今天（12月31日）是2024年的最后一天。在當(dāng)前這個流量角逐、處處網(wǎng)紅的時代，即將過去的2024年里，公眾都在網(wǎng)絡(luò)或現(xiàn)實中，親身見證了一座座網(wǎng)紅小城的崛起與更迭：一碗麻辣燙帶火西北小城天水，《黑神話：悟空》讓山西隰縣迎來如潮的“天命人”，《我的》熱播后大量游客涌向阿勒泰天然草原，郭有才九游官網(wǎng)app唱火了山東菏澤，理發(fā)師曉華7天拉動懷化市消費(fèi)1.2億……

　　除了部分一二線“長紅”城市外，近年來，突然躥紅的網(wǎng)紅城市越來越多地出現(xiàn)在三四線年大火的幾座網(wǎng)紅小城是如何火起來的？近年的網(wǎng)紅城市為何偏愛小城市？誰將是下一個“爆款”？上游新聞根據(jù)公開報道進(jìn)行了梳理。

　　2023年，山東淄博因燒烤火爆全國，正當(dāng)所有人都在猜測“下一個淄博”是誰時，甘肅天水帶著一碗麻辣燙出現(xiàn)了。

　　2024年3月14日，天水麻辣燙相關(guān)話題開始出現(xiàn)在微博熱搜。3月16日，“甘肅麻辣燙大叔忙到快碎了”等話題出現(xiàn)，甘肅文旅官方賬號頻繁與網(wǎng)友互動，強(qiáng)化了“親民”“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)形象。3月17日，5個“天水麻辣燙”相關(guān)話題上榜，達(dá)到頂峰。當(dāng)月共有36個相關(guān)線月，熱度開始從麻辣燙本身蔓延到天水旅游，“天水旅游熱度暴漲20倍”“天水真的有一億人”等話題上榜。有游客發(fā)布視頻顯示，清明假期，天水麻辣燙店門口人山人海，被卷入排隊人潮中的游客想退都退不出來，排隊超過兩小時才吃上。

　　天水市文旅官方數(shù)據(jù)顯示，4月4日至5日，天水分別接待游客30.9萬人次和34.86萬人次，分別實現(xiàn)旅游綜合收入1.77億元和1.98億元。數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)天水的單日游客接待量比去年同期增長1.4倍，旅游綜合收入增長1.27倍。

　　12月9日，2024中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇在北京召開?！疤焖槔睜C”范例入選“文化和旅游深度融合發(fā)展地方范例”，成為全國12個入選地方范例之一。大火初期，天水市文旅部門不間斷組織開展系列文旅宣傳，舉辦惠民演出、非遺展演、資源推介等系列活動，協(xié)調(diào)聯(lián)動多部門改善用餐環(huán)境、優(yōu)化住宿服務(wù)、提高交通運(yùn)力等，贏得了“好客天水”的美譽(yù)。

　　隰縣：“小西天土地，在此恭迎天命人”8月20日，首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。游戲取景地之一、山西省隰縣小西天景區(qū)一時名聲大噪，迎來如潮人流，游客數(shù)量翻倍，每天預(yù)約人數(shù)爆滿。

　　這一撥旅游熱潮一直延續(xù)到國慶期間。據(jù)悉，國慶假期隰縣小西天迎來游客高峰期，10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人。為保護(hù)文物安全，確保觀賞體驗，景區(qū)自10月3日開始實行線上預(yù)約進(jìn)園，景區(qū)每天接待游客上限為10000人。

　　因太過火爆，部分游客因等待時間長等產(chǎn)生不滿情緒。隰縣公安局局長黃生輝親自到景區(qū)一線向游客解釋：“請給我半個小時，我來解決這個問題?！壁艨h公安局副局長劉偉拿著擴(kuò)音器開玩笑說：“想罵，到我這兒罵兩句，照單全收?！眱擅胤礁刹恐泵媾u、勇于改進(jìn)的低姿態(tài)，贏得一片叫好聲。

　　據(jù)報道，為應(yīng)對“潑天流量”，隰縣多個政府機(jī)關(guān)、基層組織、志愿者隊伍都動員上來，為城市旅游保駕護(hù)航。其中，隰縣公安局全體民警國慶期間全部上崗，每天早上6點前執(zhí)勤民警全部抵達(dá)小西天景區(qū)，以保障游客安全。隰縣文旅局發(fā)出《再致小西天廣大天命人的一封信》，對游客排隊等候時間長等問題“深表歉意”，得到不少網(wǎng)友的肯定。

