近日，2024媒體融合發(fā)展論壇“新域新質(zhì) 塑造深融格局”平行論壇在北京舉辦。來自政府、學(xué)界、企業(yè)的200余名嘉賓圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運(yùn)營、技術(shù)賦能、國際傳播等話題展開深入交流與討論，共同探索智媒時代媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑。

　　以人工智能為代表的新一輪科技革命，推動媒體融合進(jìn)入智能化、智慧化時代。論壇主題對話環(huán)節(jié)，十余位政產(chǎn)學(xué)研界對話嘉賓登臺，圍繞智融生產(chǎn)、智融表達(dá)、智融賦能、智融傳播等重點(diǎn)議題展開跨界對話交流，分享新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新路徑，共商融合、共謀發(fā)展。

　　今天，我們選登對話嘉賓發(fā)言摘編，為智媒時代推進(jìn)媒體深度融合提供開闊視野、寶貴案例和有益經(jīng)驗(yàn)。

　　媒體正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代。中國新聞網(wǎng)重視媒體融合發(fā)展，通過整合、重組、新建等一系列措施積極應(yīng)對時代變化：打通過去分散的產(chǎn)品和端口，打造統(tǒng)一的融媒體采編系統(tǒng)；成立融媒體中心，對所有產(chǎn)品、端口進(jìn)行監(jiān)管、指導(dǎo)；設(shè)立融媒體實(shí)驗(yàn)室及一系列工作室引領(lǐng)改革創(chuàng)新；采編考核向融媒方向傾斜，制定融媒體產(chǎn)品的考核體系和激勵機(jī)制，充分發(fā)揮“指揮棒”調(diào)度作用。

　　作為外宣媒體，中國新聞網(wǎng)還實(shí)行“開門辦網(wǎng)”，將內(nèi)部力量與外部力量有機(jī)融合：與華人社團(tuán)、華人媒體等海外華僑華人群體保持深度合作；與海外高校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動產(chǎn)品理念與形態(tài)創(chuàng)新；與Z世代外國人和青年留學(xué)生群體密切聯(lián)系，通過提供參觀、實(shí)踐等機(jī)會，幫助他們看見真實(shí)的中國。

　　近年來，環(huán)球時報積極探索如何進(jìn)一步增強(qiáng)國際傳播的落地穿透力、傳播精準(zhǔn)力、話語感召力。

　　共情傳播。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含在報道中，挖掘不同文化的相似概念，增強(qiáng)傳播親近感。講好“小故事”，反映大主題。

　　觀點(diǎn)立報。社評是環(huán)球時報對外宣介中國主張、中國立場，開展國際輿論引導(dǎo)和斗爭的“利九游娛樂官網(wǎng)器”，已成為海外主流社會重要的觀點(diǎn)源和信息庫。我們推出X平臺微社評，以短小精悍的評述傳遞對國際熱點(diǎn)事件的思考與評論。加強(qiáng)視覺元素的運(yùn)用，與文字觀點(diǎn)組合“出拳”，打造在海外社交媒體平臺上既有“流量”又有“留量”的觀點(diǎn)記憶點(diǎn)。

　　技術(shù)賦能。環(huán)球時報探索國際傳播的數(shù)字化、智能化路徑，推出線上“AI實(shí)驗(yàn)室”，將人工智能技術(shù)融入選題策劃、文字審校等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和融媒產(chǎn)品創(chuàng)新制作等國際傳播全流程。

　　林草系統(tǒng)擔(dān)負(fù)著國家生態(tài)建設(shè)的重要使命，是社會關(guān)注的焦點(diǎn)，也是內(nèi)容傳播的素材寶庫。從選題策劃到效果檢測、從內(nèi)容制作到推薦分發(fā)、從市場推廣到跟蹤服務(wù)，人工智能技術(shù)的發(fā)展為媒體提供了快捷高效的解決之道。

　　近年來，綠色中國智慧媒體建設(shè)利用不同技術(shù)手段組合，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。以媒資庫建設(shè)實(shí)現(xiàn)素材共享、內(nèi)容共建；以移動數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建一體化生產(chǎn)體系；以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。

　　在國家公園建設(shè)和旗艦物種保護(hù)宣傳方面，我們大力應(yīng)用新技術(shù)手段制作受眾喜聞樂見的內(nèi)容，取得良好效果。目前，我們正與中央媒體和其他機(jī)構(gòu)合作，就涉林草重要內(nèi)容，開展融合建設(shè)和內(nèi)容共建，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)社會資源，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過技術(shù)呈現(xiàn)出來。

