近日，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育分論壇在安徽合肥舉辦。朱鈞有制圖

　　3年前，董宇輝是一名高中英語老師。他沒有想到，3年后的今天，他已轉(zhuǎn)行成為網(wǎng)絡(luò)主播，并擔(dān)任與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人。他和文學(xué)、歷史、科技等多個(gè)領(lǐng)域的朋友們一起，做了60余場《與輝同行破萬卷》直播訪談，見證思維碰撞；走進(jìn)田間地頭，用直播為特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)打開更多“門窗”。

　　一部手機(jī)、一張小桌子、一面口紅背景墻、一間約10平方米的房間，起初，這就是李佳琦直播間的所有。當(dāng)時(shí)他的團(tuán)隊(duì)只有十幾個(gè)人，直播觀看量僅有兩位數(shù)?，F(xiàn)在李佳琦已深耕直播行業(yè)近10年，每晚直播服務(wù)數(shù)百上千萬的用戶。

　　6月九游官網(wǎng)app10日，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育分論壇在安徽合肥舉辦。此次論壇由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局、合肥市人民政府、中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)聯(lián)合承辦，中國青年網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)協(xié)辦。董宇輝和李佳琦分別作為優(yōu)質(zhì)直播間“與輝同行”和優(yōu)質(zhì)直播間“李佳琦Austin”代表，分享成長故事和心得體會(huì)。而他們，正是千千萬萬網(wǎng)絡(luò)主九游官網(wǎng)app播的縮影。

　　截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人。同年7月，人力資源和社會(huì)保障部等三部門發(fā)布通知，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國家新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)逐漸成為文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。作為直播生態(tài)的關(guān)鍵主體，主播對(duì)于推動(dòng)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

　　2017年，楊雪蕾剛剛大學(xué)畢業(yè)，投遞簡歷屢屢碰壁，十分迷茫。直到一家傳媒公司發(fā)來邀請(qǐng)：“我們?nèi)敝鞑?，你要不要來試試？”抱著試試看的態(tài)度，她用“熊貓1108”的稱呼開啟了直播之路。

　　直播第一天，楊雪蕾輕輕哼著自己喜歡的歌，唱到一半，屏幕上飄過一條彈幕：“好聽?！焙唵蔚膬蓚€(gè)字，讓她的心頭一熱。那天，她播了兩個(gè)小時(shí)，直播間里留下了十幾個(gè)人。這對(duì)楊雪蕾來說，已經(jīng)是莫大的鼓勵(lì)?！霸瓉碚娴挠腥嗽敢饴犖页琛！?

　　起初，楊雪蕾不太理解主播的職業(yè)價(jià)值。直到有一天，她收到一條私信：“我曾經(jīng)對(duì)生活失去希望，你的直播和笑容像陽光，給了我很多力量和勇氣……”那一刻，她意識(shí)到，被觀眾喜愛，是她的幸運(yùn)，更是一種責(zé)任?！叭绻f音樂能點(diǎn)燃人們對(duì)美好生活的向往，那么我就借助直播讓更多人收獲快樂?！?

　　不僅是傳遞美好生活，在激發(fā)消費(fèi)潛能、促進(jìn)文旅融合、拓展就業(yè)空間等多個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)直播都發(fā)揮了積極的作用。

　　2024年紅梅杏大量上市期間，寧夏固原彭陽縣楊坪村90后村支書張瑋通過直播，幫助群眾銷售紅梅杏脯、彭陽蘋果、蜂蜜、雞蛋等農(nóng)副特產(chǎn)2.3萬件，直接經(jīng)濟(jì)收入108萬余元。線下引進(jìn)客商實(shí)地收購，有效帶動(dòng)彭陽的好產(chǎn)品、好特產(chǎn)走出家鄉(xiāng)、賣向全國；吸引超220萬粉絲、組建劇團(tuán)登上烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，來自甘肅會(huì)寧的秦腔演員安萬365天直播唱戲，讓西北戲曲在線上線下煥發(fā)新活力；黑龍江哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)想大舞臺(tái)的主持人“冰城左右哥”，在舞臺(tái)旁的直播吸引了線上超過兩千萬人觀看，不僅助力景點(diǎn)火爆，也全程見證、參與了哈爾濱的文旅出圈……

　　在楊雪蕾看來，做好主播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵。她不斷改造直播間、研究直播技巧，不僅升級(jí)設(shè)備，還學(xué)習(xí)了架子鼓等，提升專業(yè)技能。

　　提升消費(fèi)體驗(yàn)是“與輝同行”直播間日常工作的重點(diǎn)。“請(qǐng)您理性消費(fèi)，按需下單”是在直播時(shí)，董宇輝經(jīng)常說的一句話。“生活需要消費(fèi)，但不需要消費(fèi)主義。”他希望通過細(xì)致講解、真誠互動(dòng)、耐心解答鏈接產(chǎn)品和消費(fèi)者。

　　近年來，中央網(wǎng)信辦持續(xù)完善制度體系、從嚴(yán)整治問題亂象、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，以長效治理促進(jìn)安全發(fā)展。2024年，統(tǒng)籌開展“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)10項(xiàng)，聚焦打擊侵害未成年人身心健康、網(wǎng)絡(luò)暴力、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)等違法違規(guī)行為，集中整治“自媒體”無底線博流量、虛假低俗網(wǎng)絡(luò)直播等亂象。

　　為行業(yè)健康發(fā)展構(gòu)筑生態(tài)屏障，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在行動(dòng)。抖音對(duì)主播分級(jí)分類管理“精準(zhǔn)滴灌”，增加延遲結(jié)算、收入凍結(jié)等經(jīng)濟(jì)約束的手段，讓抱著“撈一把就走”心態(tài)的主播無處可“撈”。快手推出主播動(dòng)態(tài)信用分制度，同時(shí)為大V制定個(gè)性化教育；加強(qiáng)用戶自治，引入“憤怒值”等評(píng)價(jià)指標(biāo)。淘寶執(zhí)行主播準(zhǔn)入、播前預(yù)檢、合規(guī)認(rèn)證等多種事前防范方案；推出“主播合規(guī)安全碼”，不同顏色代表不同的主播“評(píng)級(jí)”，實(shí)行有獎(jiǎng)有懲的合規(guī)激勵(lì)。

　　論壇現(xiàn)場發(fā)布了第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，包括“與輝同行”“李佳琦Austin”、楊雪蕾等在內(nèi)的276個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間（主播）入選。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建清朗直播生態(tài)的道路還在繼續(xù)。

　　正如董宇輝所說：“堅(jiān)持向上、向善的理念，才是獲得消費(fèi)者美譽(yù)、保障企業(yè)長久發(fā)展的必經(jīng)之路?！?