4月27日，夢潔股份披露2024年年度報告，報告顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入17.15億元，歸母凈利潤2488萬元，同比增長10.99%。2025年一季度報告同天披露，公司實現(xiàn)營收3.3億元，歸母凈利潤1004萬元，同比增長13.87%，扣非后同比增長69.97%。

　　報告期內(nèi)，公司積極應(yīng)對消費(fèi)市場分化以及行業(yè)競爭加劇等挑戰(zhàn)，深入落實“高端床上用品”核心戰(zhàn)略，聚焦系列降本增效舉措，經(jīng)營業(yè)績逆勢飄紅，已連續(xù)2個季度環(huán)比同比高增。

　　公告顯示，夢潔股份經(jīng)營基本面正持續(xù)向好，全年銷售收入略有下滑的情況下，公司凈利潤增長進(jìn)一步彰顯其盈利質(zhì)量。與此同時，公司多項財務(wù)指標(biāo)持續(xù)釋放積極信號，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用均明顯降低，庫存、應(yīng)收賬款等繼續(xù)下降。

　　具體來看，高端床上用品仍是夢潔股份的核心競爭力。中華全國商業(yè)信息中心最新統(tǒng)計顯示，夢潔高端床上用品已連續(xù)16年（2009—2024）位列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位。夢潔股份亦作為業(yè)內(nèi)首個入選品牌，獲商務(wù)部認(rèn)定為新一批“中華老字號”，為公司高端戰(zhàn)略賦能。

　　報告期內(nèi)，公司套件、被芯、枕芯三大核心品類的毛利率穩(wěn)中有升。高端產(chǎn)品方面，2024年新品“絲語江南”蠶絲被、“登峰2.0”羽絨被與美洲雁絨被等通過高端原材料與技術(shù)結(jié)合，上市即成為現(xiàn)象級爆品，其中美洲雁絨被榮獲國家級2024年度沸騰質(zhì)量金獎；圍繞健康睡眠技術(shù)，升級推出“全能引力太空枕 登月一號”“小涼皮2.0涼感被”等專利產(chǎn)品，融合科技滿足消費(fèi)者對功能性與舒適性的雙重需求。

　　在智能化制造領(lǐng)九游娛樂域，夢潔股份以科技驅(qū)動生產(chǎn)革新。作為工信部授權(quán)的首個“國家智能制造（家紡工廠）示范企業(yè)”，其智能化生產(chǎn)線秒可生產(chǎn)一床被芯，生產(chǎn)效率較傳統(tǒng)模式提升近40%，成本降低近30%。數(shù)據(jù)顯示，公司全年研發(fā)投入超5500萬元，申報發(fā)明專利6項、授權(quán)2項，不斷將前沿科技成果深度融入產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量與附加值，為高端戰(zhàn)略夯實技術(shù)底座。

　　夢潔股份方面表示，2025年將進(jìn)一步實現(xiàn)科技與文化賦能，通過高定聯(lián)名登陸米蘭時裝周，推動中國傳統(tǒng)婚俗文化出海；啟動“中國夢潔·非遺繡藝傳承計劃”，復(fù)興苗繡等非遺技藝；成立夢潔高原（極地）床品研究院，深化與中國航天的合作，推動航天科技成果轉(zhuǎn)化；開啟夢潔7A級原料認(rèn)證計劃，全球嚴(yán)選天然纖維，并于下半年推出首批7A原料極地級床品等系列舉措，不斷提升高端戰(zhàn)略價值。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心相關(guān)統(tǒng)計，2024年實體店商品零售增速放緩至1.8%、家紡行業(yè)頭部品牌市場份額同比提升1.5%，以夢潔為代表的頭部品牌加大高端個性化服務(wù)及智能家居床品投入，在市場高需求細(xì)分下持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，推高市場集中度。

　　渠道方面，夢潔持續(xù)推進(jìn)線下渠道結(jié)構(gòu)性調(diào)整，布局高端渠道，沉淀大店運(yùn)營模型，以“1+n”“N+n”大店布局、產(chǎn)品領(lǐng)先、大店引爆、百城推新、極致服務(wù)、零商陳一體化等做法提升大店效能。數(shù)據(jù)顯示，改造后的直營門店實現(xiàn)平均單店收入額為303.06萬元。

　　針對實體門店客流疲軟與傳統(tǒng)電商增長放緩的行業(yè)現(xiàn)狀，公司深化新零售模式，在穩(wěn)定天貓、京東、唯品會等平臺電商的基礎(chǔ)上，與淘寶、抖音等直播電商深度引流，并在視頻號、小紅書等興趣電商做出積極嘗試，開創(chuàng)“董事長直播”等打造IP進(jìn)行品牌曝光與流量轉(zhuǎn)化。2024年，公司線%。

　　在渠道融合的基礎(chǔ)上，公司同步優(yōu)化私域運(yùn)營體系，通過“七星洗護(hù)”服務(wù)升級并開創(chuàng)“會員私享會”營銷模式，強(qiáng)化高凈值客群的品牌認(rèn)知與服務(wù)黏性。董事長姜天武透露，公司將上線智能會員系統(tǒng)，借助AI算法與大數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解消費(fèi)者需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，為用戶提供更好的服務(wù)體驗。

　　值九游娛樂得一提的是，在政策紅利釋放的關(guān)鍵窗口期，作為首批納入上海家紡消費(fèi)補(bǔ)貼范圍的家紡品牌，夢潔股份搶抓政策機(jī)遇，以高端產(chǎn)品矩陣促進(jìn)動銷，疊加消費(fèi)旺季，今年Q1單季凈利潤已突破千萬，實現(xiàn)開門紅。（鄒易）