近日，以“賦能高效營銷 制勝自動化時代”為主題的2024 Meta九游官網(wǎng)app 電商海外營銷高峰會在上海成功舉辦，眾多行業(yè)專家齊聚一堂分享 Meta 在人工智能領域的全球領先方向，分享自動化營銷秘訣，并獨家解讀電商出海的實用洞察和機遇，助力企業(yè)業(yè)務高效增長，贏在當下，智啟未來。

　　Meta 大中華區(qū)總裁梁幼莓在會上闡述了Meta以AI賦能聯(lián)結，開啟全球商機的愿景，她表示,“Meta始終堅持通過創(chuàng)新深化聯(lián)結，助力企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務增長，而AI是這項工作的關鍵。持續(xù)的AI投資不斷推動Meta平臺上的互動，也為讓我們?yōu)閺V告主提供更多自動化功能，提升營銷效果。隨著自動化逐漸趨向成熟，我們正進入一個自動化和生成式AI結合的新階段。未來，Meta將繼續(xù)投資更有規(guī)模和有意義的創(chuàng)新，為人們和企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。”

　　峰會期間，與會嘉賓分享了跨境電商與品牌出海的前沿趨勢，暢談了行業(yè)發(fā)展的新機遇。一方面，全球零售電商持續(xù)增長，中國跨境電商市場依然蘊藏著巨大的增長空間，另一方面，海外市場競爭也日趨激烈，如何實現(xiàn)持續(xù)增長和利潤提升成為跨境商家和品牌最為關心的核心問題。

　　海外市場廣闊，加上中國強大的供應鏈優(yōu)勢和技術賦能，令中國跨境電商保持著高速增長?？缇畴娚陶谧呦蚱放迫蚧絹碓蕉嗫缇沉闶燮髽I(yè)從“賣產(chǎn)品”轉向“做品牌“。凱度發(fā)布的《2024中國品牌 100 強》提到，中國BrandZ百強品牌海外業(yè)務的占比已經(jīng)從2020年的6.7%增長到2024年的13%。該機構發(fā)布的《2024中國全球化品牌50強》也顯示，至少 70%消費者愿意考慮中國品牌，且有75%消費者是出于價格以外的因素選擇中國品牌。

　　與之相應的，DTC直營模式獲得越來越多跨境商家和品牌的青睞，在該模式下，商家直接面向消費者銷售，自主性更高、把控力強，更利于中長期品牌力建設，實現(xiàn)生意和利潤雙增長。

　　對于跨境電商而言，在人工智能技術加速發(fā)展、媒體環(huán)境不斷革新、全球經(jīng)濟變幻莫測的時代，主動擁抱自動化可以說是勢在必行。AI 可以幫助商家和品牌了解顧客行為，并使用這些信息做出明智的決定和預測，找出最有可能采取行動的受眾。自動化讓這一工作能以極大的規(guī)模和極高的效率開展，并不斷迭代調整，提高成效。

　　AI一直是 Meta 增長和創(chuàng)新的支柱，2022 年至今，Meta 先后推出多項 AI 賦能的營銷解決方案和生成式 AI 工具，并持續(xù)更新。Meta 進階賦能型產(chǎn)品 (Advantage+)在營銷活動的所有環(huán)節(jié)使用 AI，能夠實現(xiàn)從人群定位、競價、創(chuàng)意素材制作到廣告投放及優(yōu)化的全流程自動化。其中，Meta 進階賦能型智能購物廣告（A+SC）是專為效果類營銷人員打造的一套端到端自動化組合解決方案，尤其適用于電商類、零售類的品牌直銷廣告主。

　　作為跨境電商賽道備受矚目的新銳養(yǎng)寵生活DTC品牌，F(xiàn)UNNYFUZZY從創(chuàng)立至今一直憑借Meta社交平臺龐大的活躍用戶量、豐富的版位和素材形式為品牌獨立站引流與品牌運營。在峰會的爐邊對話環(huán)節(jié)，F(xiàn)UNNYFUZZY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳碩分享了FUNNYFUZZY快速發(fā)展的秘密，尤其是利用Meta自動化方案解鎖潛在機遇的成功經(jīng)驗。他表示，“在品牌種子期，F(xiàn)UNNYFUZZY巧妙運用Meta 的生成式AI廣告創(chuàng)意工具低成本生成大量營銷素材，并借助Meta全球最成熟的發(fā)現(xiàn)型AI廣告算法精準觸達大量用戶。之后的品牌成長期，我們建立品牌社交媒體賬號并精細化運營，通過社媒與客戶互動，收集使用反饋，甚至提供售后服務等，以此反哺商品創(chuàng)新、企業(yè)增長。同時，我們進階運用A+SC等新型廣告工具，借力AI實現(xiàn)更高速增長。這就是FUNNYFUZZY，與Meta相伴從流量生意，到出海品牌的創(chuàng)業(yè)故事?！?