　　人民日報全國黨媒信息公共平臺是在人民日報全媒體新聞平臺基礎(chǔ)上規(guī)劃建設(shè)的行業(yè)融合平臺。截至目前，黨媒平臺的入駐單位數(shù)量達(dá)1588家，聚合稿件數(shù)量超6400萬篇，累計用戶超4.9億。

　　內(nèi)容賦能。黨媒平九游娛樂官網(wǎng)臺內(nèi)容池?fù)碛袡?quán)威可靠的海量內(nèi)容，通過個性化推薦匹配到不同端口，幫助解決一些媒體存在的原創(chuàng)內(nèi)容不足問題。

　　技術(shù)支持。黨媒平臺和高校、企事業(yè)合作方共同積累行業(yè)技術(shù)支撐力，為平臺入駐單位提供包括底層區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)的前沿技術(shù)支持。

　　渠道連接。黨媒平臺聯(lián)通入駐單位和商業(yè)平臺，形成自主可控的信息網(wǎng)絡(luò)，既包括入駐單位傳播“內(nèi)循環(huán)”，也涵蓋外部商業(yè)平臺。

　　“健康中國”政務(wù)新媒體平臺是由國家衛(wèi)生健康委主管、健康報社主辦的國家級官方政務(wù)新媒體平臺。

　　平臺致力于成為健康信息服務(wù)的資源庫、走群眾路線的連心橋，主要發(fā)布衛(wèi)生健康行業(yè)大政方針、健康科學(xué)知識、健康新聞、專家解讀等信息。目前已有包括客戶端、微信、微博、抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多個端口，總粉絲量近3000萬，通過融合發(fā)展，形成了雙輪驅(qū)動、立體傳播的格局。

　　“健康中國”政務(wù)新媒體平臺持續(xù)在內(nèi)容及表現(xiàn)形式上推動創(chuàng)新，根據(jù)不同人群特點(diǎn)，推出系列科普策劃，有針對性地開展健康促進(jìn)和教育。我們在技術(shù)上大膽探索，組建虛擬數(shù)智人團(tuán)隊，開發(fā)制作首位健康傳播虛擬數(shù)智人，通過植入知識產(chǎn)權(quán)形象使傳播更加生動，更有辨識度。

　　湖南日報已建成“一報兩端、一網(wǎng)多號”的全媒體傳播體系。隨著人工智能時代的到來，我們進(jìn)行了三方面有效探索：

　　提高生產(chǎn)效率，豐富內(nèi)容?；诖髷?shù)據(jù)和人工智能打造新湖南人工智能中臺，具備11大類90多項(xiàng)服務(wù)，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，讓媒體員工更便捷、更高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)黏性。8月，新湖南客戶端上線“AI智能體”，提供多領(lǐng)域智能搜索和人工智能知識問答智媒服務(wù)。還推出人臉變裝、人工智能祝福語生成、人工智能播報功能等特色場景應(yīng)用，提升用戶體驗(yàn)。

　　提升審核能力，全域風(fēng)控。研發(fā)湖南“智眸”內(nèi)容安全智能風(fēng)控平臺，采用機(jī)器深度學(xué)習(xí)、智能語義識別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對文本、圖片、音視頻等的智能檢測與全程跟蹤管理。

　　經(jīng)過十幾年發(fā)展，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的網(wǎng)上渠道，已經(jīng)累計促成群眾提出的490萬條意見建議獲得各地區(qū)各部門的回應(yīng)解決，成為人民日報社的拳頭產(chǎn)品，起到線索庫和數(shù)據(jù)中臺作用。

　　從人民日報客戶端的“問政”平臺到人民日報各版面及子報子刊，群眾留言線索正在人民日報的各個媒體平臺轉(zhuǎn)化為新聞報道和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，成為媒體融合發(fā)展的生動實(shí)踐。

　　與此同時，“領(lǐng)導(dǎo)留言板”也在持續(xù)升級。除助力干群的直接連接外，還建設(shè)了“人民建議”網(wǎng)上建言征集平臺，打造匯集民智的新渠道。

　　近期，我們在人民網(wǎng)傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室?guī)椭峦瞥鲋悄芑罕姽ぷ飨到y(tǒng)“民意通”，利用人工智能匯集、篩查、處理龐雜數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用技術(shù)為基層減負(fù)。

