2024年，中國媒體行業(yè)繼續(xù)保持增長和轉(zhuǎn)型趨勢，在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容多樣化、政策支持等多方面的共同推動下，于多個層面展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢頭，在國內(nèi)外的影響力不斷提升。北京新聯(lián)財通咨詢有限公司發(fā)布的《媒體趨勢觀察2024年刊》揭示了這一年的媒體行業(yè)全景圖，接下來，讓我們一起來解讀這份報告，探索媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

　　報紙出版業(yè)整體穩(wěn)中向好，新媒體成為拉動報業(yè)經(jīng)濟增長的重要支點。例如，《中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告（2023年度）》顯示，報紙出版業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面均有突破，發(fā)行量與營收逆頹勢回升。主流媒體如上海廣播電視臺開啟“系統(tǒng)性變革”，推出四款重點移動端產(chǎn)品，為完成改革制定未來五年目標(biāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)主導(dǎo)傳播，但整體規(guī)模增速放緩。市場飽和、經(jīng)濟環(huán)境與廣告市場承壓、政策與監(jiān)管收緊等因素，使得網(wǎng)絡(luò)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。另一方面，自媒體的影響力依舊巨大，但“塌房”消息不斷，品牌與自媒體的合作需更加謹(jǐn)慎，需要平衡影響力與品牌安全之間的關(guān)系。

　　“清朗”行動持續(xù)深入，國家機構(gòu)對內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)。政府高度重視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的治理，并出臺了一系列嚴(yán)格的法律法規(guī)，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的健康發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定與網(wǎng)絡(luò)秩序。

　　其中，打擊網(wǎng)絡(luò)暴力與惡意輿論操控成為重點之一，政府和平臺加強了對這類行為的打擊力度。同時，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，規(guī)范算法推薦與信息傳播，成為監(jiān)管的重要方向。

　　媒體平臺在保持自身特色，遵循法律法規(guī)的同時，主動履行社會責(zé)任，提升平臺自身的監(jiān)管與治理，響應(yīng)“凈網(wǎng)”政策。各大網(wǎng)絡(luò)平臺加強自律，優(yōu)化內(nèi)部監(jiān)管機制，助力打造一個健康、安全、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　2024年的微短劇開始從良莠不齊走向精品化，市場規(guī)模迅速擴大，爆款劇目涌現(xiàn)。平臺助力、精準(zhǔn)算法推薦、KOL聯(lián)動、互動玩法等，成為短劇營銷的重要手段。同時，短劇的國際化布局也成為中國影視出海的新趨勢。

　　播客作為“耳朵經(jīng)濟”的重要組成部分，正以一種勢不可擋的趨勢走進(jìn)大眾的生活。技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動、市場規(guī)模擴大、內(nèi)容生態(tài)日益豐富，成為播客發(fā)展的主要特點。用戶對音頻內(nèi)容的付費意愿呈現(xiàn)出明顯增強的趨勢，反映了用戶對高質(zhì)量音頻內(nèi)容的需求。

　　在品牌方面，一種新的現(xiàn)象引人注目。企業(yè)高管紛紛下場，直面用戶，成為社交媒體營銷的新風(fēng)向。他們通過直播賣貨、熱點話題參與、跨界互動等方式，塑造個人和品牌形象，賦能品牌傳播，降低成本，拉動營銷，增強用戶黏性。

　　多元文化并行，文化自信進(jìn)一步提升。自主游戲IP、影視劇、潮玩等的出海九游娛樂爆火，成為文化自信的有力體現(xiàn)。小紅書發(fā)展迅猛，內(nèi)容愈加豐富多彩，積極完善自身平臺商業(yè)化進(jìn)程。年度關(guān)鍵語里的年輕人，通過流行詞表達(dá)對世界的質(zhì)疑和不滿，反映出年輕人的社會文化心態(tài)。

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)化與內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合，成為媒體行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。通過用戶行為數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，平臺能夠有針對性地推薦個性化內(nèi)容，提升內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)性。數(shù)據(jù)還為內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)?；蜕虡I(yè)化提供了可能，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

　　人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在文本、圖像、音頻和視頻等多種形式。智能推薦與精準(zhǔn)傳播、內(nèi)容優(yōu)化與效果評估、語音與圖像識別的深度應(yīng)用等，成為人工智能在媒體行業(yè)的重要應(yīng)用方向。同時，AI與人的智慧碰撞，為品牌帶來方方面面的變革，AIGC將重塑產(chǎn)業(yè)格局。

　　報告預(yù)測，內(nèi)容監(jiān)管政策將持續(xù)完善和加強，傳統(tǒng)媒體會持續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌與自媒體合作的風(fēng)險依舊存在，頭部內(nèi)容平臺差異化將更明顯，文化自信不斷提升，人工智能深化應(yīng)用，內(nèi)容形式創(chuàng)新，數(shù)字資產(chǎn)化賦能創(chuàng)作。

　　對于品牌傳播媒體使用建議，報告提出關(guān)注傳統(tǒng)媒體數(shù)字化布局，重視內(nèi)容合規(guī)與品牌形象，聚焦用戶體驗與互動，加強數(shù)據(jù)洞察能力，關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，注重文化傳播與本地化策略。

　　總之，2024年媒體行業(yè)在變革與創(chuàng)新的浪潮中不斷前行，為品牌傳播提供了更多的機遇與挑戰(zhàn)。公關(guān)公司、媒體從業(yè)者等行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員，需要緊跟行業(yè)趨勢，制定相應(yīng)的傳播策略，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。