2024年，哪些營(yíng)銷趨勢(shì)值得關(guān)注？深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營(yíng)銷專家、首席咨詢李桉華老師認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)越來越多的新技術(shù)和工具，營(yíng)銷手段和搜索方式也變得多樣化，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大，作為營(yíng)銷人員，必須緊跟趨勢(shì)才能不被淘汰。李桉華老師整理了2024年數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的幾大趨勢(shì)。

　　很多公司都在利用人工智能來幫助他們更高效地工作，但這絕不等于把全部工作交給AI，而是利用AI為營(yíng)銷提供動(dòng)力，幫助他們?cè)诟痰臅r(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多的目標(biāo)。

　　我們總是把企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）區(qū)分開來，但實(shí)際上兩者都是企業(yè)對(duì)人（B2H）。因此，吸引受眾最好的方式莫過于用講故事的形式呈現(xiàn)你想營(yíng)銷的內(nèi)容。

　　身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)正在蓬勃發(fā)展，如下圖所示，“沉浸式體驗(yàn)”在2023年迅猛增長(zhǎng)，“互動(dòng)營(yíng)銷”的搜索量在年中的一些戰(zhàn)略調(diào)整中也大幅度增加。

　　窺探競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向一直是營(yíng)銷任務(wù)之一，使用有效的分析工具能更好地了解對(duì)手，并根據(jù)分析結(jié)果改善自己的營(yíng)銷策略。例如以下幾個(gè)方面：

　　個(gè)性化的廣泛使用也會(huì)帶來其他影響，直呼顧客的名字已經(jīng)很普遍，新的策略是要及時(shí)提供相關(guān)內(nèi)容，并考慮到用戶所處的位置以及客戶角色，提供超個(gè)性化的服務(wù)。

　　企業(yè)和人們使用社交媒體的方式發(fā)生了改變，他們學(xué)會(huì)了如何利用社交媒體并把這些平臺(tái)當(dāng)作搜索引擎，67%的TikTok用戶使用該APP發(fā)現(xiàn)品牌和新的購(gòu)物場(chǎng)所，63%的消費(fèi)者使用社交媒體尋找新餐館或探索新菜單，它們還以時(shí)髦的短視頻形式提供給人們想要的內(nèi)容，且超越了谷歌。

　　左一：著名品牌營(yíng)銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

　　經(jīng)濟(jì)壓力的增大，貧富差距拉開，讓越來越多的人開始擺脫消費(fèi)主義的桎梏，只選擇適合自己的產(chǎn)品。從過去的炫耀性、報(bào)復(fù)性消費(fèi)，逐漸開始注重性價(jià)比的存在。如此之下，大牌的影響力被削弱，一些高性價(jià)比低知名度的產(chǎn)品開始受到追捧，“反主流”成為一種常態(tài)。

　　跨界、聯(lián)名以及新國(guó)潮等等概念的興起，讓一眾在電子消費(fèi)興起后弱勢(shì)的品牌，開始逐漸通過新的途徑進(jìn)行營(yíng)銷，并再度活躍在人們的視野當(dāng)中。相對(duì)的，新品牌通過營(yíng)銷所能享受到的熱度遠(yuǎn)不如之前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度激烈起來。

　　隨著各大社媒平臺(tái)以及AIGC的崛起，人們對(duì)于百度這一搜索引擎的關(guān)注度已逐漸下降。尤其是ChatGPT一類的AIGC，在不少場(chǎng)景中都開始替代百度，充當(dāng)更加高效的搜索引擎。過往品牌所做的SEO優(yōu)化，將逐漸轉(zhuǎn)向AEO優(yōu)化。

　　在看到短視頻與直播所帶來的流量紅利后，微信也開始重視起視頻號(hào)這一渠道。通過將視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序以及微信群四者串聯(lián)起來，搭建其社交屬性極強(qiáng)的視頻號(hào)矩陣。

　　2023年，頭部主播們陷入一個(gè)又一個(gè)的丑聞后，KOL不論在數(shù)量還是影響力上都逐漸下滑。取而代之的，是眾多KOC的崛起。從公司職員到門店員工，各種領(lǐng)域的工作者都開始作為KOC出現(xiàn)在與職業(yè)相關(guān)垂直賽道，深挖下沉市場(chǎng)。

　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩，科技發(fā)展進(jìn)入重要節(jié)點(diǎn)的當(dāng)下，有無數(shù)變化正在悄然進(jìn)行。渠道的擴(kuò)張與改變，也讓營(yíng)銷方式得到革新。

　　以上內(nèi)容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見。信任源于關(guān)注，如果您信任我們，請(qǐng)關(guān)注我們。

　　德不配位，必有災(zāi)殃。德行天下，以信而致遠(yuǎn)。最后，著名品牌營(yíng)銷專家，曾服務(wù)于世界頂尖咨詢公司，現(xiàn)深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師，送出迅速成交法的16字箴言：調(diào)九游娛樂NineGame整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個(gè)字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準(zhǔn)營(yíng)銷這條路上，越走越寬越走越遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)誠(chéng)信式迅速成交。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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