上傳播的時長在 5 分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

　　短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等 ; 聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等 ; 工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如 FaceU、剪萌等。

　　中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為 UGC ( 用戶生產(chǎn)內(nèi)容 ) 、PGC ( 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 ) 和 PUGC ( 網(wǎng)紅 / 明星生產(chǎn)內(nèi)容 ) 三大類 ; 中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方 ( 如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等 ) 、廣告商和監(jiān)管部門等。

　　目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻 APP 有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等 ; 內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通中國移動中國電信和中國廣電。

　　短視頻行業(yè)萌芽于 2011 年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G 技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016 年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音 + 快手的 兩強(qiáng) 競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

　　在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

　　近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

　　目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括 UGC ( 用戶生產(chǎn)內(nèi)容 ) 、PGC ( 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 ) 和 PUGC ( 網(wǎng)紅 / 明星生產(chǎn)內(nèi)容 ) 三大類。

　　UGC 生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC 生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個性自我為主，一般制作時長在 15 秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

　　PGC 生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時長在 2-5 分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看九游娛樂視頻等短視頻平臺。

　　PUGC 生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的 KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時長在 1 分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

　　發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等 ; 代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等 ; 電商平臺有淘寶、京東、小紅書等 ; 傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

　　短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 CNNIC 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023 年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至 2023 年 6 月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到 10.26 億人，，再創(chuàng)歷史新高，用戶使用率增長至 95.2%。

　　與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 12 月，中國短視頻人均單日使用時長為 168 分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

　　在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022 年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模超過 2900 億元。初步統(tǒng)計 2023 年市場規(guī)模在 3000 億元左右。

　　自 2017 年起，中國 MCN 產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國 MCN 產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他九游娛樂五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群 / 知識付費(fèi)業(yè)態(tài)和 IP 授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

　　近年來，MCN 機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。克勞銳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023 年，中國 MCN 機(jī)構(gòu)多分布在一線 / 新一線城市。其中，北京占比最大，超過 15%，其次是廣東和上海，分別為 14% 和 8.2%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN 企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

　　作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊 ; 字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊 ;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻 APP 處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

　　目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B 站系、360 系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系 ; 快手短視頻屬于快手系。

　　未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G 普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。初步預(yù)測到 2029 年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒔咏?3800 億元。

　　未來，短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

　　更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

　　同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究報告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)招商產(chǎn)業(yè)圖譜智慧招商系統(tǒng)行業(yè)地位證明IPO 咨詢 / 募投可研專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

　　更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人 APP】，還可以與 500+ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 / 資深行業(yè)研究員交流互動。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓 APP】，性價比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺。