?。?03711.SH）發(fā)布了2024年中期業(yè)績報告。在這份扎實的財報中，香飄飄憑借穩(wěn)健的經(jīng)營策略和持續(xù)的創(chuàng)新動力，展現(xiàn)了其在復(fù)雜環(huán)境下的強大韌性和活力。

　　上半年，盡管國內(nèi)居民消費需求回暖較慢，且行業(yè)競爭加劇，但香飄飄依托雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，穩(wěn)步實施各項經(jīng)營舉措，同時加大研發(fā)投入，提高管理效率，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健回升。

　　沖泡業(yè)務(wù)作為香飄飄的基石，上半年營收達到6.14億元，展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。香飄飄深刻認(rèn)識到?jīng)_泡板塊的重要性九游娛樂NineGame及長期價值，通過實施“四化”策略，即產(chǎn)品升級化、品牌年輕化、消費場景化和消費日?；?，持續(xù)推動沖泡產(chǎn)品的創(chuàng)新與健康化升級。

　　在產(chǎn)品升級化方面，香飄飄不斷滿足消費者對健康化、高品質(zhì)的消費需求，積極研發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線。品牌年輕化方面，公司深入挖掘品牌核心資產(chǎn)，注入年輕化元素，推動品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。消費場景化方面，香飄飄計劃開發(fā)更多適應(yīng)不同季節(jié)和場合的新產(chǎn)品，以滿足消費者在不同場景下的需求。消費日?；矫?，公司正積極拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率，努力實現(xiàn)沖泡與現(xiàn)制二分天下。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“四化”策略將激活香飄飄的品牌勢能，使香飄飄奶茶產(chǎn)品重回大眾視野。東吳證券研報也指出，作為沖泡奶茶領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄已具有一定品牌認(rèn)知，伴隨健康化和輕負(fù)擔(dān)新品推出、渠道開拓與下沉市場持續(xù)推進，以及創(chuàng)新性品牌營銷動作落地，未來沖泡業(yè)務(wù)有望實現(xiàn)新突破。

　　在即飲業(yè)務(wù)方面，香飄飄上半年實現(xiàn)營收5.47億元。兩大主力產(chǎn)品——Meco杯裝果茶和蘭芳園凍檸茶持續(xù)發(fā)力，成為驅(qū)動公司業(yè)績增長的重要引擎。

　　Meco杯裝果茶憑借其獨特的杯裝形態(tài)、便捷性和時尚化特色，成功開辟了室內(nèi)消費場景，建立起差異化的競爭優(yōu)勢。同時，針對不同消費群體進行口味分化調(diào)整，加大品牌推廣力度，使得Meco果茶在市場上保持高熱度。此外，Meco杯裝果茶在禮品市場的探索也取得了積極成效。

　　蘭芳園凍檸茶則定位為“健康的冰爽飲料”，憑借純植物配方和不含碳酸的特點，滿足了消費者對健康飲品的需求。上半年，公司積極推進冰凍化建設(shè)，確保產(chǎn)品始終處于最佳口感，助力終端銷售。同時，在餐飲渠道進行積極探索，帶動蘭芳園凍檸茶進一步增長。

　　據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年即飲茶在國內(nèi)飲料行業(yè)中占據(jù)了21.1%的市場份額，首次超過碳酸飲料（18.5%），位列行業(yè)第一。這一數(shù)據(jù)表明，即飲茶市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。香飄飄憑借Meco杯裝果茶和蘭芳園凍檸茶兩大主力產(chǎn)品，成功抓住了這一市場機遇，實現(xiàn)了即飲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長。

　　展望未來，香飄飄將繼續(xù)錨定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，即沖泡業(yè)務(wù)和即飲業(yè)務(wù)并行發(fā)展。在沖泡業(yè)務(wù)板塊，香飄飄將依托“四化”策略，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與健康化升級，滿足消費者日益多元化的需求。同時，公司將繼續(xù)深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型，提升品牌影響力和市場份額。

　　在即飲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，Meco杯裝果茶和蘭芳園凍檸茶作為雙引擎，將持續(xù)釋放增長動能。香飄飄將加大產(chǎn)品研發(fā)力度，推出更多符合消費者口味和健康需求的新品。同時，公司將積極拓展銷售渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率，實現(xiàn)即飲業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健增長。

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展外，在研發(fā)方面香飄飄也投入了大量的成本，結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略及定位，積極推進創(chuàng)新研發(fā)工作，同時，在自研基礎(chǔ)上，加強與外部 研發(fā)團隊的合作，積極提升公司的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。報告期內(nèi)，公司研發(fā)投入力度有所加強，研發(fā)費用同比提升約 21.40%。

　　奶茶產(chǎn)品方面，在“手作燕麥奶茶”前期試銷取得良好反饋的基礎(chǔ)上，公司加大了對健康化，奶茶產(chǎn)品的研發(fā)力度，有效提升了產(chǎn)品口味與口感，現(xiàn)已形成“原葉現(xiàn)泡奶茶”“原葉輕乳茶” 等產(chǎn)品儲備。

　　即飲業(yè)務(wù)方面，公司結(jié)合市場反饋與季節(jié)特點，報告期內(nèi)，在已有的泰式青檸、桃桃紅柚等，經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，推出了 Meco 如鮮果茶“夏杏金萱”季節(jié)限定新品，獲得了市場的良好反饋?？春孟掳肽甑陌l(fā)展

　　下半年市場即將迎來“金九銀十”的消費旺季，接著就是九游娛樂NineGame元旦、春節(jié)，都是送禮的好時節(jié)。

　　財報顯示，香飄飄下半年將繼續(xù)圍繞 Meco 如鮮果茶、蘭芳園凍檸茶兩大拳頭產(chǎn)品，提升資源及費用投入。在品牌端，公司將結(jié)合產(chǎn)品新的定位，通過綜藝贊助、抖音、微博、小紅書等平臺傳播等形式，圍繞目標(biāo)核心消費者群體投放，營造熱銷氛圍；在渠道端，公司將會持續(xù)提升渠道運營管理效率，加強終端冰凍化建設(shè)及生動化陳列工作，積極助力產(chǎn)品銷售。

　　在沖泡業(yè)務(wù)旺季到來前，香飄飄預(yù)計將推出“原葉現(xiàn)泡”奶茶新品類，并將積極做好新品營銷及渠道鋪貨工作，與消費者做好溝通，搜集消費者的反饋與意見，不斷優(yōu)化產(chǎn)品。

　　進入沖泡業(yè)務(wù)旺季后，公司將圍繞香飄飄奶茶、Meco 如鮮果茶禮品裝等產(chǎn)品，通過“樣板市場”積累的成功模式，擴大復(fù)制，積極做好旺季的鋪貨與銷售，打好旺季戰(zhàn)役，推動產(chǎn)品動銷。

　　展望未來，香飄飄錨定“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，沖泡業(yè)務(wù)板塊依托“四化”策略，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與健康化升級；即飲領(lǐng)域，Meco杯裝果茶與蘭芳園凍檸茶作為雙引擎，持續(xù)釋放增長動能，輔以渠道深耕與精細(xì)化管理，有望帶動業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。