芒果TV與紅果短劇達(dá)成系列合作，圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三大核心方向展開深度合作。

　　2.雙方將啟動(dòng)“IP共培計(jì)劃”，借鑒番茄小說IP和紅果短劇的生態(tài)鏈經(jīng)驗(yàn)，將芒果TV的IP儲(chǔ)備與紅果短劇的豎屏開發(fā)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合運(yùn)用。

　　3.除此之外，芒果TV與紅果短劇將實(shí)行“雙平臺(tái)分賬+聯(lián)合運(yùn)營”模式，推出內(nèi)容雙向互通的精品短劇聯(lián)盟專區(qū)“果果劇場(chǎng)”。

　　4.具體來說，就是以付費(fèi)會(huì)員免費(fèi)觀看為主要模式的芒果TV和完全免費(fèi)模式的紅果短劇平臺(tái)將借助“定制化內(nèi)容分發(fā)”、“分賬策略”、“聯(lián)合營銷”等流量協(xié)同運(yùn)營手段，幫助創(chuàng)作者達(dá)成“一次生產(chǎn)、雙端收益”。

　　上周四，芒果TV與紅果短劇宣布達(dá)成系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三大核心方向展開深度合作。

　　這不由得讓我們聯(lián)九游娛樂想起今年1月紅果短劇與愛奇藝的那次合作，不過同樣是長短視頻平臺(tái)的攜手，此次芒果TV的合作深度顯然更深一步。

　　根據(jù)官宣內(nèi)容，芒果TV與紅果短劇的此次合作將通過內(nèi)容+流量+商業(yè)化全鏈條創(chuàng)新，推動(dòng)短劇行業(yè)向生態(tài)化、精品化升級(jí)。

　　接下來芒果和紅果將啟動(dòng)“IP共培計(jì)劃”，借鑒番茄小說IP和紅果短劇的生態(tài)鏈經(jīng)驗(yàn)，將芒果TV的IP儲(chǔ)備與紅果短劇的豎屏開發(fā)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合運(yùn)用。

　　芒果、番茄出IP，紅果拿開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，再通過聯(lián)手行業(yè)頭部制作方來，在敘事方式、節(jié)奏差異、播放體驗(yàn)、營銷模式及商業(yè)化策略等多維度試水長短融合。

　　芒果TV與紅果短劇將對(duì)其雙方平臺(tái)的分賬政策和產(chǎn)品基礎(chǔ)，實(shí)行“雙平臺(tái)分賬+聯(lián)合運(yùn)營”模式，推出內(nèi)容雙向互通的精品短劇聯(lián)盟專區(qū)“果果劇場(chǎng)”。芒果TV用戶可觀看《一往情深》《撒嬌大叔最好命》等紅果熱門短劇，而大芒精品《念念無明》《一夢(mèng)如故》等也將登陸紅果App。

　　具體來看，就是以付費(fèi)會(huì)員免費(fèi)觀看為主要模式的芒果TV和完全免費(fèi)模式的紅果短劇平臺(tái)將借助“定制化內(nèi)容分發(fā)”、“分賬策略”、“聯(lián)合營銷”等流量協(xié)同運(yùn)營手段，幫助創(chuàng)作者達(dá)成“一次生產(chǎn)、雙端收益”。

　　以前段時(shí)間引爆多個(gè)視頻平臺(tái)的短劇《家里家外》為例，該劇主要由制作方聽花島來主導(dǎo)，同時(shí)分銷給紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻三家視頻平臺(tái)，并根據(jù)不同平臺(tái)的商業(yè)模式分別簽訂合同。所以最終形成了不同平臺(tái)不同付費(fèi)方式，卻又能同步引爆市場(chǎng)的罕見景象。

　　芒果和紅果的合作在一定程度上打通了長短視頻平臺(tái)之間的鏈路。從平臺(tái)層面來優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)流程，一方面提高了創(chuàng)作者發(fā)行作品的效率，另一方面也能夠借助兩個(gè)平臺(tái)的資源、流量扶持來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光的增長。

　　合作淺顯易懂，但截至目前行業(yè)內(nèi)長視頻短視頻平臺(tái)試圖把資源、內(nèi)容互通做到這一步的，芒果TV與紅果短劇還是第一個(gè)。不過客觀來說，由于從前缺乏成功經(jīng)驗(yàn)，又有了其他平臺(tái)合作不歡而散的先例，芒果與紅果究竟能融合到什么程度，目前還是個(gè)未知數(shù)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile3月底發(fā)布的國內(nèi)短劇APP的月活用戶規(guī)模顯示：截至2025年1月，紅果免費(fèi)短劇APP月活躍用戶規(guī)模高達(dá)1.66億，排名第1，其月活比第2至第5名的總和還要多，已經(jīng)進(jìn)一步逼近長視頻平臺(tái)優(yōu)酷的月活數(shù)字。

