每到這個時間節(jié)點，大家都在總結(jié)那些我們熟悉的、印象深刻的事件和記憶。但這就是2024年的全部嗎？在洶涌的浪潮背后，有多少我們輕視的、忽略的、視而不見的線個意想不到的數(shù)據(jù)，來回顧2024年——不想高高在上地“傳播常識”，更不想用博眼球的數(shù)據(jù)來制造焦慮。我們想做的，是在人們今年關(guān)心的話題之上，尋找事實的延伸。

　　的offer獲得率在升高；國內(nèi)療愈經(jīng)濟興起背后，是1.9億人面臨著精神或心理障礙；谷子、卡牌、復(fù)古相機炒得火熱，但你很可能不知道，年輕人在閑魚這樣的二手交易平臺上，一年平均可賺2000元以上……

　　凡有所相，皆為虛妄。那些不那么顯眼的、以更大基數(shù)人口調(diào)研得來的數(shù)據(jù)，或許更接近表象之外的真實、個例之外的普遍性。我們參考了30余篇調(diào)研報告和相關(guān)報道，匯總出以下10個數(shù)據(jù)，其中羅列了很多更具體的數(shù)據(jù)。不加主觀評判的文字，讀起來往往需要更多耐心。但仍希望你和我們一起沉下心來，翻閱更線年。

　　今年4月的一份調(diào)研報告顯示，2024屆普本院校碩博畢業(yè)生彼時的offer獲得率為33.2%，較去年下降17個百分點，且低于普本院校本科畢業(yè)生的offer獲得率43.9%、以及大專畢業(yè)生的56.6%。

　　該數(shù)據(jù)來自“智聯(lián)招聘”今年3-4月關(guān)于2024屆畢業(yè)生就業(yè)力的調(diào)研。其報告顯示，截至春招季尾聲4月中旬，有求職計劃的應(yīng)屆畢業(yè)生中，47.8%的人獲得offer，略低于去年的50.4%。從學(xué)歷來看，大專學(xué)歷應(yīng)屆畢業(yè)生offer獲得率最高，達(dá)到56.6%；本科次之，offer獲得率為45.4%；碩博學(xué)歷應(yīng)屆畢業(yè)生最低，為44.4%。智聯(lián)招聘認(rèn)為，大專學(xué)歷畢業(yè)生offer進(jìn)展更順利的原因在于，他們一方面擁有技能優(yōu)勢，另一方面對自身學(xué)歷差距有較清晰認(rèn)知，因而會調(diào)整就業(yè)預(yù)期。

　　值得一提的是，與去年相比，碩博學(xué)歷畢業(yè)生的offer獲得率降低了12.3個百分點，本科學(xué)歷降低了2.1個百分點，而大專學(xué)歷則是提高了2.2個百分點。報告稱，碩博學(xué)歷畢業(yè)生的offer獲得率下降，主要由普本院校畢業(yè)生帶來——今年普本院校碩博畢業(yè)生offer獲得率為33.2%，較去年下降了17個百分點。該報告也顯示出，不同院校畢業(yè)生的offer獲得率存在一定差異——雙一流、普通一本、普通二本和?？圃盒．厴I(yè)生的獲得率，分別為57%、44.7%、42.3%、56.3%。

　　今年我國高校畢業(yè)生人數(shù)約1179萬人，比去年約增加21萬人。這樣的就業(yè)形勢下，高校畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)及實際準(zhǔn)備等也更加值得關(guān)注。比如該報告披露的，48%的人想在國企工作、4成畢業(yè)生投遞超50份簡歷、8成畢業(yè)生有過實習(xí)等。

　　據(jù)麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國有66%的個人消費增量將來自下沉市場，即三線城市以下的市場。就縣域市場來看，據(jù)賽迪方略縣域經(jīng)濟研究中心今年7月發(fā)布的報告顯示，2023年，中國縣域社會消費品零售總額占比達(dá)到46.3%。

