巴黎奧運(yùn)會(huì)的“中國(guó)之家”，一支“有鳳來(lái)儀”花絲金簪驚艷四座；一年后的第二十一屆文博會(huì)上，它的“孿生姐妹”在深圳同樣受到眾人矚目。

　　這片土地僅0.9平方公里，卻是全球黃金珠寶客的“朝圣地”：近8000家企業(yè)在此交織成網(wǎng)，日均客流量超10萬(wàn)人次，直播電商年銷(xiāo)售額破4億元。

　　今年文博會(huì)上，水貝的黃金珠寶品牌帶了一系列新的作品，再度刷新了外界的認(rèn)知：一個(gè)個(gè)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感、傳承非遺工藝的黃金珠寶品牌正在從水貝孕育而出，他們已經(jīng)走上了海外紅毯，也走進(jìn)大眾的日常消費(fèi)。

　　當(dāng)外地游客拖著行李箱蜂擁而至，前來(lái)“掃貨”；直播間里水貝老板們操著“廣普”喊出“家人們，源頭金價(jià)克減50！”之時(shí)，我們也需要穿透水貝“網(wǎng)紅”和流量表象，在“薄利多銷(xiāo)”和“等客上門(mén)”的批發(fā)模式之外，看到水貝厚積薄發(fā)的內(nèi)在生命力。

　　水貝黃金產(chǎn)品的價(jià)格是隨上海黃金交易所的足金價(jià)格實(shí)時(shí)波動(dòng)的，人們?cè)谶@里隨處可以買(mǎi)到與上海金價(jià)格相差無(wú)幾的黃金首飾，但是與此同時(shí)也能淘到獨(dú)一無(wú)二、別具匠心的“高定產(chǎn)品”。

　　不同于外界“價(jià)格低”的刻板印象，作為全國(guó)最大的黃金珠寶集散地，水貝一直走在設(shè)計(jì)的前端。

　　“我們通過(guò)把傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)文化融入到黃金產(chǎn)品中，使其不僅具有投資價(jià)值，也具備文化傳承的特點(diǎn)。”國(guó)潤(rùn)黃金董事長(zhǎng)胡金林向南方財(cái)經(jīng)全媒體介紹，國(guó)潤(rùn)產(chǎn)品推出的“文化金”產(chǎn)品，采用古法、螺鈿、琺瑯等非遺工藝，并注入漢唐宋元等朝代的文化藝術(shù)元素，使其更具備文化意涵。

　　黃金因其貴金屬屬性，具備投資價(jià)值，而文化內(nèi)涵和非遺手藝的加持，則讓其增添了傳承的意味。

　　文博會(huì)上，萃華珠寶帶來(lái)了“靈蛇納福”花絲蛇和“馬到成功”花絲馬擺件，后者重達(dá)2.2千克，底座由琉璃鑄成，細(xì)膩的花絲鑲嵌工藝讓馬的線條更顯肌理感，繁復(fù)的工藝使其耗費(fèi)半年時(shí)間才完成。

　　深圳黃金珠寶博物館館長(zhǎng)王振告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體，水貝作為全國(guó)黃金珠寶最集中的區(qū)域，代表著行業(yè)時(shí)下較為流行的趨勢(shì)，在經(jīng)歷了40多年的發(fā)展以后，目前水貝在數(shù)字化、國(guó)際化、產(chǎn)品的多元化等方面都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　而支撐水貝完成品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的，是其背后完善而便利的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈：水貝黃金珠寶主要專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面積總計(jì)近20萬(wàn)平方米，涵蓋著從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到展示交易、品牌運(yùn)營(yíng)再到檢驗(yàn)檢測(cè)等各個(gè)鏈條。

　　也因此，水貝的品牌從一開(kāi)始就不僅僅瞄向“物美價(jià)廉”，而是通過(guò)傳統(tǒng)技藝和新穎的設(shè)計(jì)讓黃金珠寶走向價(jià)值鏈更頂端。

