起床、打開播客、洗漱……95后自媒體博主阿紫的一天，從播客節(jié)目中傳來的新聞資訊開始。不僅如此，通勤、運動，甚至冥九游娛樂NineGame想時，她都會打開播客收聽不同節(jié)目。手機顯示，她的收聽總時長接近2000個小時，最近90天平均每天收聽時長達3個小時。

　　如今，有越來越多的人涌入播客這個聲音世界。作為新興音頻內(nèi)容形式，播客正在成為人們獲取信息和自我提升的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全球播客聽眾達5億。其中，中文播客聽眾突破1.5億，同比增長43.6%，增速全球第一。

　　“隨時隨地可以點開，就像24小時陪伴我的好朋友一樣?！睂Π⒆蟻碚f，與視頻、文字等其他媒體形式相比，播客最大的優(yōu)勢在于伴隨性。

　　無須占用視覺資源，讓它成為人們充分利用碎片化時間的理想選擇：在通勤路上，戴上耳機就能在音頻的世界里穿梭；做家務(wù)時，聲音的陪伴讓煩瑣的事務(wù)變得不再枯燥。

　　播客這一概念，最早可追溯到2004年。與廣播不同，它是一種通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和分發(fā)的音頻文件，用戶通過訂閱的方式，實現(xiàn)隨時隨地收聽。

　　2020年，中文播客進入快速發(fā)展期。在那年，多個中文播客社區(qū)、播客頻道涌現(xiàn)。該年度發(fā)布的《中文播客新觀察》顯示，中文播客聽眾主要年齡集中在22歲至35歲，90%以上居住在一線%以上擁有本科及以上教育水平，他們通過播客獲取新知、放松心情、尋找情感共鳴。

　　近5年來，播客正在不斷破圈突圍。一方面，是內(nèi)容和外延不斷拓展：從商業(yè)財經(jīng)到人文科技，從歷史文化到故事演繹，從情感心理到健康養(yǎng)生……另一方面，聽眾人群在變化：雖然仍然具有高知、高線城市、高消費潛力的人群特征，但非一線城市聽眾占比明顯上升。

　　阿紫對播客的“入坑”源于朋友推薦，而良好的使用體驗，讓她決定將自己的“心頭好”推廣開來。去年，她發(fā)布的一篇播客種草筆記，獲得了1.5萬點贊、2.1萬收藏?！皼]想到一條筆記能有接近千條的互動，很多人會推薦給自己朋友，還有一些網(wǎng)友直接在評論區(qū)聊起天來?！?

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授黃雅蘭指出，播客聽眾的深度參與首先體現(xiàn)在收聽時長和黏性上，其次體現(xiàn)在高質(zhì)量的節(jié)目反饋和活躍的用戶互動中。

　　播客愛好者羅夏經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享自己的播客收聽體驗。他告訴記者，相較于其他社交平臺，播客平臺評論區(qū)更為包容與平和。“及時的信息互助、真誠的經(jīng)驗分享，共同構(gòu)筑了一個充滿溫度與深度的交流空間。”

　　“我們建立這么一個‘場’，讓聽眾通過文學(xué)相遇，大家或許能找到更多心靈契合的朋友?！敝鞑畲笠甲钚牢康囊稽c，是自己的節(jié)目讓現(xiàn)實中相隔甚遠的聽友相聚在一起，“這種交流方式更像是創(chuàng)造了一個獨屬于彼此的空間?！?

　　他主持著一檔讀書播客節(jié)目《文化有限》，定期在社交平臺提前公布選題，聽眾可以通過留言等方式參與節(jié)目討論。讓他開心的是，大家每次討論的熱烈度、深度，都超乎想象。

　　“一定程度上，播客的興起和壯大，反映出人們對深度內(nèi)容的渴求。它既延續(xù)了知識分子圍爐夜話的思辨?zhèn)鹘y(tǒng)，又借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了跨越時空的集體共鳴?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授袁邈桐認為，播客是從廣播中分化出來的一種聲音媒介形式，雖然同樣以聲音路徑傳播，但在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上與傳統(tǒng)廣播有著極大的區(qū)別——播客內(nèi)容更加垂直化，且往往深耕特定領(lǐng)域。

　　有相當(dāng)比例的頭部中文播客由曾經(jīng)的文字記者創(chuàng)立。JustPod創(chuàng)始人程衍樑早在擔(dān)任文化記者期間，就敏銳地察覺到傳統(tǒng)文字報道的局限——采訪中或與受訪者交流時涌現(xiàn)的許多生動“邊角料”，常因篇幅或主題契合度限制，難以被完整呈現(xiàn)于文字稿中。

　　“這些鮮活的素材若以聲音形式保留，或許能更完整地傳遞給受眾?！彼麍孕胚@些播客能夠提供更多基于個人經(jīng)驗、視角獨特的內(nèi)容，為聽眾帶來耳目一新的體驗。

　　但就整體而言，播客的創(chuàng)作門檻相對較低。普通人只需一臺電腦、一個麥克風(fēng)和一些簡單的音頻編輯軟件，就能開啟自己的創(chuàng)作之旅。這種高自由度激發(fā)了廣大創(chuàng)作者的熱情，他們來自不同行業(yè)、不同背景，懷揣著對生活的熱愛和對知識的分享欲望，將自己的見解、故事和情感通過播客傳遞給聽眾。

　　在各播客平臺受到歡迎的《聲動早咖啡》，就是一檔日更資訊類節(jié)目，在形態(tài)上類似傳統(tǒng)電臺的早間新聞，但內(nèi)容和語態(tài)上都更具互動性和生活感。在留言區(qū)，聽眾評價“就像早餐時間看報一樣”——這種評價既體現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容的豐富性，也反映了聽眾對播客這種媒介形態(tài)的接受度。

