近期，《黑神話：悟空》的火爆再次凸顯了新產品借助社交熱點話題實現(xiàn)市場破圈的重要性。無論你是否是游戲玩家，近兩天都難以避免地會看到這款游戲的相關動態(tài)。持續(xù)推出新品一直是品牌保持活力與競爭力的關鍵策略。在“2024微博·針不戳品牌V力峰會”上，微博營銷副總裁吳默發(fā)表了題為《走心新品 閃耀微博》的主題演講，從微博平臺的獨特價值角度出發(fā)，為如何引爆新品市場、引領消費趨勢提供了答案。

　　以往廣告主的合作往往將品牌與效果截然分開，彼此對立。但自2024年開始，這種關系逐漸轉變?yōu)槿诤?，無論是在心智還是渠道上，都使得品牌和效果更緊密地結合，從而更接近實際的商業(yè)目標。

　　這里所說的「心智」，不再僅是包裝故事，而是創(chuàng)造有深度、可討論、被記憶的專屬內容。以奶粉為例，消費者不再滿足于“好”的泛泛之詞，而需具體、科學的詮釋。這要求品牌在新時代里，構建有血有肉、觸動人心的心智內容。

　　在當今社會的心智競爭中，微博以其獨特的價值脫穎而出。雖然外界多將微博的價值歸因于明星效應和熱搜功能，但實際上，微博的真正力量在于其作為公眾輿論場的角色。

　　微博熱搜的功能也體現(xiàn)了兩種狀態(tài)：一是反映社會共識，如對結婚自由、健康飲品等話題的廣泛討論；二是引發(fā)連鎖反應，如帶狀皰疹疫苗的接種推廣和游戲《黑神話·悟空》的文化輸出。這些現(xiàn)象不僅映射了用戶關注焦點，也影響了大眾行為和社會趨勢。

　　作為公眾討論的重要平臺，微博能夠敏銳地反映社會共識，并通過強大的內容傳播和互動功能，為品牌在消費者心智中的塑造提供了獨特且有效的支持。

　　品牌「心智」的建立，是“有血有肉”的。而在微博與消費者所建立的心智聯(lián)結具備三個核心特征：穩(wěn)定、持久、深入。

　　心智建立的機會抓手。產品上新是重要抓手，手機和汽車行業(yè)重點發(fā)布在微博合作覆蓋率高，分別爭奪高端化和電動化、智能化心智，成為主戰(zhàn)場。

　　心智建立的機會抓手——場景占位。在當前的數(shù)字營銷領域，品牌們正積極利用微博等社交平臺進行心智占位。通過深入分析用戶行為與熱點趨勢，品牌能夠精準地觸達并影響消費者的心智，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　為了更精準地把握熱點場景，微博將在2024年下半年推出大數(shù)據(jù)預測產品。該產品將基于微博歷史數(shù)據(jù)和全網(wǎng)用戶關注趨勢，為品牌提供未來的熱點趨勢預測。這將九游娛樂官網(wǎng)有助于品牌提前布局，搶占市場先機。同時，平臺還鼓勵品牌發(fā)揮創(chuàng)意，圍繞熱點場景同頻引爆心智，通過內容+人群雙重定向，助力品牌更高效的實現(xiàn)熱點流量的快速覆蓋，以實現(xiàn)更好的營銷效果。