　　搭平臺，聚起來。天府融媒聯(lián)合體由四川省委宣傳部牽頭領(lǐng)導(dǎo)，四川廣播電視臺、四川日報報業(yè)集團(tuán)等4家單位發(fā)起，聯(lián)合21個市（州）媒體、185個縣級融媒體中心共同組建，實(shí)現(xiàn)了省、市、縣三級融媒的縱向貫通和橫向聯(lián)通。

　　開通路，動起來。通過省級技術(shù)平臺及其相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)矩陣建設(shè)，對省內(nèi)媒體實(shí)現(xiàn)傳播賦能、技術(shù)賦能、人才賦能。

　　抓運(yùn)營，活起來。搭建起內(nèi)容池、數(shù)據(jù)池、人才池、產(chǎn)品池、資源池等，為內(nèi)容、渠道、數(shù)據(jù)、用戶、活動等多元化運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。

　　建生態(tài)，強(qiáng)起來。加快構(gòu)建從傳播到技術(shù)、從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的全生態(tài)體系，為聯(lián)合體運(yùn)營提供系統(tǒng)性支撐和可持續(xù)發(fā)展動力。

　　快手作為全球知名的短視頻和直播平臺，利用自身平臺優(yōu)勢為用戶提供短視頻和直播服務(wù)。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，快手正向更高水平發(fā)展。

　　6月6日，快手推出生成式大模型產(chǎn)品“可靈”，在平臺內(nèi)容生產(chǎn)、理解和推薦等方面取得新的突破，也推動快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)智能化邁向更高水平。目前，“可靈”有超過360萬用戶，累計生成超過3700萬個視頻和1億張圖片，為全球內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更高效的新一代創(chuàng)意生產(chǎn)工具。

　　過去幾年，快手充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢跟主流媒體合作，在人工智能方面做出新的嘗試。

　　如今，快手已經(jīng)擁有數(shù)萬個媒體和政務(wù)賬號，幫助各類機(jī)構(gòu)打通信息傳遞的“最后一公里”。

　　近年來，重慶市綦江區(qū)秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持推進(jìn)“五融”，打造全媒體傳播矩陣。

　　融匯功能，形成矩陣傳播合力。打通全媒體平臺，優(yōu)化生產(chǎn)體系，不斷擴(kuò)大輿論影響力。

　　融創(chuàng)迭代，加快智媒產(chǎn)品更新。建成智慧融媒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，利用高校智力資源、大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，探索部署生成式人工智能融入內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程。

　　融通中外，打造國際傳播范式。加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，校地合作共建國際傳播工作室。

　　融合跨界，構(gòu)建互補(bǔ)共贏模式?！靶侣?政務(wù)”，搭建“融媒問政”平臺；“新聞+服務(wù)”，打造“融美利”電商平臺；“新聞+商務(wù)”，將新聞流量轉(zhuǎn)化為旅客流量、產(chǎn)品銷量。

　　四川省廣元市聚焦“一道”（古蜀道）和“一節(jié)”（廣元女兒節(jié)），順應(yīng)媒體傳播變革趨勢，講好廣元城市故事。

　　探索將大數(shù)據(jù)、人工智能等運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，不斷豐富多場景應(yīng)用、多渠道傳播、全領(lǐng)域展示。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，開展精準(zhǔn)策劃，2024年廣元女兒節(jié)期間，吸引外地游客160余萬人次。運(yùn)用人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推出《蜀道翠云兩千年見樹如面》沉浸式新聞等產(chǎn)品60余個，吸引國內(nèi)外觀眾來廣元徒步古蜀道、對話翠云廊。

　　借助各級主流媒體和自媒體力量，構(gòu)建起立體式、全方位的傳播矩陣。推出新聞《蜀道“候鳥”賈和普》、紀(jì)錄片《六十年蜀道緣》等各類報道240余篇，立體講述廣元故事。

　　在國際傳播中獲得海外觀眾青睞的視頻作品，往往都是小切口、小視角、小人物的敘事表達(dá)。例如，我們與國外創(chuàng)作團(tuán)隊合拍的小康主題紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》，聚焦一系列“小人物”的故事，把價值觀蘊(yùn)含在主人公喜怒哀樂的故事中，有了故事張力，才能有效對外傳遞中國價值。