　　縣域是1865個縣級行政區(qū)的結(jié)合體。在這其中，59個“千億縣”2023年的GDP總量達(dá)到9.6萬億元，占全國經(jīng)濟總量7.6%；超七成“千億縣”的GDP名義增速超全國同期；其中，浙江樂清和義烏的整體人均消費支出，高于北上廣深。

　　今年以來，“小鎮(zhèn)貴婦”、縣城咖啡店等成為熱門話題，部分縣域的消費力成為一種互聯(lián)網(wǎng)奇觀，被不少一二線城市網(wǎng)友感嘆。而在這些局部現(xiàn)象以外，宏觀數(shù)據(jù)或許更讓人驚訝。

　　據(jù)黑蟻資本發(fā)布于2021年的一份調(diào)研報告顯示，縣城約40%的家庭屬于稅前年收入10萬元以上的“縣城中產(chǎn)群體”，儲蓄率約為38%；約13%的家庭為稅前年收入15萬元以上的“縣城高收入群體”，儲蓄率約為42%。

　　而據(jù)清華大學(xué)2021年的調(diào)查報告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車；而且“有房一族”中近6成沒有房貸，擁有的房產(chǎn)平均面積為153平方米，平均市值為86萬元?？h域居民的房產(chǎn)、汽車擁有率可能已追上城鎮(zhèn)。據(jù)一份住房存量報告顯示，2023年中國城鎮(zhèn)住房自有率約70%。而據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年城鎮(zhèn)居民每百戶家用汽車擁有量為55.9輛。

　　據(jù)攜程一份報告顯示，2024年國慶假期，四線、五線城市假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。去哪兒國慶期間的機票、酒店訂單也顯示，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。

　　低線城市成為出境游生力軍背后，是其部分消費力相較于一二線城市正在更快增長。從社零增速來看，今年上半年，三四線%，高于一二線%的增速。

　　有分析認(rèn)為，低線城市的不少居民沒出過國，對于出國有著一定的渴望，加上房貸和生活成本壓力較小，使其成為了出境游的生力軍。去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間，600個三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機，首次購買機票量同比增加超5成。

　　據(jù)11月民政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全國結(jié)婚登記474.7萬對，同比減少94.3萬對。據(jù)任澤平團隊估算，2024年全年結(jié)婚登記對數(shù)為601萬至659萬對，即使達(dá)到最高值，也將創(chuàng)近40年來新低。

　　生育率的下降與結(jié)婚率下降互為因果。結(jié)婚對數(shù)減少的同時，出生人口連續(xù)7年下滑，總和生育率降至1.0左右，為全球主要主要經(jīng)濟體中倒數(shù)第二。

　　養(yǎng)育成本是生育率降低的一個主要側(cè)面?！坝龐z人口”2023年發(fā)布的一份報告顯示，全國家庭0-17歲孩子的養(yǎng)育成本平均為53.8萬元，0歲至大學(xué)本科畢業(yè)的養(yǎng)育成本平均為68萬元；按城鎮(zhèn)和農(nóng)村區(qū)分，0-17歲城鎮(zhèn)孩子的養(yǎng)育成本平均為66.7萬元，0-17歲農(nóng)村孩子的養(yǎng)育成本平均為36.5萬元。報告稱，該育兒成本數(shù)據(jù)的估算基準(zhǔn)為國家統(tǒng)計局發(fā)布的居民收入和消費支出數(shù)據(jù)以及各種物價。

　　國際上對比來看，如果將一個孩子撫養(yǎng)到剛年滿18歲所花的成本相對于人均GDP的倍數(shù)進(jìn)行對比，澳大利亞是2.08倍，法國是2.24倍，瑞典是2.91倍，德國是3.64倍，美國是4.11倍，日本是4.26倍，中國是6.3倍。

