2024營(yíng)銷新趨勢(shì)有哪些值得關(guān)注？深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營(yíng)銷專家、首席咨詢李桉華老師認(rèn)為，在流量紅利見頂、營(yíng)銷日益精細(xì)化的今天，營(yíng)銷圈、消費(fèi)市場(chǎng)正在越來越“內(nèi)卷”。

　　越來越多的人開始炫耀自己怎么省錢，怎么花最少的錢買最值的商品，而不是像以前那樣炫耀自己買到了更貴的商品。“反向消費(fèi)”夯實(shí)了人們對(duì)于理性消費(fèi)的思考。

　　人們不再執(zhí)著追求名牌，而是選擇質(zhì)量尚可且性價(jià)比高的品牌。隨著電商平臺(tái)如阿里巴巴和拼多多的推廣，以及直播營(yíng)銷的普及，這些商品越來越受到消費(fèi)者的青睞。

　　2024年在經(jīng)濟(jì)可能會(huì)步入低增長(zhǎng)的環(huán)境下，我們有理由相信這種“反向消費(fèi)”和“理性消費(fèi)“的消費(fèi)主張會(huì)影響越來越多的消費(fèi)者。

　　AI營(yíng)銷呈現(xiàn)出兩種方向的趨勢(shì)，一種是依靠AI技術(shù)完成營(yíng)銷技術(shù)與方式的智能化；另一種是營(yíng)銷生成內(nèi)容的AI化。春晚公布了吉祥物“龍辰辰”，最受爭(zhēng)議的點(diǎn)就是它設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來的“AI味”。

　　春晚官方表示“龍辰辰”是設(shè)計(jì)師一筆一筆畫的，而建行的合作宣傳寫的是“全球首款A(yù)I設(shè)計(jì)的吉祥物”。到底是不是AI合成的，我們這里多談，重要的是AI設(shè)計(jì)越來越被人們熟悉，也有越來越多的公司開始與AI合作。

　　跨界營(yíng)銷和事件營(yíng)銷相結(jié)合的營(yíng)銷方式正在被品牌們運(yùn)用得爐火純青。9月，瑞幸攜手茅臺(tái)推出醬香拿鐵，據(jù)瑞幸官方稱，該單品銷量刷新了單品紀(jì)錄。9月，瑞幸攜手茅臺(tái)推出醬香拿鐵，據(jù)瑞幸官方稱，該單品銷量刷新了單品紀(jì)錄。

　　今年的流行多巴胺穿搭、美拉德色系，看似是色彩的搭配實(shí)則是精準(zhǔn)地抓住了人們情緒的起伏。在今天這個(gè)時(shí)代，情緒價(jià)值已經(jīng)被越來越重視，情緒價(jià)值直接影響生產(chǎn)力。

　　“人生是曠野，不是軌道。”這句“曠野文學(xué)”流行忽然在網(wǎng)上流行起來，年輕人是想要安放自己無處宣泄的情感，滿足自我表達(dá)的需要。比起擁有一件“實(shí)物”的滿足，年輕人更喜歡各式各樣的體驗(yàn)給身心帶來的快樂。

　　左一：著名品牌營(yíng)銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

　　2023年，情感營(yíng)銷仍然是當(dāng)下時(shí)代的差異化觸點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)刺激消費(fèi)的營(yíng)銷方式，刺激情緒似乎更能夠和消費(fèi)者拉近距離，最終完成品牌的傳播加速，放大品牌的核心價(jià)值。

　　今年三八節(jié)之際，璦爾博士發(fā)布了《真實(shí)的你比想象中更熱烈》的主題TVC，從中呼吁廣大女性都能夠通過視頻找到真實(shí)、熱烈而自信的自己。這波情感營(yíng)銷被廣大女性群體推向情感宣泄的制高點(diǎn)，激發(fā)了“真實(shí)和熱烈”的思考。

　　2023年音樂節(jié)市場(chǎng)異?；鸨?，吸引了大量年輕人的參與和關(guān)九游官網(wǎng)app注，也讓品牌看見了其中的流量紅利，如蜜雪冰城、元?dú)馍?、隅田川咖啡等新銳品牌都成為了今年音樂節(jié)的主辦方，開始玩起了音樂節(jié)營(yíng)銷。

　　在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷變得透明，消費(fèi)者也變得越來越聰明。其實(shí)，很多品牌的營(yíng)銷手段與方法，消費(fèi)者都是能看明白的。在這個(gè)時(shí)代，營(yíng)銷回歸本質(zhì)，真誠(chéng)地面對(duì)消費(fèi)者，不用鋪設(shè)太多的套路，以不變的真誠(chéng)的本心面對(duì)日益更新的消費(fèi)者，或許是品牌長(zhǎng)久地屹立不倒的最好的營(yíng)銷方式。

　　這屆年輕人，正在刮起“華流風(fēng)”。越來越多年輕人將中國(guó)文化帶入青年社交圈層，在文化自信的大環(huán)境中，“文化力”成為推動(dòng)中國(guó)品牌成長(zhǎng)升級(jí)的重要推動(dòng)力之一，正在形成一股強(qiáng)勁的文化消費(fèi)力。

　　以上內(nèi)容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見。信任源于關(guān)注，如果您信任我們，請(qǐng)關(guān)注我們。

　　德不配位，必有災(zāi)殃。德行天下，以信而致遠(yuǎn)。最后，著名品牌營(yíng)銷專家，曾服務(wù)于世界頂尖咨詢公司，現(xiàn)深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師，送出迅速成交法的16字箴言：調(diào)整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個(gè)字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準(zhǔn)營(yíng)銷這條路上，越走越寬越走越遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)誠(chéng)信式迅速成交。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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