　　國際傳播是跨語言、跨文化的傳播，對外話語就是溝通不同文化、促進(jìn)文明互鑒的橋梁。國際傳播就像到別人家做客，對外話語要做到“平等待人”，既要體現(xiàn)中國特色，又要習(xí)慣換位思考，多反映中國與世界的話語共同點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)，多貼近外國受眾思維習(xí)慣和語言習(xí)慣，使中外話語體系更好地相融相通。

　　四川綿陽在推進(jìn)媒體融合、塑造城市品牌中，堅持“跳出綿陽看綿陽，跳出媒體做媒體，創(chuàng)新求變謀發(fā)展”。

　　以輿論監(jiān)督推動城市建設(shè)。組建輿論監(jiān)督部，打造監(jiān)督欄目為主、民生服務(wù)欄目為輔的“問政綿陽”體系，常態(tài)化開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，有力推動干部作風(fēng)改進(jìn)、治理能力提升。

　　以品牌塑造提升城市形象。圍繞“科技之城”，打造“了不起的科技城”精品欄目；圍繞“李白故里”，推出“寶藏綿陽”融媒產(chǎn)品；圍繞“熊貓家園”，開展“去鄰居家做客”科考直播。用品牌擦亮城市名片。

　　以文化為媒助力城市發(fā)展。開展城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅資源推銷活動，走進(jìn)多個城市開展宣傳，以文化吸引力、媒體傳播力提升城市競爭力和影響力。

　　加強(qiáng)國際傳播資源整合和力量統(tǒng)籌，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新。目前，浙江省國際傳播中心正在整合全省國際傳播資源，打造貫通省、市、縣三級，媒體、企業(yè)、高校、智庫、個人等國際傳播主體共同參與的省域國際傳播體系。

　　以先進(jìn)技術(shù)為支撐，完善創(chuàng)新發(fā)展和管理機(jī)制，開發(fā)新應(yīng)用、嵌入新場景、催生新業(yè)態(tài)，以數(shù)智技術(shù)提升國際傳播效能。

　　精準(zhǔn)傳播，加快構(gòu)建和完善中國話語和中國敘事體系。浙江省國際傳播中心推進(jìn)渠道建設(shè)，深化與海外主流媒體多元合作，拓展新興平臺。與50多家海外主流媒體開展多語種合作傳播。在海外新媒體平臺，用新玩法不斷提升海外年輕受眾群的關(guān)注度和互動率。

　　甘肅蘭州新區(qū)獲批12年來，黨員干部群眾艱苦奮斗，在荒灘上建起一座宜居宜業(yè)宜游的現(xiàn)代化新城。在新時代背景下，如何運(yùn)用融媒體力量講好城市故事，是我們關(guān)注的課題。

　　推動媒體融合發(fā)展，讓故事傳播有平臺。構(gòu)建以蘭州新區(qū)報、蘭州新區(qū)官網(wǎng)、客戶端等為一體的全媒體矩陣，形成“一體策劃、一次采集、多元生成、多平臺發(fā)布”的運(yùn)行格局，為講好新區(qū)故事提供平臺支撐。以小切口做好大文章，推出接地氣有溫度的作品，全力做大做強(qiáng)做精內(nèi)容，提升新區(qū)城市形象。

　　注重國際傳播，提升城市知名度和影響力。與中新社、鳳凰網(wǎng)等媒體建立聯(lián)動合作模式，策劃推出產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文旅等系列視頻節(jié)目60多部，講述真實(shí)、生動、多元的新區(qū)故事。

　　河南國際傳播中心2023年6月成立，目前已成為河南對外宣傳的主陣地之一。

　　整合河南日報、大河網(wǎng)、頂端新聞、大河報等優(yōu)質(zhì)外宣資源，按照“日總結(jié)、周策劃、月規(guī)劃”的原則，協(xié)同發(fā)力、握指成拳，重要資源統(tǒng)一共享互通，重要內(nèi)容統(tǒng)一采編發(fā)布，重點(diǎn)信息統(tǒng)一審核把關(guān)。同時根據(jù)各單位特點(diǎn)深耕細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

　　合作建立覆蓋170多個國家和地區(qū)的發(fā)稿渠道；與16家海外華文媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；與人民日報、新華社、CGTN等開展合作；與多地國際傳播中心建立常態(tài)化合作機(jī)制。

　　河南國際傳播中心建設(shè)了“1+3+N+X”海外傳播矩陣。建設(shè)1個旗艦平臺英文網(wǎng)站，海外社媒賬號14個，賬號月均展示量超過30萬次。