　　據(jù)中國疾控中心精神衛(wèi)生中心數(shù)據(jù)顯示，全國各類精神病患者人數(shù)已超過1億。其中，精神分裂癥患者人數(shù)超過640萬，雙相情感障礙患者人數(shù)達(dá)110萬。早在2017年，衛(wèi)生部數(shù)據(jù)就顯示，患有不同程度精神或心理障礙、需要專業(yè)人員干預(yù)的人數(shù)在彼時就達(dá)到1.9億人。而新冠疫情之后，心理健康風(fēng)險被認(rèn)為是全球十大風(fēng)險之一。據(jù)中國科學(xué)院心理研究所發(fā)布的《2021-2022中國國民心理健康報告》，國民抑郁風(fēng)險檢出率為10.6%，焦慮風(fēng)險檢出率為15.8%。

　　與患病率形成對比的是治療率。2021年《柳葉刀》的一份研究報告顯示，我國抑郁障礙患者中，僅9.5%接受過治療，其中獲得充分治療的，僅0.5%。

　　而精神疾病治療和心理治療及咨詢都存在較大供給缺口。按照世界衛(wèi)生組織建議，每千人應(yīng)該擁有一名心理咨詢師，14億人口需要140萬心理咨詢從業(yè)者。而國內(nèi)28萬高校心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)生中，僅有6.51%從事心理咨詢師。通過衛(wèi)健委心理治療師考試者不足1萬；中國心理學(xué)會注冊心理師不足5000人。精神疾病治療方面，我國精神科執(zhí)業(yè)醫(yī)師僅為5萬余人。

　　第九次全國職工隊伍狀況調(diào)查顯示，新就業(yè)形態(tài)勞動者數(shù)量達(dá)8400萬人，占職工總數(shù)的21%。

　　所謂“新就業(yè)形態(tài)”，指的是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)九游娛樂展而出現(xiàn)的工作模式，網(wǎng)約車司機、外賣員是其代表。與傳統(tǒng)就業(yè)形態(tài)相比，它們的勞動關(guān)系更靈活、工作時間更彈性。

　　具體來說，在工作配置機制上，新就業(yè)形態(tài)多借助算法模型將工作任務(wù)匹配給勞動者；組織方式上，從“公司+員工”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌脚_+個人”的模式，企業(yè)不獨占勞動力資源，勞動者也不為單一雇主效力，而是運用數(shù)字化方式管理勞動過程或結(jié)果；工作模式上，按需用工，工作時間與空間都更加自主且靈活，“自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時插拔，自由協(xié)作”的U盤化就業(yè)方式在新就業(yè)形態(tài)中普及；用工關(guān)系上，去雇主化、去組織化，這也對勞動權(quán)益保障提出挑戰(zhàn)。

　　中研網(wǎng)今年發(fā)布的一份報告顯示，截至2024年初，全球自媒體從業(yè)人員數(shù)量已超1.5億人，而中國的自媒體從業(yè)人數(shù)超過1億人。

　　從收入來源來看，廣告收入、帶貨、付費課程、咨詢服務(wù)都是自媒體創(chuàng)作者的主要收入來源。據(jù)該報告披露，一個幾十萬粉絲的博主每月廣告收入可達(dá)幾萬甚至幾十萬元。而付費課程、咨詢服務(wù)在特定領(lǐng)域如寫作、攝影、設(shè)計等領(lǐng)域較為常見。此外，平臺鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者而設(shè)立的激勵計劃，創(chuàng)作者通過播放量、閱讀量獲得的現(xiàn)金獎勵可作為一定的收入補充。

　　報告稱，2024年底，中國自媒體行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到數(shù)千億元，市場呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大的趨勢。隨著市場規(guī)模的擴大和入局者的持續(xù)增加，自媒體從業(yè)者也將迎來更大的機遇，以及更大的挑戰(zhàn)。

