2024年面對新的挑戰(zhàn)，營銷行業(yè)沒有止步不前，營銷的核心進(jìn)一步聚焦于用戶，展現(xiàn)出韌性和信心。那么，品牌營銷領(lǐng)域發(fā)生了哪些新的變化，又有哪些新的機會？

　　近年來，年輕人在個體消費行為中不斷審視自身的消費觀，更加注重實際需求?！霸撌∈≡摶ɑā薄鞍彦X用在刀刃上”，成為更多人的消費共識。

　　因此，拿下源頭廠、源頭貨和源頭價的平替成為許多年輕人追求的目標(biāo)。不少年輕人看好某個產(chǎn)品后會通過批發(fā)或電子商務(wù)平臺尋找源頭工廠，用了一段時間后掛到二手平臺上售賣，“回血”后再繼續(xù)挖寶。

　　57.2%的消費者表示，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，愿意選擇大牌平替商品。在這樣的在反向消費趨勢下，品牌如何精準(zhǔn)把握需求，靈活調(diào)整產(chǎn)品和定價策略，成為應(yīng)對新趨勢的重要考量。

　　不僅要了解消費者偏好、創(chuàng)新產(chǎn)品并實行差異化定價，更重要的是注重呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和效用來向消費者傳遞產(chǎn)品的價值感，同時為消費者提供值得追隨的價值觀和消費意義。

　　如今，健康不再只是關(guān)注身體，更要「養(yǎng)心」。當(dāng)代年輕人希望通過各種新穎的“療愈”方式來尋求心靈的慰藉與情緒的平復(fù)。知萌的趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2024上半年消費者最看重的體驗前幾名分別是：放松與減壓、健康和身心療愈，讓自己更加自由、松弛和不糾結(jié)的“療愈經(jīng)濟(jì)”成為新的趨勢。

　　如何通過產(chǎn)品鏈接、情感鏈接、社交鏈接和打造個性差異化“療愈”樣態(tài)吸引年輕人，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶是品牌們應(yīng)該關(guān)注的問題。

　　2024上半年，國內(nèi)旅游市場繼續(xù)「高開穩(wěn)走」,九游娛樂從天水麻辣燙引出“西北情”，再到《我的阿勒泰》一部劇帶火一座城，文旅擴(kuò)大影響力，應(yīng)該看懂年輕人的悅己。

　　網(wǎng)紅城市的特征其一是流量，其二是文化或者情感的特質(zhì)，這種特質(zhì)會讓今天的年輕人有所認(rèn)同。用煙火氣、接地氣和詼諧幽默的方式成功讓年輕人感到放松、有趣和被寵愛，是文旅熱點打造的優(yōu)質(zhì)途徑。

　　從消費的角度，今后的旅行更多時候真的說走就走。從旅游品牌塑造的角度，有內(nèi)容的網(wǎng)紅城市，有煙火氣的松弛體驗越來越成為吸引消費者的理由。

　　調(diào)研顯示，42.3%的消費者認(rèn)為創(chuàng)始人下場這種方式增加了品牌曝光度和熱度，41.2%的認(rèn)為拉近了品牌與用戶之間的距離，還有消費者表示這種方式，滿足了大家的好奇心。

　　工業(yè)時代思維逐漸失效的今天，如何真正打造用戶品牌才是至關(guān)重要的。在戰(zhàn)術(shù)的背后，企業(yè)真正要思考的是如何和用戶進(jìn)行連接，如何用多元化的數(shù)字觸點，通過更有現(xiàn)場感更真實的品牌內(nèi)容直連用戶。

　　消費者期待著更加“透明”的消費，不僅是成分配方的透明，更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的透明。同時對于企業(yè)是不是滿足或創(chuàng)造了某一類標(biāo)準(zhǔn)越來越關(guān)注。上半年，各行各業(yè)的很多頭部企業(yè)牽頭發(fā)布各類標(biāo)準(zhǔn)白皮書，對于消費者選擇起到了很重要的引導(dǎo)作用。

　　69.7%的消費者表示，在日常工作和生活中開始使用AI，近九成的消費者愿意為提升工作效率的AI工具或功能主動付費。從醫(yī)療健康到金融領(lǐng)域，從教育領(lǐng)域到制造業(yè)，人工智能技術(shù)正在滲透到生活的方方面面，為人們提供更加智能和人性化的體驗。