9月25日下午，《2024中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》藍皮書（以下簡稱“報告”）發(fā)布會在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉行。報告由

　　報告記錄了互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與路徑，探索互聯(lián)網(wǎng)營銷軌跡與趨勢，注重傳播生態(tài)改變對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)的影響，服務(wù)和推動實體經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)發(fā)展。來自中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學(xué)界的諸多專家學(xué)者齊聚一堂，共同回顧、總結(jié)2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展狀況，研判、預(yù)測中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來走勢。發(fā)布會由互動營銷實驗室主任、報告發(fā)起人陳永主持。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明發(fā)致辭。喻國明指出，報告在成熟的架構(gòu)基礎(chǔ)上進九游娛樂官網(wǎng)行研究，內(nèi)容充實、視角獨特。在當(dāng)今的智能技術(shù)與社會背景之下，報告對于自身不斷突破，不僅局限于對內(nèi)容的關(guān)注，還觀照到互聯(lián)網(wǎng)在社會運作中扮演的角色。研究團隊也應(yīng)以此為使命，在當(dāng)前與未來的研究中，做出對內(nèi)容傳播之外的探索擴張。喻國明以新質(zhì)生產(chǎn)力概念為例，指出算力、數(shù)據(jù)、和算法是驅(qū)動整個社會運作的基本動力要素，在這之中需要明確人和人工智能各自扮演的角色。

　　喻國明強調(diào)，未來營銷競爭的關(guān)鍵，要在大模型技術(shù)的基礎(chǔ)之上，探索既有經(jīng)驗以外的、空白的發(fā)展新模式，從而形成獨到性優(yōu)勢。另外，研究者需要具備想象力，這建立在認知邊界的擴張、層次的加深基礎(chǔ)上，從而通過團隊強大的執(zhí)行力、高效的協(xié)作性來呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的前沿發(fā)展趨勢。

　　人民日報出版社總編輯丁丁發(fā)表致辭。丁丁強調(diào)了報告的重要性，認為報告為業(yè)界同仁提供了共享理論與實踐研究成果的機會，并促進了學(xué)界與業(yè)界的智慧交融。他指出，報告不僅基于豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，還結(jié)合了學(xué)術(shù)研究，實現(xiàn)了理論與實踐的結(jié)合，尤其是數(shù)據(jù)洞察在報告中的價值，以及報告在內(nèi)容、視角和深度上的創(chuàng)新，尤其是在、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)方面的探討。

　　在報告發(fā)布環(huán)節(jié)，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長丁漢青發(fā)布《2024中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》（藍皮書）。報告內(nèi)容分為序篇、環(huán)境篇、創(chuàng)新篇、案例篇?！秷蟾妗凤@示，2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場韌性十足，規(guī)模合計約為12482億元，較上年增長11.07%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約為5732億元，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6750億元，分別較上年增長12.66%、9.76%。互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，堅持規(guī)范發(fā)展，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)回升向好。

　　《報告》發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高，促進消費升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升商品和服務(wù)的品牌附加值和競爭力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，廣告法制體系進一步完善，廣告市場秩序持續(xù)向好，互聯(lián)網(wǎng)在傳播社會主義先進文化，講好中國故事，弘揚中國精神，提升國家文化軟實力和國際競爭力方面發(fā)揮積極作用。

　　第一，政策環(huán)境層面，頂層設(shè)計強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)正確導(dǎo)向、服務(wù)大局，創(chuàng)新中國特色數(shù)據(jù)跨境流動規(guī)則體系、推進數(shù)據(jù)要素市場建設(shè)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推動互聯(lián)網(wǎng)營銷新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。第二，經(jīng)濟環(huán)境層面，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場體現(xiàn)較強韌性，存量市場走向精耕細作、增量市場走向規(guī)模發(fā)展，、即時電商與鄉(xiāng)村市場提供新的增長點。第三，社會環(huán)境層面，發(fā)展服務(wù)型、數(shù)字型、綠色型新業(yè)態(tài)新模式，銀發(fā)經(jīng)濟、鄉(xiāng)村經(jīng)濟、生育經(jīng)濟與跨境出海成為互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)新動能。第四，技術(shù)環(huán)境層面，生成式人工智能持續(xù)賦能互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)，大小模型、、邊緣計算為智能化、精準化營銷與數(shù)據(jù)安全保護提供全新價值。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新維度，生成式人工智能成為營銷領(lǐng)域變革迭代的核心序參量，推動內(nèi)容生產(chǎn)力的全面提高與創(chuàng)意邊界的打破重組，“大模型+小模型”的洞察成為新的營銷關(guān)鍵點，點燃用戶體驗價值、從認知時代向體驗時代過渡，同時賦能“人-貨-場”的全新升級，輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，多模態(tài)生成實現(xiàn)飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷從傳統(tǒng)的“算法推薦”變成“以數(shù)據(jù)驅(qū)動的大模型”為核心、從追求“人機交互”回歸到“人際傳播”、從“線性分發(fā)”變?yōu)椤氨馄交|達”， 開啟AI營銷新時代。

　　在專家研討環(huán)節(jié)，明略科技集團副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平回顧了互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷的發(fā)展歷程，指出過去20年主要依賴和標簽化，但對人的深度洞察不足。他預(yù)測未來20年互聯(lián)網(wǎng)營銷可能會因人工智能而發(fā)生變革，人工智能將成為新的生產(chǎn)力，帶來生產(chǎn)關(guān)系和組織關(guān)系的變化，以及技術(shù)變革對傳播主體和內(nèi)容的影響。他表示，未來中國在全球范圍內(nèi)的營銷模式和實踐可能超越國際趨勢。

　　中國經(jīng)濟信息社經(jīng)濟智庫事業(yè)部副主任李濟軍特別關(guān)注了報告中的大量數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國經(jīng)濟信息社經(jīng)濟智庫的日常工作展望了未來如何利用這些數(shù)據(jù)進行更深入的研究。李濟軍強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)營銷在國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，以及政府在推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方面的新舉措。

　　人民日報社傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室研究員常紅表達了對報告中關(guān)于人工智能的特別關(guān)注，贊揚了書中人工智能對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?、前沿?shù)據(jù)的分析、人工智能在產(chǎn)品創(chuàng)意等方面的內(nèi)容。常紅指出，人工智能在情感智能、道德判斷和藝術(shù)創(chuàng)新等方面與人類相比仍有差距，但在實現(xiàn)個性化推送和提高廣告相關(guān)性方面仍具有發(fā)展?jié)摿Α?

　　與會專家認為，傳統(tǒng)媒介在過去可能和互聯(lián)網(wǎng)形成競爭，但如今形成了相輔相成的關(guān)系，在實踐中不斷探索，讓二者相結(jié)合的傳播效果產(chǎn)生裂變。多位專家強調(diào)了新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念，并提出2023年的互聯(lián)網(wǎng)營銷態(tài)勢，體現(xiàn)為新政策下發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，培育新型生產(chǎn)關(guān)系和消費關(guān)系，探索新模式新動能，形成新的產(chǎn)業(yè)增長點。面向未來，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)不僅需要在數(shù)智科技開發(fā)與應(yīng)用層面不斷創(chuàng)新拓展，更要在戰(zhàn)略規(guī)劃層面加強頂層設(shè)計，把握數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史機遇，提升科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和流程創(chuàng)新能力，通過服務(wù)型、綠色型、精細化、個性化的數(shù)字營銷策略，發(fā)展適應(yīng)時代特征的高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，共筑現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的堅實基石。