　　而另一面，根據(jù)紅果短劇在4月16日發(fā)布的3月分賬報(bào)告，3月份紅果短劇單月分紅破5億元，其中超過10家版權(quán)方單月分賬超1000萬元，超過80部微短劇作品單月分賬超100萬元。

　　免費(fèi)短劇商業(yè)模式的優(yōu)越性已經(jīng)無需贅述。在持續(xù)增長的月活數(shù)字與分賬票房背后，處于高速擴(kuò)張期的紅果也急于尋找可持續(xù)發(fā)展的更多通路，這個(gè)解法的關(guān)鍵詞就是精品短劇。

　　在今年2月舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂力表示今年“果燃計(jì)劃”將重點(diǎn)布局橫屏短劇領(lǐng)域，積極推動(dòng)這一方向的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　春交會(huì)第二天，樂力還透露接下來市面上稀缺的題材將是紅果短劇重點(diǎn)扶持的對(duì)象，扶持將體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是基于“果燃計(jì)劃”，主動(dòng)評(píng)估和投資稀缺品類里的優(yōu)質(zhì)精品項(xiàng)目；二是平臺(tái)的分賬政策會(huì)優(yōu)先向稀缺品類傾斜。

　　芒果在長視頻平臺(tái)中是較早開始布局微短劇的一家，目前擁有“大芒計(jì)劃”、“風(fēng)芒App”兩個(gè)微短劇內(nèi)容矩陣。

　　芒果布局微短劇的核心邏輯是“以短拓長”，通過微短內(nèi)容來補(bǔ)充芒果系內(nèi)容生態(tài)的空白，從優(yōu)質(zhì)短劇上星、成熟IP衍生開發(fā)到商業(yè)化鏈路的搭建，最終指向微短劇與其他內(nèi)容形式深度融合聯(lián)動(dòng)的芒果全域生態(tài)體系。

　　2024年，芒果TV將微短劇發(fā)展提升到集團(tuán)戰(zhàn)略高度，做強(qiáng)了“大芒計(jì)劃”、升級(jí)了“風(fēng)芒”平臺(tái)，同時(shí)成立微創(chuàng)新中心，重點(diǎn)布局橫屏精品劇、小程序劇和互動(dòng)內(nèi)容、微綜。

　　根據(jù)芒果TV2024年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)芒果TV上線部，聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視推出“大芒劇場(chǎng)”微短劇廠牌，14部短劇實(shí)現(xiàn)上星播出。

　　TV將進(jìn)一步發(fā)力微短劇的題材創(chuàng)新。在春交會(huì)第二天“短劇嗨創(chuàng)日”上，芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓表示將大力開發(fā)綜藝IP衍生微短劇。今年將基于芒果綜藝IP推出30個(gè)項(xiàng)目，包括《乘風(fēng)》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門綜藝。

　　對(duì)于紅果這種正需要新題材、橫屏內(nèi)容的平臺(tái)來說，芒果這種自成體系的成熟長視頻平臺(tái)，是再好不過的合作伙伴選擇。

　　TV而言，有了紅果的資源聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容聯(lián)通也是百利而無一害的。芒果TV微短劇業(yè)務(wù)方法論很清晰，但囿于平臺(tái)流量與微短內(nèi)容布局力度的局限性，只靠芒果系內(nèi)循環(huán)的增長效率必然比不上紅果這種流量“外掛”。

　　除此以外，此次合作第三個(gè)方向短劇商業(yè)化，也是芒果近期一直在積極拓展的業(yè)務(wù)方向。借助平臺(tái)融九游娛樂合，或許能夠加快打開商業(yè)鏈路，為微短劇尋找到更多增收、變現(xiàn)的手段。

　　TV和紅果短劇聯(lián)手并不令人意外。不過怎樣復(fù)制成功方法論制造更多高質(zhì)量爆款短劇，才是各路玩家面前最大的難點(diǎn)?！肮焙翔的芊駷殡p方的短劇布局創(chuàng)造實(shí)質(zhì)性收獲？別急，讓我們?cè)儆^望一陣。