　　深度內(nèi)容和大眾文化的持續(xù)交融，使得播客成為不同文化背景、不同興趣愛好的聽眾之間的橋梁。與此同時，播客也正在成為一個更大眾化的娛樂方式，百花齊放的內(nèi)容產(chǎn)出正在激勵其找到自己的獨特“生態(tài)位”。

　　“很多聽眾說：你們一周一更太少了，不夠聽，能不能再多出幾期，我們付費也行……”一位頭部主播告訴記者，最開始上線付費節(jié)目的嘗試，是源于聽眾的強烈呼聲。

　　目前，播客的商業(yè)化路徑主要包括內(nèi)容付費、廣告投放、品牌合作等多種形式?！?024年播客行業(yè)報告》顯示，63.6%的受訪用戶對播客廣告持接受態(tài)九游娛樂NineGame度，45.9%的受訪用戶在過去一年里購買過付費節(jié)目。這在一定程度上展現(xiàn)了播客市場的巨大潛力和聽眾對商業(yè)化內(nèi)容的積極態(tài)度。

　　但就總體而言，中文播客的“耳朵經(jīng)濟”還處于初期階段，多數(shù)創(chuàng)作者仍然難以盈利。播客的商業(yè)化探索成為輿論熱點話題。

　　此外，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致用戶審美疲勞。打開播客平臺搜索“職場”，跳出數(shù)百檔同名節(jié)目；某情感類主播自嘲，十個主播九個在教人談戀愛。不少人曾因“內(nèi)容雷同”取消訂閱。

　　“播客節(jié)目數(shù)量越來越多，節(jié)目質(zhì)量卻并未呈現(xiàn)出線性的增長?！卑⒆蠈Υ擞兴惺?，“因為門檻低，你會發(fā)現(xiàn)有很多魚龍混雜的節(jié)目，這就把播客整體的收聽體驗稀釋掉，會增加用戶篩選高質(zhì)量節(jié)目的難度?！?

　　“相較于短視頻，播客節(jié)目的生產(chǎn)是更需要內(nèi)容專業(yè)性加持的，相比短視頻的碎片化，播客更適合訪談等長尾內(nèi)容以滿足深度表達需求?！痹阃┲赋?，在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，播客平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者需要共同承擔(dān)起內(nèi)容審核和把關(guān)的責(zé)任，確保內(nèi)容的質(zhì)量和價值。

　　對于創(chuàng)作者而言，在內(nèi)容變現(xiàn)之前需要思考的是：如何保持節(jié)目吸引力，持續(xù)收獲聽眾的共鳴？

　　一位主播向記者表示：“我們也不能保證每周都能發(fā)生有吸引力的大事?！痹诎l(fā)現(xiàn)素材會枯竭這件事后，主播們就嘗試開辟新話題，在節(jié)目呈現(xiàn)上更多考慮互動性，“用更多情感共鳴和信任，拉近與聽眾的距離”。

　　如今，播客逐步走向線下，植入文化市集、演藝空間、書店、咖啡館中。比如，2024年10月舉辦的“小宇宙漫游日”，就有超500位主播出席，聽眾與主播實現(xiàn)線下交流。

　　在主播們看來，這是一個順其自然的結(jié)果?！安タ鸵恢痹谖{新聽眾，盤子越做越大?；顒蝇F(xiàn)場的歡呼聲讓我難以忘懷，無數(shù)的聽眾向我表示，他們早就把我當(dāng)朋友了，這種感覺很奇妙?！币晃恢鞑ケ硎?。

　　阿紫說，她未來想做一個專門“推薦播客”的播客節(jié)目，聽眾可以在節(jié)目中直接跳轉(zhuǎn)收聽，“這些創(chuàng)作素材是永遠不會枯竭的”。

　　楊大壹也和記者提到了這種“不盡”，“文學(xué)這個素材庫真的是取之不盡。我們從來不缺選題”。對她來說，節(jié)目的整體調(diào)性將一直保持為“一起認認真真把書看完就行了”。

　　不少人認為，隨著播客與更多領(lǐng)域融合，未來可能會有更多專業(yè)力量涌入播客世界。

　　“播客節(jié)目雖然不能被納入新聞范疇，但其生產(chǎn)的內(nèi)容具有公共性、專業(yè)性等特征，專業(yè)媒體的入場將是很好的嘗試?！秉S雅蘭認為，對談、訪談類節(jié)目作為“次生口語文化”的典型形態(tài)，在算法推薦中仍保持著對話傳統(tǒng)的生命力，在公共性、專業(yè)性維度與專業(yè)媒體形成互補。

　　也有學(xué)者指出，當(dāng)耳機成為現(xiàn)代人的“第三只耳朵”，播客的未來將與科技發(fā)展密不可分。

　　“人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)將為播客創(chuàng)作和收聽帶來更多創(chuàng)新體驗?！痹阃┲赋觯肮莻鲗?dǎo)耳機等硬件設(shè)備以及空間音頻技術(shù)所帶來的空間解放功能，將創(chuàng)造更多具備沉浸式體驗的音頻內(nèi)容條件，創(chuàng)作者將會主動或被動地進行內(nèi)容質(zhì)量和聽覺體驗的提升?！?

　　不論是文化消費的推動、專業(yè)力量的入場，還是科技的不斷進步，都將進一步推動播客的發(fā)展。人們有理由期待，播客作為數(shù)字時代的一支新興文化力量，在知識服務(wù)、文化傳播、人文交流等領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更大效能。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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