　　在繁雜而眾多的社交媒體營銷信息中，多元化的優(yōu)質創(chuàng)意是令跨境商家和品牌脫穎而出的關鍵。對于同一款商品，不同的人可能有著不同的購買動機，提供針對這些不同購買理由的多元化創(chuàng)意，將允許 AI 向相關受眾展示合適的創(chuàng)意素材和營銷信息，最終提升營銷表現(xiàn)。但創(chuàng)意素材的制作對出海電商廣告主來說，常常是一種挑戰(zhàn)。Meta專家在會上分享了如何利用Meta的生成式AI工具，以及Reels和商品層級視頻等創(chuàng)意視頻營銷解決方案大規(guī)模生成多元化創(chuàng)意，有效解決這一難題。

　　繼去年10月在廣告管理工具里面首次推出生成式AI的廣告創(chuàng)意功能，Meta在今年 5 月又推出完整圖像和文本生成等增強的生成式 AI 功能及更多工具和服務，并在 Advantage+ Creative 產(chǎn)品中集成生成式 AI 新功能，使得AI在內容創(chuàng)意、廣告投放等整個營銷環(huán)節(jié)的結合更加緊密?？缇成碳液推放瓶梢砸栽紡V告創(chuàng)意為靈感，在頃刻間制作出數(shù)百個版本的創(chuàng)意，并自動對其進行優(yōu)化，從而高效迎合目標受眾的個性化需求，打造能夠引發(fā)強烈共鳴的創(chuàng)意素材，推動營銷活動取得更佳成效。

　　在眾多形式的內容中，短視頻日益受歡迎而且對消費者有著巨大的影響力，尤其是在年輕受眾中。在 Meta 的平臺上，短視頻內容九游官網(wǎng)app增長十分迅速，每天轉發(fā) Reels 內容的人次已超過 35 億。Meta的移動端優(yōu)先視頻可幫助品牌通過自有視頻素材，利用 Meta 內部數(shù)百種原生特效濾鏡、音樂音效素材庫，打造的縱向短視頻廣告服務。今年5月新推出的商品層級視頻（PLV）則可以直接將商品/SKU層級的視頻素材上傳到目錄中，讓目錄和視頻廣告主可以通過打造個性化體驗來提升廣告表現(xiàn)，同時規(guī)?；赝斗庞懈姓倭Φ囊曨l創(chuàng)意，高效獲取新客戶。

　　大會分享的另一個非常明顯的趨勢，是創(chuàng)作者對人們消費決策的影響力越來越大。消費者會為喜愛的創(chuàng)作者投入時間和金錢。Meta 2023 年委托益普索和Crowd DNA開展的在線%的消費者在 Meta 看到創(chuàng)作者內容后幾天內下單購買，64%的受訪者因關注的創(chuàng)作者推薦某款商品而考慮更換品牌。

　　隨著消費者對營銷內容真實性、個性化的愈發(fā)看重，創(chuàng)作者營銷也迅速崛起，成為了品牌推廣中不可忽視的重要力量。通過創(chuàng)作者的演繹，營銷內容變得更有真實性、更加個性化、給消費者創(chuàng)造的體驗感更強，講述的品牌故事也更加生動。Meta 作為創(chuàng)作者營銷領域的核心推動力，憑借其32.7億的全球活躍用戶基礎和全面的營銷解決方案，賦能品牌實現(xiàn)精準觸達與高效轉化，加速其全球市場擴張的步伐。

　　大會揭示了廣告主關于創(chuàng)作者營銷的常見迷思，還邀請知名內容創(chuàng)作者，分享品牌合作中的寶貴經(jīng)驗與成功心得和高效內容共創(chuàng)的秘訣。比如，在使用創(chuàng)作者的內容轉化成的直效廣告之外，品牌也可以利用Meta的合創(chuàng)廣告（Partnership Ad）擴大覆蓋范圍和進一步提高創(chuàng)作者營銷的成效。而且，Meta 已經(jīng)進一步簡化了合創(chuàng)廣告設置流程，讓廣告主更容易地建立和操作合創(chuàng)廣告，甚至可以通過轉化API高效、批量地管理權限和創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。

　　Meta始終陪伴中國商家出海的旅程，在跨境電商走向轉型升級和品牌全球化的當下，Meta也將堅守建立和深化聯(lián)結的愿景，持續(xù)在AI等領域投資和創(chuàng)新，積極探索和研發(fā)營銷工具和解決方案，讓AI和自動化賦能出海企業(yè)實現(xiàn)成效提升，開啟全球商機。