情感上，太平鳥幾乎是編輯部所有女性的白月光。它是不少人初入職場時買下的第一件大人衣服，也是年終獎到賬后小心翼翼犒勞自己的戰(zhàn)利品。

　　不知道從什么時候開始，太平鳥漸漸淡出了我們的視野。翻開太平鳥的財報，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)：2024年太平鳥新開門店477家，關(guān)閉低效門店835家，凈減少358家。

　　一件大衣定價在4000上下徘徊，即便金價來到歷史高位，依然可以買到4克還多的黃金。

　　明明是中端的價格，結(jié)果卻被消費者吐槽，洗了幾次之后就出現(xiàn)起球脫線的問題。

　　一二線城市熱度不減，在三四線同樣受歡迎，許多加盟商甚至把門店開到了縣城。

　　穿上太平鳥不僅體面，還顯得有追求。但如今，太平鳥多變的風(fēng)格卻讓老顧客直呼看不懂：

　　畢竟，太平鳥在很長一段時間里都是二三線城市的時尚風(fēng)向標。女孩們每每路過門店都會習(xí)慣性多看兩眼櫥窗，在太平鳥工作的朋友都自帶時髦氣場。

　　有人說自己在2014年買的太平鳥現(xiàn)在穿也不過時，款式和質(zhì)量放到今天依然能打。

　　價格上漲，質(zhì)量堪憂，風(fēng)格不定，設(shè)計抄襲......太平鳥的營業(yè)收入連續(xù)三年下跌。

　　在歐陽娜娜的vlog還是互聯(lián)網(wǎng)流量抓捕器的年代，太平鳥就邀請她成為太平鳥女裝的全球代言人。

　　太平鳥和歐陽娜娜聯(lián)名發(fā)布的小鹿斑比系列外套，直到2024年依然可以在二手平臺流通。

　　后來，隨著青年偶像的更迭，太平鳥的代言人一路從歐陽娜娜換到張婧儀和王鶴棣，始終緊跟娛樂圈的流行風(fēng)向。

　　2019年，太平鳥又亮相巴黎時裝周，當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)給出了高度評價。有媒體稱走在T臺中央的不只是太平鳥的模特，還有“國潮”的野心。

　　過去幾年里，從樂事薯片、花木蘭到貓和老鼠......太平鳥聯(lián)名的跨度之大，風(fēng)格之多，幾乎覆蓋了年輕人的所有興趣點。

　　僅是2020年一年，太平鳥就推出了超過50個聯(lián)名系列，也正是這些聯(lián)名的加持，讓拉夏貝爾、美特斯邦威等服裝品牌虧損之際，太平鳥實現(xiàn)了營收、凈利雙增長。

　　一方面，國內(nèi)電商平臺的紅人類女裝井噴式發(fā)展，定價百元左右的網(wǎng)紅服裝店以周為單位更新自己的選品。

　　另一方面，ZARA、H&M這樣價格穩(wěn)定、上新勤快、選項極多的國際快時尚大軍也在飛速進入中國。光是H&M一個品牌，在2013年至2017年間，在中國市場每年開出約100家門店。

　　別人賣快時尚，太平鳥賣的是高級感。用今天的話來說，昔日的太平鳥走的是長期主義。

　　憑借著小貴的定價、時尚的設(shè)計和中高端的質(zhì)量，太平鳥迎來了自己的黃金年代。

　　2017年，太平鳥成為了首家A股主板的時尚服飾企業(yè)，2019年前后，太平鳥搶到了一波國潮流量，一度被譽為女裝界的“國貨之光”。

　　如果故事就這樣發(fā)展下去，太平鳥到今天也還是國產(chǎn)精品女裝的佼佼者。但隨著時代的發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了顯著變化：

　　為了挽救銷售頹勢，太平鳥在2024年投入大量資源進行品牌升級，將目標客群調(diào)整為25-35歲的一二線城市中產(chǎn)消費者，并在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等核心商圈開設(shè)品牌旗艦店。

　　太平鳥的目標客戶中，30+的女性在自媒體中通常自稱「中女」，雖然她們可以負擔(dān)千元價位的服飾，但卻對時尚有自己的要求：

　　原本，品質(zhì)、實用和舒適都曾是太平鳥的舒適區(qū)。但太平鳥近幾年的設(shè)計風(fēng)格，卻遭到了消費者的質(zhì)疑。

　　門店里九游官網(wǎng)app明亮的燈光、櫥窗內(nèi)時尚利落的模特，配上PEACEBIRD閃耀的LOGO，每個細節(jié)都透著高級。

　　對于當(dāng)時的小鎮(zhèn)青年來說，它不只是一個品牌，更是一種明確的向往：穿上它，就有一種我也很時尚的底氣。

　　電商的發(fā)展幾乎抹平了縣城與大城市的消費壁壘，關(guān)于時尚的定義在迅速迭代，一線城市和縣城的消費也在某種程度上極速平權(quán)。

　　光是最近兩三年，潮流的風(fēng)向就把辣妹風(fēng)、戶外風(fēng)、靜奢風(fēng)、老錢風(fēng)挨個吻了一遍。

　　事實上，不止太平鳥一家，許多昔日的精品國產(chǎn)女裝，都在這場消費認知的改寫中步履維艱。

　　而曾經(jīng)大小S代言、以“公主風(fēng)”風(fēng)靡一時的阿依蓮，也早已在主流商圈銷聲匿跡。

　　相比之下，仍在嘗試轉(zhuǎn)型、押注年輕化的太平鳥，已經(jīng)算是大浪淘沙后的幸存者。

　　中產(chǎn)拋棄的未必是精品女裝品牌，而是那個需要精品女裝來確認自我價值的時刻。讓人唏噓的是：