今年以來(lái)，中甲聯(lián)賽、香港明星足球隊(duì)友誼賽、“玉馬”“澄馬”、張信哲演唱會(huì)、云南民歌大家唱玉溪專場(chǎng)等300多項(xiàng)活動(dòng)在玉溪舉辦，有效拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)、投資約10億元。球迷專列、文旅禮包、酒店延時(shí)退房等暖心服務(wù)，充分展現(xiàn)了玉溪熱情好客、有情有義的城市形象。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全市接待國(guó)內(nèi)游客4832.78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)537.96億元，同比分別增長(zhǎng)14.13%、13.07%；拉動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，增速排名分別為全省第四位、第六位。預(yù)計(jì)全年接待游客可突破5000萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)可突破550億元，文體旅融合發(fā)展成效初顯。

　　市文化和旅游局對(duì)游客進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，深入分析市場(chǎng)變化及游客需求變化，不斷完善旅游產(chǎn)品供給。面向年輕客群，推出咖啡民宿、露營(yíng)基地、美食體驗(yàn)等產(chǎn)品，不斷完善休閑度假產(chǎn)品體系，打造“休閑玉溪 純凈之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、戶外騎行、博物館研學(xué)游等產(chǎn)品，打造“康旅玉溪 療愈之地”品牌；面向銀發(fā)客群，挖掘溫泉、森林、生態(tài)和自然風(fēng)光等資源優(yōu)勢(shì)，推出避寒、避暑、鄉(xiāng)村及康養(yǎng)旅居型產(chǎn)品，積極培育康養(yǎng)旅居產(chǎn)品體系，打造“溫潤(rùn)玉溪 旅居福地”品牌。

　　按照“每年推出1至2個(gè)文旅引流爆點(diǎn)項(xiàng)目”的要求，市文化和旅游局認(rèn)線個(gè)，李家山國(guó)家考古遺址公園、通海歷史文化名城2個(gè)項(xiàng)目成功列入國(guó)家“專精特新”項(xiàng)目。峨山嶍峨古鎮(zhèn)玉溪市非遺保護(hù)傳承示范基地啟動(dòng)建設(shè)，國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)易門銅礦保護(hù)活化利用、聶耳和國(guó)歌傳習(xí)中心等項(xiàng)目推進(jìn)提速。建成方升汽摩越野運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、撫仙湖落日星野露營(yíng)地等一批營(yíng)地項(xiàng)目；建成廣龍傳舍、一抹藍(lán)懸崖咖啡民宿、碧山荷映等一批特色住宿產(chǎn)品；建成玉溪窯址、馬幫文化研究基地、玉溪市非遺展示館等一批文化體驗(yàn)產(chǎn)品。落地了艾住、艾廬、塔娜莊園、耐心養(yǎng)老等一批旅居產(chǎn)品，目前全市旅居人數(shù)達(dá)到九游官網(wǎng)app60.41萬(wàn)人次。

　　為進(jìn)一步提高宣傳內(nèi)容的觸達(dá)性，市文化和旅游局搭建了“新媒體+自媒體+OTA平臺(tái)”的宣傳矩陣，充分用好“樂(lè)游玉溪”等市、縣兩級(jí)文旅新媒體賬號(hào)。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大V，聚焦文體旅活動(dòng)、康養(yǎng)旅居、美食美宿等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，策劃宣傳內(nèi)容和方式，1至11月發(fā)布稿件、視頻逾8000篇（條）次，玉溪文旅網(wǎng)絡(luò)曝光量超5億。組建了玉溪文體旅推薦官隊(duì)伍，發(fā)揮合詩(shī)雨、果果李、雷sir等10名市內(nèi)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的效應(yīng)，在文體旅活動(dòng)和熱點(diǎn)產(chǎn)品中積極宣傳擴(kuò)面、共同引領(lǐng)“玉昆球賽”“玉溪馬拉松”等成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。強(qiáng)化與抖音、同程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)的合作，發(fā)布精品旅游線路產(chǎn)品，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)“線上流量”向“線下流量”轉(zhuǎn)化。

　　下一步，我市將以文體旅融合為牽引，以豐富業(yè)態(tài)場(chǎng)景為支撐，以鄉(xiāng)村旅居為重點(diǎn)，大力發(fā)展旅居業(yè)，積極發(fā)展遺產(chǎn)旅游，做好生態(tài)旅游文章，同時(shí)扎實(shí)做好“十五五”發(fā)展規(guī)劃布局，加快推進(jìn)文體旅融合發(fā)展走深走實(shí)。（玉溪市融媒體中心記者 宋蝶）