“內(nèi)容為王”的時代下,由內(nèi)容驅(qū)動的整合營銷仍舊是品牌們持續(xù)性投入預算且規(guī)模漸大的營銷趨勢,據(jù)2023巨量算數(shù)CMO調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在不確定性情況下,內(nèi)容營銷超前位列“品牌2023年持續(xù)加大預算投入方向”的榜首。

　　當各大品牌們紛紛開始調(diào)轉(zhuǎn)至內(nèi)容營銷方向時,也意味其所帶來的增量效果與發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋凇?023品牌內(nèi)容營銷洞察報告》中可以看到,在“內(nèi)容IP+產(chǎn)品投放”雙驅(qū)的整合營銷中,有87%的品牌們實現(xiàn)了破圈協(xié)同提效,而97%的品牌們則借此打通了前鏈路的種草能力和后鏈路的電商資源,有效提升營銷曝光到經(jīng)營轉(zhuǎn)化的效率。

　　為助力更多品牌更好地把握內(nèi)容營銷的增長浪潮,作為品牌主力布局內(nèi)容營銷的平臺之一,巨量引擎也持續(xù)升級平臺能力,推出《2024全年招商資源通案》(以下簡稱為“通案”)。

　　覆蓋多個行業(yè)布局并緊密圍繞“精準曝光、有效種草、直達經(jīng)營 ”進行三大模式升級,憑借多元優(yōu)質(zhì)項目IP提供“ 內(nèi)容 + 產(chǎn)品 ” 雙驅(qū) 的一站式整合營銷解決方案,助力品牌們強化 “ 曝光 - 種草 - 經(jīng)營 ” 協(xié)同經(jīng)營增長 ,實現(xiàn)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化一體化。

　　在內(nèi)容信息爆發(fā)的當下,營銷曝光不再僅僅以“曝光數(shù)量”為王,曝光所帶來的精準效果更為重要。

　　在通案中,專注于精準曝光的內(nèi)容營銷IP能夠幫助品牌基于不同的需求場景和受眾圈層,打造具備品牌影響力的內(nèi)容事件,再協(xié)同“有刷必映、抖音PC新域計劃、頭條煥新計劃”等品牌廣告項目助攻,品牌可進一步實現(xiàn)長效沉淀品牌心智、透傳品牌價值,完成“聲量、人群、場景”的多維破圈。

　　?聲量破圈:全年 9 大平臺 S+ 級超頭項目 ,以 全民級 聲量事件搶占第一視覺

　　快節(jié)奏生活中,用戶注意力頻頻被各式媒介觸點切分,品牌曝光效果往往不盡人意,而牽動集體目光焦點的大事件營銷節(jié)點恰是品牌聲量破圈的好時機,例如全民歡度的龍年春節(jié)、世界矚目的奧運會賽事,皆為極具熱度的全民級聲量話題,其熱議度可助力品牌實現(xiàn)聲量爆發(fā)與價值傳播。

　　巨量引擎已基于品牌們的“聲量破圈”需求,以“ 強勢曝光,搶占第一視覺 ” 為策略,打造“溫暖中國年、巴黎奧運會、抖音美好奇妙夜、抖音創(chuàng)作者大會”等9 大平臺 S+ 級超頭 部項目,涵蓋春節(jié)營銷、賽事盛會、平臺事件, 助品牌 一網(wǎng)打盡全民熱點!

　　?人群破圈: 20+ 垂類內(nèi)容 賽道及 6 大文娛內(nèi)容題材, 深度觸達品牌 人群

　　“不懂圈里話不能打動圈里人”,顯得“外行”的破圈營銷內(nèi)容往往難以擊中圈層人群內(nèi)心,曝光效果往便曇花一現(xiàn),若需要精準實現(xiàn)人群破圈,能夠“投其所好”的好內(nèi)容不可或缺。

　　得益于擁有超6億用戶的抖音、聚焦生活資訊的今日頭條、專注中長視頻的西瓜視頻等多生態(tài)位平臺矩陣,通案中涉及“人群破圈”需求的內(nèi)容IP能夠助品牌深入人群喜好進行破圈。

　　相關IP均圍繞“ 精品節(jié)目內(nèi)容與多元垂類內(nèi)容 ” 展開,聯(lián)動文娛+廣電打造6 大文娛內(nèi)容題材 ,定制品牌強關聯(lián)的綜藝/短劇/歌曲,并攜手多平臺滲透入20+ 垂類興趣 內(nèi)容賽道 ,例如主打熱血運動的熱門綜藝「全力以赴的行動派3」、英超歐冠等足球類IP,以助力品牌 深入觸達圈層 受眾,讓內(nèi)容人群成為品牌人群。

　　為助攻品牌多維營銷,在用戶情緒點與節(jié)日熱點中實現(xiàn)品牌用戶深度交互,場景破圈類內(nèi)容IP則以“ 節(jié)點營銷、互動營銷、借勢營銷 ” 為核心,借勢平臺原生年度熱點與節(jié)日場景 留存品牌專屬心智印象,并創(chuàng)新整合互動資源產(chǎn)品 ,例如“ 新年許愿、放煙花 ” 等應景的豐富屏幕交互鏈路玩法,強化沉浸式交互場,為品牌打造 “ 極熱陣地 ” 。

　　如今,品牌面臨快節(jié)奏的密集種草環(huán)境,想要在其中廣攬心智、打造爆品,做好有效種草、促進轉(zhuǎn)化的重要性不言而喻,而作為品牌首要觸達的「種草人群」,A3人群意味著有更多的生意轉(zhuǎn)化效益。