　　不僅是黃金珠寶批發(fā)零售集散地，水貝同樣為設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者提供空間，這里交錯(cuò)散落著大的品牌總部，還有數(shù)不清的設(shè)計(jì)師工作室，這些都是塑造水貝品牌價(jià)值的重要部分。

　　2025年，國(guó)潤(rùn)黃金推出旗下新銳珠寶品牌——潮金大師，面向更年輕的消費(fèi)群體。經(jīng)過(guò)前期的調(diào)研，潮金大師決定從傳統(tǒng)文化中尋找品牌設(shè)計(jì)元素，比如五福臨門(mén)、八大守護(hù)神、敦煌等等。

　　胡金林告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體，這一代年輕人有著強(qiáng)烈的文化自信和文化自豪感，因此對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感比較強(qiáng)，這給設(shè)計(jì)提供了很大的空間。

　　“有鳳來(lái)儀”的設(shè)計(jì)師郭夷錟，是萃華非遺花絲鑲嵌與鏨刻技藝第四代傳承人，也是萃華珠寶首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　2007年，郭夷錟帶著萃華珠寶的黃金內(nèi)衣亮相深圳國(guó)際珠寶展，原本飽受爭(zhēng)議的作品被深圳九游娛樂(lè)接納并火出了圈。兩年后，這家沈陽(yáng)百年老字號(hào)加入水貝，在深圳成立子公司。

　　彼時(shí)的萃華珠寶和郭夷錟未曾想到的是，未來(lái)的多年，萃華珠寶花絲鑲嵌珠寶從這里走向了全球秀場(chǎng)和展廳，頻頻亮相戛納國(guó)際電影節(jié)、巴黎時(shí)裝周等時(shí)尚最前沿。

　　2017年，萃華第一次登上國(guó)際舞臺(tái)，一登場(chǎng)便是帶著284件花絲鑲嵌首飾參加巴黎時(shí)裝周。

　　“這次展出給我?guī)?lái)了很強(qiáng)大的自信，這么多年，我們一直在堅(jiān)持做花絲鑲嵌的工藝，沒(méi)想到在海外的時(shí)尚圈這么受歡迎。”接受南方財(cái)經(jīng)全媒體采訪時(shí)，郭夷錟坦言，這印證了中國(guó)黃金珠寶設(shè)計(jì)在海外有比較高的接受度和認(rèn)可度。

　　在新加坡、馬來(lái)西亞、日本等國(guó)家，不少商圈都在近兩年出現(xiàn)越來(lái)越多中國(guó)珠寶品牌的身影。2024年3月31日，老鋪黃金位于香港尖沙咀廣東道的旗艦店開(kāi)幕，建筑面積超1000平方米；周大福2025財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，周大福珠寶在海外市場(chǎng)的零售點(diǎn)增加至61個(gè)，珠寶海外市場(chǎng)零售值同比增長(zhǎng)8.5%；截至2024年12月31日，六福集團(tuán)全球154間六福自營(yíng)店中，有50間設(shè)于中國(guó)香港、17間位于中國(guó)澳門(mén)及14間開(kāi)設(shè)在海外。

　　2024年，從水貝成長(zhǎng)起來(lái)的周六福在泰國(guó)開(kāi)設(shè)了海外首店，并在年底增至4家?？偛客谒惖牧硪患疑钲诒就咙S金珠寶品牌周大生，在其2024年年度報(bào)告中將“品牌出?！绷袨?025年的重點(diǎn)目標(biāo)，并提出將探索跨境電商路徑和海外拓展模式。

　　與海外時(shí)尚圈打過(guò)多年交道后，郭夷錟意識(shí)到，原來(lái)人們對(duì)美的感知是共通的，“很多人可能會(huì)顧慮外國(guó)受眾理解不了這其中的中國(guó)傳統(tǒng)文化，但是我的感受是，美的東西是沒(méi)有文化隔閡的?！?