　　菏澤：郭有才“一人一歌唱火一座城”2024年最具代表性的現(xiàn)象級網(wǎng)紅是誰？非郭有才莫屬。

　　郭有才來自山東菏澤一個普通農(nóng)村家庭，他的走紅，與其翻唱的一首老歌《諾言》有關(guān)。5月9日，他在抖音平臺發(fā)布《諾言》MV，農(nóng)村生活的場景搭配昏黃色的濾鏡，顯得頗有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱，吸引大量網(wǎng)友觀看。也是從這天起，他正式開啟了瘋狂漲粉之路——幾乎以每天100萬粉絲幅度增長，9天漲粉近千萬。最火的幾天，每天超過40萬人次從全國各地趕到菏澤南站聽郭有才唱歌。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月10日至12日，菏澤的抖音生活服務(wù)訂單同比去年增長215%；酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長80%，同比增長超6倍；餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。

　　在網(wǎng)友的呼喚下，菏澤文旅部門快速響應(yīng)，官方抖音號連續(xù)更新了11個郭有才相關(guān)視頻。5月17日，郭有才被聘為菏澤市文化旅游推薦官。

　　除了線上營銷外，為方便游客前來打卡，5月14日前后，菏澤當(dāng)?shù)夭块T連夜加班鋪路、增加基站、安排公廁，同時還組織志愿者，免費(fèi)為游客提供水和大鍋飯菜。此外，廢舊多時的“菏澤南站”四個字也被重新刷漆點亮。市民自發(fā)組織送花、部分飯店外地游客吃飯享折扣、車輛免費(fèi)接送等暖新聞刷屏網(wǎng)絡(luò)。

　　隨著郭有才爆火，全國主播蜂擁而至，各路網(wǎng)紅也扎堆上場，很快引來爭議。菏澤文旅及時做出調(diào)整，將菏澤南站大型舞臺拆除，將直播地點轉(zhuǎn)移至更為寬闊的國花博覽會。針對部分網(wǎng)紅直播亂象，菏澤當(dāng)?shù)馗鞑块T也聯(lián)合進(jìn)行阻攔查處。

　　懷化：“人民的理發(fā)師”被贊“最聽得懂線月初，湖南西部小城懷化，一位名叫曉華的理發(fā)師，因其“最聽得懂話”而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。她的理發(fā)視頻在網(wǎng)絡(luò)上吸引了超過150萬人點贊，其理發(fā)店所在的長泥坡村乃至懷化市迅速走紅。

　　10月29日，“發(fā)型師曉華”發(fā)布一條理發(fā)短視頻突然走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友在評論區(qū)稱其為“人民的理發(fā)師”。11月5日，與曉華相關(guān)詞條“被喊話全國巡剪的曉華有啥魔力”首次出現(xiàn)在微博熱搜榜。曉華的走紅，吸引了大批慕名前來的游客。娛樂界名人@向太陳嵐、@向佐等KOL也與曉華展開互動。新華社記者前去體驗打卡，“網(wǎng)友稱曉華的店為懷化5A級景區(qū)”等登上熱搜。

　　隨著曉華的爆火，懷化市瞬間變身“懂你之城”。當(dāng)?shù)匚穆貌块T反應(yīng)迅速，向全國網(wǎng)友遞出“橄欖枝”——在懷化高鐵南站出站口，來自通道縣的阿妹身著侗族服飾，跳起歡快迎賓舞，一輛輛“‘發(fā)型師曉華’粉絲免費(fèi)接送車”從高鐵站駛出。為方便居民和游客，當(dāng)?shù)厣踔吝B夜鋪路擴(kuò)街。

　　據(jù)統(tǒng)計，曉華走紅后，7天拉動現(xiàn)場消費(fèi)超2000萬元，拉動懷化市消費(fèi)1.2億元。11月11日，“發(fā)型師曉華拉動懷化市消費(fèi)1.2億元”登上熱搜，相關(guān)線條。

　　5月7日晚，由知名作家李娟同名散文集改編的迷你劇《我的阿勒泰》，在央視綜合頻道黃金檔、愛奇藝等平臺播出，不斷登上微博、抖音熱搜，開播線億次，引起全網(wǎng)關(guān)注。取景地新疆阿勒泰景區(qū)、酒店等訂單量環(huán)比大幅增長，一部劇帶火了一座城。

　　據(jù)報道，《我的阿勒泰》大火后，新華社、央視等主流媒體紛份九游官網(wǎng)app發(fā)聲，新媒體及自媒體達(dá)人參與，不斷拉高《我的阿勒泰》的社會傳播力和影響力。打造“我的阿勒泰”“我被阿勒泰種草了”等163個熱點話題，推動“冒熱氣”的話題，頻頻登上各大平臺熱搜榜。

