)者的注意力，提升廣告的吸引力和記憶度。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者偏好的營(yíng)銷方式多樣，主要包括短視頻植入（42.67%）、綜藝冠名植入（41.73%）、直播帶貨（40.98%）、素人分享筆記（39.10%）、明星代言/網(wǎng)紅推廣（37.78%）以及電視廣告播放（35.90）。此外，還有9.19%消費(fèi)者偏好其他類型的營(yíng)銷方式。

　　消費(fèi)者偏好的營(yíng)銷方式展現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。短視頻植入、綜藝冠名植入和直播帶貨以其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)和即時(shí)購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)，成為最受消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷手段。素人分享筆記和明星代言/網(wǎng)紅推廣也憑借其真實(shí)性和影響力，在消費(fèi)者中擁有較高的接受度。電視廣告播放作為傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，仍占有一定比例，但其影響力已逐漸被新興營(yíng)銷方式所超越，消費(fèi)者更加偏好新穎、互動(dòng)性強(qiáng)且貼近生活的營(yíng)銷方式。品牌在制定廣告營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，靈活運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷手段，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的需求和期待，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。