　　2018年，郭夷錟帶著一批以敦煌為設(shè)計(jì)元素的飾品重回巴黎時(shí)裝周，并在法國(guó)盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館、韓國(guó)首爾中國(guó)文化中心、新加坡中國(guó)文化中心等藝術(shù)殿堂進(jìn)行全球巡展。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)同期，萃華珠寶的作品憑借精巧的非遺技藝，亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”。

　　“家人們，水貝廠家源頭發(fā)貨……”在直播平臺(tái)上，水貝已然成為黃金珠寶首飾最好的代言詞之一。

　　在水貝，隨便走進(jìn)一個(gè)珠寶商場(chǎng)，都能看到主播們手上拿著琳瑯滿(mǎn)目的商品，柜臺(tái)上立起手機(jī)直播的場(chǎng)景，而直播也成為消費(fèi)新浪潮下，水貝零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的主要方向。

　　周六福從2017年開(kāi)始開(kāi)始布局線年開(kāi)啟天貓直播，目前已覆蓋所有主流電商平臺(tái)，2024年，線上收入占到周六?？偁I(yíng)收的40%。

　　周六福直播及短視頻負(fù)責(zé)人吳舒欣向南方財(cái)經(jīng)全媒體分析，線上銷(xiāo)售渠道一方面讓品牌的市場(chǎng)無(wú)限延伸，另一方面也能借助精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析工具去深度洞察用戶(hù)需求。

　　羅湖也在舉全體之力，大力發(fā)展電商直播，將水貝打造成天然的直播間和無(wú)界的全球賣(mài)場(chǎng)。2023年，水貝電商直播季創(chuàng)下1.3億元銷(xiāo)售額；2024年，這一數(shù)字突破4億元。

　　5月20日，水貝2025年黃金珠寶產(chǎn)業(yè)電商直播季開(kāi)啟，羅湖推出了“電商直播季3.0”版本，持續(xù)近40天的直播季，聯(lián)動(dòng)了抖音、淘寶兩大平臺(tái)，將開(kāi)展品牌推介、人才培育企業(yè)競(jìng)賽、跨界融合等系列活動(dòng)，定下了總銷(xiāo)售額超5億元、曝光量超10億人次的目標(biāo)。

　　直播雖是新興業(yè)態(tài)，但是水貝40多年的積累和沉淀為其提供了支撐，也因此，直播的模式能夠在水貝很快地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

　　“我們線上直播渠道很多忠實(shí)顧客看重的就是周六福從產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售發(fā)貨都是一體自營(yíng)源頭?！眳墙?jīng)理進(jìn)一步向南方財(cái)經(jīng)全媒體分析，直播貨盤(pán)更多拼的是供應(yīng)鏈，對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、發(fā)貨等環(huán)節(jié)都有很高的要求，而水貝不僅擁有完整的珠寶產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也是珠寶設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前沿陣地，這構(gòu)成了水貝直播業(yè)態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在完備的產(chǎn)業(yè)鏈支撐下，水貝既有直播的熱鬧，又始終不放棄傳統(tǒng)工藝與前沿設(shè)計(jì)，吸引六福、周生生等知名品牌陸續(xù)在此落地區(qū)域總部。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超過(guò)1200億元，擁有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)超過(guò)20個(gè)，占據(jù)了深圳全市近七成批發(fā)零售市場(chǎng)份額。

　　2025年羅湖黨代會(huì)報(bào)告提出，實(shí)施特色產(chǎn)業(yè)“登峰計(jì)劃”，按照高端化、智能化、綠色化、融合化、國(guó)際化方向，推動(dòng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的黃金珠寶高端品牌。

　　從“來(lái)料加工”的歷史中走來(lái)，走向海外紅毯和高端設(shè)計(jì)，水貝正在不斷錘煉著“中國(guó)寶都”的深刻意涵。

　　住建部重磅發(fā)聲！我國(guó)超9.4億人生活在城鎮(zhèn)，城市發(fā)展質(zhì)量和人民生活水平顯著提高