　　中研網(wǎng)今年發(fā)布的殯葬服務(wù)行業(yè)報告顯示，中國火化遺體數(shù)量由2017年的482萬具增至596.6萬具，火化率由2017年的48.9%升至58.8%。而據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)2022年預(yù)測，到2026年，殯葬服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4114億元，2022年中國殯葬服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模已增至3102億元。

　　人口老齡化的加劇推動殯葬服務(wù)需求持續(xù)增長。據(jù)國家統(tǒng)計局2024年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國人口死亡率為7.87‰，同比2022年上升了0.5‰。從人口年齡結(jié)構(gòu)來看，我國人口老齡化速度較快。據(jù)澤平宏觀，從7%的老齡化到14%的深度老齡化，中國只用了21年，而日本用了24年，德國40年，英國46年，法國126年。

　　QuestMobile今年發(fā)布的一份報告顯示，截至2024年4月，主打二手交易的平臺閑魚月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)1.62億人，同比增加19.1%。

　　今年以來，受年輕人追捧的二次元谷子、卡牌、富士相機等在二手市場炒得火熱，一定程度上提高了一些圈內(nèi)年輕人的消費水平，而閑魚是主要的交易平臺之一。QuestMobile報告顯示，在高價值用戶群體中，線元以上的用戶占比達(dá)到了52.7%。而據(jù)2023年底閑魚聯(lián)合媒體發(fā)布的報告，年輕人在閑魚上一年平均可賺2723.5元。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國31個省份中有10個省份居民人均可支配收入超過2萬元，全國全國居民人均可支配收入20733元。

　　比上年同期相比，2024上半年全國人均可支配收入名義增長5.4%；扣除價格因素，實際增長5.3%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入27561元，比上年同期名義增長4.6%，扣除價格因素，實際增長4.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入11272元，比上年同期名義增長6.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。

　　人均可支配收入超2萬元的10個省份中，上海上半年居民人均可支配收入達(dá)到了44735元，位居第一；北京上半年居民人均可支配收入達(dá)43084元，位居第二。

　　5. 清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院縣域治理研究中心，《縣域消費市場調(diào)查報告》6. 澤平宏觀，《中國住房存量測算報告》7. 國家統(tǒng)計局，《國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人就2024年上半年國民經(jīng)濟運行情況答記者問》8. 國家統(tǒng)計局，《人民生活實現(xiàn)全面小康 穩(wěn)步邁向共同富?！轮袊?5年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之十七》9. 財經(jīng)網(wǎng)，《去哪兒：國慶三線及以下市縣居民“首飛”量增逾五成》10. 中國網(wǎng)科技，《攜程：國慶出境游訂單超2019年同期 四線城市居民出境游同比增長1倍》11. 鳳凰周刊，《中小城市游客成出境游生力軍》12. 任澤平，《中國生育成本報告》13. 澤平宏觀，《中國婚姻報告2024：為何結(jié)婚對數(shù)創(chuàng)40年新低》14. 中國經(jīng)濟網(wǎng)，《心理咨詢行業(yè)供需缺口巨大 “天坑”專業(yè)是誤讀》15. 經(jīng)濟日報，《支持和規(guī)范發(fā)展新就業(yè)形態(tài)》16. 中研網(wǎng)，《2024中國自媒體行業(yè)現(xiàn)狀深度分析及發(fā)展前景預(yù)測》17. 中研網(wǎng)，《2024年殯葬服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》18. 華經(jīng)情報網(wǎng)，《2023年中國殯葬服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析》19. 國家統(tǒng)計局，《中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》20. 澤平宏觀，《中國人口形勢報告》21. 中關(guān)村在線，《QuestMobile發(fā)布報告：閑魚月活用戶達(dá)1.62億 同比增長19.1%》22. 閑魚、36氪后浪研究所，《2023年閑魚年度奔富財報》23. 國家統(tǒng)計局，《2024年上半年居民收入和消費支出情況》編輯：小小