　　為此,巨量引擎特打造心智種草類 IP 和商品種草類 IP ,并提供“星推搜直、眾測商品測款模式、抖音九游娛樂NineGame小飛盒、熱點榜單”等品牌廣告助攻,幫助品牌打通全場景種草轉(zhuǎn)化鏈路,真正實現(xiàn)高效種草。

　　基于巨量星圖達人規(guī)?；仃囍?心智種草類內(nèi)容IP主打緊跟抖音 原生熱點趨勢、輸出 豐富達 人種草內(nèi)容 ,在做大聲量的同時做透內(nèi)容。

　　例如“種草大會、101個寶藏發(fā)現(xiàn)計劃、抖音潮流運動節(jié)”等星圖種草IP和抖音達人IP,從達人內(nèi)容本身出發(fā),攜手達人深挖多行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌、深測優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,通過集中鋪設優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,助力品牌規(guī)?；?深度觸達 A3 人群, 在用戶心中留下品牌好感的同時,高效激發(fā)用戶購買意向。

　　為滿足品牌新品種草、口碑種草和大促種草的需求,商品種草類內(nèi)容IP應運而生,它們更側(cè)重于結(jié)合“內(nèi)容+工具”完善種草IP場景鏈路,基于 3 大商品營銷場景,為多個細分行業(yè)品牌打通 “ 測 - 種 - 收 ” 全場景種收鏈路、實現(xiàn) 即種即收 。

　　其中,新品上市時,品牌可搭配“眾測任務 / 小飛盒 ” 等創(chuàng)新互動產(chǎn)品收獲優(yōu)質(zhì)UGC/KOL測評、快速拉升站內(nèi)搜索;“了不起的中國成分、中國智造”等IP則能夠幫助品牌實現(xiàn)行業(yè)強占位,轉(zhuǎn)化品牌口碑與人群資產(chǎn);618/雙11等平臺大促IP則以節(jié)點種草盛會助推爆品孵化,實現(xiàn)生意陣地流轉(zhuǎn)。

　　在抖音生態(tài)的豐富經(jīng)營場景中,越來越多的各類行業(yè)品牌走向全域生意場上拓增長空間,不乏電商類、本地生活類、線索&下載類等各種以流量轉(zhuǎn)化經(jīng)營為主的品牌。

　　針對這些品牌的營銷需求,巨量引擎特設針對性內(nèi)容IP,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入品牌經(jīng)營場景、聯(lián)動線上線下流轉(zhuǎn),并輔以“商城首秀、本地品專、眾測任務、競品攔截”等廣告營銷產(chǎn)品助攻品牌實現(xiàn)全渠道生意新增量。

　　電商經(jīng)營類內(nèi)容IP主打滲透電商生意場景,圍繞“ 平臺大促、節(jié)點禮遇、行業(yè)營銷、多元營銷 ”4 大 IP 模式展開,聚焦多個垂類行業(yè),覆蓋大促、年貨節(jié)、中秋豐收季、520/七夕禮遇季等全年核心電商節(jié)點,深度融合 內(nèi)容場 與貨架場 、托舉明星單品,打造多維營銷產(chǎn)品矩陣適配多種營銷策略,持續(xù)激活品牌生意增長力。

　　本地營銷越來越重視線上線下一體化經(jīng)營的服務能力完善,尤其是生活服務類品牌一般以“曝光售券、核銷體驗”為主流經(jīng)營模式,能否實現(xiàn)線上流量的線下高效承接,對于生意增長至關重要。

　　聚焦于此,生活服務類內(nèi)容IP主打提供 線上線下閉環(huán)經(jīng)營解決方案 ,覆蓋“ 節(jié)點營銷、場景營銷和閉環(huán)營銷 ” 需求,以內(nèi)容帶動生意增長,諸如“抖音吃喝玩樂節(jié)、暢吃聚會日、生活大師賽”等IP聚集多類本地品牌商家,幫助品牌集中打爆品牌聲量口碑、深度種草品牌理念,逐一打通經(jīng)營陣地,實現(xiàn)多渠道增長。

　　線索&下載類品牌往往以“收獲用戶線索留資和下載”作為核心的生意推動力,在細分化場景曝光里精準觸達有所需求的用戶便是關鍵,因此,線索&下載類內(nèi)容IP專為其傾心打造,服務于新車上市、新游發(fā)布等內(nèi)容營銷。

　　例如“懂車帝汽車狂歡節(jié)、夏日/新春環(huán)游記、游戲賽事”等IP,深入品牌行業(yè)細分經(jīng)營場景,整合行業(yè)標桿大事件提升品牌影響力,精準 覆蓋垂類內(nèi)容 全場景,助力品牌提升經(jīng)營轉(zhuǎn)化效率。

　　2024年,“內(nèi)容IP+產(chǎn)品投放”雙驅(qū)的整合式內(nèi)容營銷或?qū)⒗^續(xù)挑起營銷趨勢“大梁”、成為品牌新增量的關鍵,巨量引擎將通過平臺能力協(xié)同與資源整合,基于 “ 精準曝光、有效種草、直達經(jīng)營 ” 的三大 IP 模式升級方向,助力品牌進一步打通營銷轉(zhuǎn)化鏈路, 實現(xiàn)品效銷一體化進階,擁抱長效經(jīng)營增長。