伴隨著生活方式、社交方式的日新月異，文旅市場持續(xù)升溫、「目的地營銷」的風(fēng)潮持續(xù)上漲，抖音打卡成為了更符合當下媒介傳播環(huán)境和旅游消費行為鏈路的內(nèi)容營銷模式。

　　2024年這個夏天，天水、淄博、哈爾濱等多個爆款“網(wǎng)紅旅游城市”在抖音掀起打卡潮，半年不到，一個又一個現(xiàn)象級目的地在抖音輪番爆火出圈。抖音儼然成為了當下旅游目的地的“風(fēng)向標”，為傳統(tǒng)旅游熱門城市帶來新的增長可能性，也讓具備文旅潛力的中小城市發(fā)現(xiàn)了營銷出圈的機會。

　　抖音將目的地營銷和社區(qū)營銷作為目前重點營銷場景，從周圍的“樓下生活節(jié)”到遠方的“心動目的地”，塑造精準的城市消費營銷場——依托平臺能力與生態(tài)，持續(xù)探索文旅生意的新趨勢與新策略，幫助不同城市和商家打造更多爆款，助力城市消費的確定性增長，為城市經(jīng)濟注入更多新活力。

　　不同于以往單打獨斗，文旅行業(yè)正向著“組合式”打法前進，而目的地營銷的核心也在于用好內(nèi)容、好直播、好服務(wù)與好口碑鏈接人與生意，打造具有全國性影響力的熱點城市生活和文商旅新的生意模式。

　　基于抖音豐富的旅游場景表達，越來越多的城市/目的地變得炙手可熱，這其中就離不開抖音的助推——抖音「城市生活節(jié)」、「城市生態(tài)大會」、「心動之城」多個目的地營銷專項，「點亮·夜京城」、「煙火廣州」等地域?qū)倩顒?，聚焦于強本地消費屬性、有地域文化特色的品牌聯(lián)合營銷，為每一座城市留下抖音心動 BigDay。

　　從成都始發(fā)，經(jīng)過古城新韻的邯鄲、世遺小城泉州，今年「城市生態(tài)大會暨心動之城」已到達第四站——賽博山城重慶。在2024年，文旅城市生態(tài)大會以“1 場全國發(fā)布會+4 大熱門城市巡游”的模式，聯(lián)動多方資源、借力平臺優(yōu)勢，為不同城市定制科學(xué)化、高效化、立體化的營銷解決方案，實現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“線下轉(zhuǎn)化”，助力城市影響力不斷破圈，激發(fā)文旅生意的確定性增長。

　　在重慶，城市的美好場景遠不止于千里江陵，傳統(tǒng)老街也能夠在「城市生活節(jié)」中煥發(fā)新生。云南白藥氣血康口服液攜手抖音「城市生活節(jié)」在重慶歷史文化老街龍門浩舉辦“元氣 passion潮市集”快閃活動，線下跟隨市集地圖打卡集章，體驗創(chuàng)新中醫(yī)與趣味互動玩法，線+抖音生活達人現(xiàn)場打卡記錄passion 時刻，帶領(lǐng)市民一起參加抖音#元氣鮮人一步話題挑戰(zhàn)賽，通過強曝光資源及熱點運營實現(xiàn)品牌影響力引爆。

　　另外，近一年走紅的淄博 x 燒烤、天水 x 麻辣燙也讓抖音成為了眾多“寶藏小城”爆火的發(fā)酵原點，特色小眾城市成為了旅游新寵，首個下沉市場九游娛樂城市營銷IP應(yīng)運而生——「發(fā)現(xiàn)寶藏小城」，覆蓋全國300+二三線城市，通過商家聯(lián)動、線下創(chuàng)意快閃、達人種草、事件營銷、跨界合作等多元化玩法，挖掘和打造更具本地特色的文化體驗和煙火氣的寶藏小城，打造四個小城系列城市營銷，讓更多小城商家在抖音被看到、獲得關(guān)注和體驗的機會，讓更多小城在抖音實現(xiàn)破圈。