　　隨著劇集的熱播，越來越多的游客前往阿勒泰地區(qū)旅游。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，5月初以來，阿勒泰地區(qū)在全平臺搜索熱度上漲超1倍，酒店預(yù)訂量與五一高峰時拉平。根據(jù)同程、攜程、美團(tuán)等OTA平臺大數(shù)據(jù)顯示，5月以來新疆酒店、景區(qū)、機(jī)票等搜索量均呈現(xiàn)大幅增長。當(dāng)?shù)匚穆貌块T結(jié)合阿勒泰地區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，策劃推出“跟著影視去旅行”多線路新疆游玩攻略，并在多個視頻平臺推出阿勒泰旅游專題頁面。

　　此外，依托《我的阿勒泰》劇集IP“阿TAI”和冰雪IP“雪怪阿樂”，開發(fā)衍生旅游商品，讓游客可參與、可體驗、可感知，吸引更多的劇迷來疆旅游。阿勒泰地區(qū)還舉辦了走進(jìn)阿勒泰·2024年第六屆阿勒泰地區(qū)“千里畫廊·百車自駕”活動等，向游客展示阿勒泰的美麗風(fēng)光和豐富文化。

　　網(wǎng)紅小城為何源源不斷？回顧2020年前的旅游市場，每個假期熱門的旅游目的地前十名，幾乎都是人們耳熟能詳?shù)囊欢€城市，如上海、北京、杭州、重慶、西安、蘇州等。而近兩年頻頻火出圈的小城，有一些甚至連三四線城市都算不上，為何會出現(xiàn)這種變化？長期關(guān)注文旅市場的中國城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計研究院旅游總規(guī)劃師馬牧青認(rèn)為，這意味著在當(dāng)前大背景下，旅游業(yè)正逐步回歸旅游的本質(zhì)。小城出圈，透露出幾大轉(zhuǎn)變：一是從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，看重環(huán)境和情境，觀光成為其次；二是從景區(qū)景點向城市和鄉(xiāng)村空間轉(zhuǎn)換，生活化體驗成為日常，體驗不如沉浸、沉浸不如生活；三是從大城市向小城市轉(zhuǎn)變，“反向旅游”“平替旅游”流行，核心是少花錢、多經(jīng)歷，講求性價比。資深旅游人周衛(wèi)紅認(rèn)為，網(wǎng)紅小城涌現(xiàn)，意味著各地正結(jié)合自身資源，不斷推出具有瞬間吸引力的人物或事件為文旅市場引流，文旅領(lǐng)域成為各地刺激消費(fèi)的重要抓手。從此前經(jīng)驗看，網(wǎng)紅目的地背后，通常都有政府部門的支持和專門的策劃來推動。

　　網(wǎng)紅小城出圈，也說明國內(nèi)旅游資源的深度挖掘邁入新階段。小城出圈的理由，也變得更加生活化、接地氣——可以是燒烤和麻辣燙，比如淄博、天水；也可能是某個特質(zhì)明顯的個人IP，比如菏澤、懷化。在千城一面的城市界面下，那些獨(dú)特的風(fēng)土人情、具有地方特色的美食和生活方式、有溫度的好客氛圍，成為年輕游客樂于追尋的“別處的生活”。

　　“爆款”？今年4月間，《新京報“網(wǎng)紅城市”潛力報告（2024）》發(fā)布，其中的“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)頗受外界關(guān)注。據(jù)稱，“網(wǎng)紅城市”潛力榜的樣本范圍，主要為二三線城市，旨在識別那些在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化中“已具有顯著表現(xiàn)，展現(xiàn)了美好形象”、將紅未紅的城市，主要反映城市未來成為“網(wǎng)紅城市”的可能性。這些城市距離成為“網(wǎng)紅城市”，只差“現(xiàn)象級”的爆款傳播事件。在上述“網(wǎng)紅城市”潛力榜單上，鄭州、東莞、阜陽、徐州和泉州的“潛紅”指數(shù)位居前五。報告認(rèn)為，“潛紅城市”具備以下特點：一是中小城市帶來更加多元、豐富的生活場景。一方水土養(yǎng)一方人，很多地方都形成了不同的地域文化與特色美食。二是一些城市也善于蹭熱點，實現(xiàn)營銷共贏。例如，淄博燒烤火了之后，徐州燒烤和錦州燒烤也引發(fā)廣泛關(guān)注。三是性價比時代，不擠不貴的“小城”受到追捧。近年來，二三線城市特別是中小城市旅游，憑借著極高的“性價比”受到消費(fèi)者的青睞，顯示出這些城市在文化資源、創(chuàng)新能力和網(wǎng)絡(luò)影響力方面的較大潛力。

　　上游新聞綜合北京日報、上觀新聞、新京報、南方都市報、海報新聞、新疆文旅廳等