隨著線上社交平臺的不斷發(fā)展,社交媒體的功能不再局限于信息獲取與娛樂。以興趣和情感為核心的新型社交平臺正在快速發(fā)展,這些平臺不僅為年輕人提供了更加自在和安全的交流空間,也為品牌提供了一個全新地了解年輕消費者行為習慣的窗口。在這一背景下,Soul APP創(chuàng)始人張璐團隊聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布了《2024年中國青年營銷策略研究報告》(以下簡稱“報告”)。

　　報告強調(diào),品牌年輕化已成為企業(yè)在激烈市場競爭中獲得持續(xù)增長的關(guān)鍵。隨著消費代際的更替,年輕群體逐漸成為消費市場的主力軍,他們對于品牌的選擇不再僅僅基于產(chǎn)品的功能性,而是更加注重個性化、情感化和體驗化的價值。品牌年輕化也開始聚焦于品牌內(nèi)核的轉(zhuǎn)變,通過理念、文化以及與消費者的溝通方式轉(zhuǎn)變,品牌才能更好地與年輕一代建立聯(lián)系,滿足他們的消費需求。

　　在品牌年輕化的戰(zhàn)略中,媒介傳播的重要性日益凸顯?！?024年中國青年營銷策略研究報告》指出,品牌需要通過產(chǎn)品、渠道、營銷手法和品牌互動等更新年輕化標簽,吸引年輕用戶的注意九游娛樂NineGame力。社交媒體作為天然的年輕人集聚地,成為品牌連接目標受眾的重要平臺。Soul 憑借其獨特的社交生態(tài)系統(tǒng),為品牌提供了豐富的營銷場景。

　　白酒品牌人頭馬在Soul平臺上開展的人頭馬CLUB線上蒙面互動營銷項目,便是典型的成功案例之一。該項目結(jié)合品牌特色與平臺用戶的社交習慣,通過創(chuàng)意互動的形式實現(xiàn)了2.9億的總曝光量,蒙面小酒館互動關(guān)鍵詞觸發(fā)私聊彩蛋高達1710萬次,吸引了大量Z世代用戶的參與。不僅如此,今年該項目還贏得了IAI酒業(yè)營銷獎中的媒體融合類營銷金獎。

　　品牌年輕化的成功,不僅依賴于傳播策略的創(chuàng)新,還要求品牌深入理解年輕人的社交行為及其背后的消費動機。Soul通過其獨特的社交匹配功能,幫助品牌與年輕人建立了深度連接。平臺上用戶的興趣圈和情感交流為品牌提供了多元化的營銷可能性,使其能夠根據(jù)用戶的興趣進行精準營銷,進一步加強品牌的九游娛樂NineGame市場競爭力。

　　以Soul與蛋仔派對的合作項目為例。合作中Soul將游戲社交與興趣圈文化相結(jié)合,設(shè)計了“游戲+社交=找蛋搭子”的互動方式,幫助蛋仔派對吸引更多熱衷于社交的年輕游戲玩家參與。通過這樣的營銷方式,項目達到了近3000萬的曝光量,還獲得了IAI營銷案例組游戲營銷銅獎。

　　品牌年輕化不僅是應對市場競爭的一種手段,更是品牌自我革新、與時俱進的過程。本次Soul APP創(chuàng)始人張璐團隊發(fā)布的《2024年中國青年營銷策略研究報告》,不僅展示了Soul在助力品牌年輕化方面的成果,也為未來品牌營銷的創(chuàng)新提供了一定的經(jīng)驗和啟示。