1、基于消費(fèi)者購(gòu)買行為精準(zhǔn)投放，助力品牌高效營(yíng)銷10個(gè)精準(zhǔn)投放的真相消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)凱度消費(fèi)者指數(shù)全渠道買者人群包激活全渠道買者觸達(dá)并與品牌核心增長(zhǎng)人群溝通是媒介投放的核心。凱度消費(fèi)者指數(shù)通過與DMP/DSP大數(shù)據(jù)公司建立合作伙伴關(guān)系，將基于真實(shí)購(gòu)買數(shù)據(jù)的全渠道買者人群在大數(shù)據(jù)合作伙伴方精準(zhǔn)放大，形成全渠道買者人群包。Audiences解決方案賦能品牌方從全渠道買者角度在DMP端精選人群包，幫助品牌觸達(dá)競(jìng)品人群、品類重度人群、對(duì)產(chǎn)品功能、理念等偏好的品牌核心增長(zhǎng)人群，實(shí)現(xiàn)“千人千面”溝通，真正將品牌增長(zhǎng)策略與媒介投放策略有效結(jié)合，助力品牌持續(xù)、健康發(fā)展。2*h

　　2、ttps:/ 01 01 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)有效減少投放浪費(fèi)避免無效觸達(dá)減少與那些不會(huì)購(gòu)買您品牌的消費(fèi)者對(duì)話精準(zhǔn)投放不是為了觸達(dá)小眾消費(fèi)族群相反，高效精準(zhǔn)投放是為了最大化觸達(dá)品牌潛客“并不能因?yàn)槟愕臓I(yíng)銷面向大眾消費(fèi)者，就有理由忽略精準(zhǔn)人群定向”Marc Pritchard I Marc Pritchard I 寶潔首席品牌官3線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)覆蓋更多核心消費(fèi)者鎖定最有可能轉(zhuǎn)化的品牌潛客，通過消費(fèi)者標(biāo)簽定向投放更有效觸達(dá)與性別年齡定向投放相比，以消費(fèi)者購(gòu)買行為定義的標(biāo)簽?zāi)芨行?

　　3、觸達(dá)品牌潛客媒體觸達(dá)品牌潛客TATA濃度*有效提升+88%+88%消費(fèi)者覆蓋媒體觸達(dá)品牌潛客TATA濃度%=品牌潛客TA/TA/觸達(dá)人群整體TATA濃度提升=凱度消費(fèi)者標(biāo)簽觸達(dá)的TATA濃度%/性別年齡標(biāo)簽觸達(dá)的TATA濃度%數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),研究中國(guó)1個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)中，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向3組不同品牌人群效果。4線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)為品牌創(chuàng)造更多生意增量通過數(shù)字媒體精準(zhǔn)定向品牌潛客，提升銷售貢獻(xiàn)0.23%0.23%0.32%0.32%非消費(fèi)行為定向凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向數(shù)字

　　4、媒體銷額貢獻(xiàn)*+21%+21%媒體銷售貢獻(xiàn)%*數(shù)字媒體銷額貢獻(xiàn)：在媒體活動(dòng)投放期間，由數(shù)字媒體貢獻(xiàn)的品牌銷額占整體品牌銷額的比例在同樣媒體投資規(guī)模下，相較于非消費(fèi)者行為的投放，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽?zāi)転槠放茙砀嗌庠隽繑?shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),研究英國(guó)12個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)中，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向52組不同品牌人群效果。5線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)更高效的銷售拉動(dòng)100 88 196 媒體活動(dòng)平均人口特征定向凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向平均每千次曝光銷額指數(shù)在觸達(dá)等量消費(fèi)者時(shí)（平均每千次曝光下）

　　5、，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向下的消費(fèi)者花費(fèi)提升更多媒介貢獻(xiàn)效率*通過數(shù)字媒體精準(zhǔn)定向品牌潛客，提升每次曝光的銷額貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),研究中國(guó)2個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)*媒介貢獻(xiàn)效率：平均一千次曝光下所轉(zhuǎn)化的品牌銷額6線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)高效轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者相比人口特征定向，消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽定向下的廣告曝光轉(zhuǎn)化率提升1.5倍通過數(shù)字媒體精準(zhǔn)定向品牌潛客，更高效轉(zhuǎn)化品牌潛客轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),研究中國(guó)2個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)轉(zhuǎn)化率=投放期間品牌買

　　6、者/某TA觸達(dá)整體7線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度*平均花費(fèi)提升:1.分別對(duì)比兩種定向方式下，消費(fèi)者被曝光前后在品牌上平均花費(fèi)的變化2.進(jìn)而對(duì)比兩種定向方式對(duì)消費(fèi)者平均花費(fèi)提升效果驅(qū)動(dòng)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者買得更多相比人口特征定向投放，凱度消費(fèi)者標(biāo)簽所觸達(dá)的品牌消費(fèi)者平均花費(fèi)提升17%*17%*鞏固現(xiàn)有買者數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(C九游娛樂MM),研究中國(guó)1個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)中，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向3組不同品牌人群效果。8線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audi

　　7、ences)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化競(jìng)品買者100 98 297 媒體活動(dòng)平均人口特征定向凱度消費(fèi)者競(jìng)品買者平均每千次曝光銷額指數(shù)定向競(jìng)品買者，有效影響其購(gòu)買決策相比人口特征定向投放，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽?zāi)芨行мD(zhuǎn)化競(jìng)品買者*數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),通過研究英國(guó)12個(gè)快消品牌媒介活動(dòng)(2021-2022)，評(píng)估凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為定向52組不同人群效果。*媒介貢獻(xiàn)效率：平均一千次曝光下所轉(zhuǎn)化的品牌銷額9線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)生動(dòng)您的營(yíng)銷場(chǎng)景定向相關(guān)品類消費(fèi)者，挖掘品牌新場(chǎng)景新需求凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽定向早餐品

　　8、類消費(fèi)者，為金獅糖漿開拓早餐佐餐新場(chǎng)景。以2.92.9倍的銷額貢獻(xiàn)提升（相比平均媒介貢獻(xiàn)），成功實(shí)現(xiàn)品牌第二增長(zhǎng)曲線。數(shù)據(jù)源：英國(guó)Tate&Lyle金獅糖漿媒介活動(dòng)，評(píng)估基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM)打造場(chǎng)景化需求10userid:532115,docid:151626,date:2024-01-17,線 凱度消費(fèi)者指數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽(Kantar Audiences)幫助品牌提升滲透率定向從來不買本品的潛客，幫助品牌有效獲客、拉新對(duì)比人口特征標(biāo)簽定向，凱度消費(fèi)者購(gòu)買行為標(biāo)簽拉新能力提升19%19%提升品牌滲透率數(shù)據(jù)源：基于凱度消費(fèi)者媒介影響力(CMM),研究西班牙16個(gè)