　　《心動一千一百公里》是抖音與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的目的地旅游綜藝，節(jié)目攜手三對明星嘉賓去云南開啟令人心動自駕之旅。在領(lǐng)略沿途好吃、好玩、好逛的心動瞬間同時，也在探討一段親密無間的關(guān)系，在一段單獨相處的旅途中，能發(fā)生怎樣神奇的變化。在節(jié)目之外，上抖音搜索“心動一千一百公里”，，立即收獲各種節(jié)目聯(lián)名套餐，領(lǐng)略同款心動瞬間，實現(xiàn)線上內(nèi)容流量覆蓋與線下生活場景。

　　當社區(qū)商業(yè)已經(jīng)從“功能型”消費業(yè)態(tài)升級為“陪伴型”消費業(yè)態(tài)，基于對本地生活業(yè)態(tài)的深度洞察與挖掘，聯(lián)動各具特色的樓下社區(qū)，推出首個社區(qū)營銷IP「樓下生活節(jié)·超好逛」。

　　「樓下生活節(jié)」根據(jù)不同城市的生活方式與社區(qū)特征，聯(lián)合寶藏商戶和探店達人，策劃下樓吃瓜，下樓種草，下樓走秀等事件營銷活動，打破展覽固有的“場館“空間概念，結(jié)合社區(qū)在地屬性，策劃青年趣味感強的氛圍布置，打造特色街角打卡點、商戶主題店及街區(qū)創(chuàng)意周邊，把街頭變?yōu)椤笩衢T打卡目的地」。

　　當全國各地都在準備入秋的9月，抖音為廣州人帶來“納涼新解”，打造「樓下超好逛，下樓“蹭”個涼」活動。吃喝玩樂總是少不了冒汗時刻，炫邁聯(lián)動樓上大排檔、楠火鍋、一盞燈等品牌商家，打造“口香糖+”專屬套餐，送上超多口香糖贈品，瞬間嚼出涼爽；為了帶給更多沉浸式的涼爽到店體驗，“涼”心打造「聯(lián)名團餐+氛圍包店」，讓每個人在到店納涼消費的時候，都能清爽一“夏”。

　　「樓下生活節(jié)」也嘗試將社區(qū)場景搬進商圈，在廈門，聯(lián)合廈門國際時尚周「熱島·運動時尚嘉年華」、「廈門海上世界2周年慶」與島內(nèi)高熱商圈「SM廈門」、「SM百貨」打造國慶黃金周潮購計劃，邀約超150家特邀品牌一起參與高熱商圈與達人的聯(lián)動；在深圳，聯(lián)動「福田商圈」深圳卓悅中心和URBAN REVIVO，把秀場搬進商場樓下，跟隨去“班味”打卡地圖發(fā)現(xiàn)眾多寶藏“樓下好店”，還能獲取專屬九游娛樂團購優(yōu)惠。

　　當?shù)奈幕c煙火氣變得真實可感知，那么街頭藝術(shù)也將帶動社區(qū)營銷的更新迭代，在 Walk 地圖的基礎(chǔ)上，聯(lián)動區(qū)域特色商家品牌共創(chuàng)聯(lián)動、聯(lián)合營銷，通過線上團購商品上架、線下傳播物料進店等動作，結(jié)合站內(nèi)氛圍推廣、主題流量曝光助推，共同激活社區(qū)與商圈經(jīng)濟，鼓勵用戶走下樓，去發(fā)現(xiàn)精彩奇幻的樓下生活。

　　通過垂類場景營銷，從一個美食主題場景、到樓下的社區(qū)場域、再到每一個城市目的地，在抖音平臺內(nèi)容價值加持下，聯(lián)動當?shù)厣碳遥ζ放茖崿F(xiàn)生服場景營銷+跨品類商家合作，以線上種草帶動線下消費體驗，打造品牌內(nèi)容營銷新模式，共同煥活城市魅力，拉動本地消費提升，為本地商家?guī)砹藢崒嵲谠诘纳庠隽俊?

　　“令人心動”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費場景，也是一張城市的“心動名片”，2024年下半年，仍有更多的城市等待著屬于它的吃喝玩樂“心動時刻”。

　　首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長及經(jīng)驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動。

　　「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請聯(lián)系「品妹」。