上世紀(jì)70年代，藝術(shù)家安迪?沃霍爾曾對(duì)未來(lái)做出兩個(gè)預(yù)言：  “每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘?！?nbsp; 

而今，在時(shí)代，出名的時(shí)間縮短到了15秒。  

得益于短視頻的飛速發(fā)展，三兩句對(duì)話、一次翻唱，甚至是嫣然一笑都能讓一個(gè)人迅速成名。  

這其中風(fēng)頭最盛的，自然是字節(jié)跳動(dòng)旗下的，時(shí)至今日，抖音已是風(fēng)靡大江南北。  

7月9日，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎在首屆影像節(jié)上宣布，截至2019年7月，抖音日活超過(guò)3.2億。  

回溯到抖音的上線時(shí)間2016年9月，短短三年時(shí)間，抖音就成了國(guó)民“時(shí)間收割機(jī)”，海外版“TikTok”在不少國(guó)家也有席卷之勢(shì)。  

這樣迅猛的增速，甚至是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人員都不曾預(yù)料到。  

“一開(kāi)始，大家都把短視頻想小了?！倍兑艨偛脧堥谑讓枚兑舳桃曨l影像節(jié)上如是說(shuō)。  

那么，回到最本源的問(wèn)題，為什么抖音會(huì)火?  

或許答案有千百個(gè)，比如算法機(jī)制上癮、閑得無(wú)聊可以打發(fā)時(shí)間等等，但前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP希望通過(guò)本文，找到關(guān)于“抖音為什么會(huì)火”的完整解釋。  

明知故問(wèn)|抖音為什么會(huì)火？  

抖音創(chuàng)立于2016年9月，彼時(shí)的短視頻行業(yè)，快手已然成立超過(guò)4年，雖然廣大民眾刷短視頻還未成風(fēng)潮，但市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成型。  

那時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下最的應(yīng)用還是今日頭條，人們?cè)趯?duì)頭條模式的口誅筆伐中依舊享受著今日頭條新聞聚合與內(nèi)容推薦所帶來(lái)的快感。  

抖音的誕生，很大程度上是移植了今日頭條的成功經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新。  

其一，視頻基礎(chǔ)。在抖音短視頻之前，今日頭條內(nèi)部已經(jīng)孵化出了頭條視頻，不僅支持視頻的剪輯搬運(yùn)，也提供用戶拍攝上傳，雖然頭條視頻是數(shù)分鐘的長(zhǎng)視頻，并且只是今日頭條內(nèi)置的欄目之一，但客觀上來(lái)說(shuō)，頭條視頻(2016年5月改為西瓜視頻，并獨(dú)立上線)的成熟為抖音團(tuán)隊(duì)積累了視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，并且用戶自主拍攝也為后來(lái)抖音側(cè)重UGC內(nèi)容做了鋪墊。  

其二，算法推薦。自從在今日頭條上大獲成功之后，算法推薦便成為字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品的標(biāo)簽，在開(kāi)發(fā)抖音時(shí)，自然也運(yùn)用到了這項(xiàng)核心技術(shù)。有了成熟的算法加持，抖音可以根據(jù)用戶偏好來(lái)決定內(nèi)容推送，提前規(guī)避掉用戶不感興趣的視頻，極大減少了信息冗余時(shí)代用戶信息選擇的成本，讓人沉迷“上癮”而不自知。  

其三，內(nèi)容生產(chǎn)。區(qū)別于西瓜視頻的長(zhǎng)視頻，抖音聚焦短視頻，并且在內(nèi)容產(chǎn)出上選擇了UGC，為此，抖音進(jìn)一步簡(jiǎn)化了視頻拍攝操作，降低了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的門檻，讓用戶是視頻享受者的同時(shí)，又能成為視頻創(chuàng)作者。雙向服務(wù)、雙向提升，抖音在吸引新用戶的同時(shí)，還能留住用戶。  

其四，產(chǎn)品本身。到2016年，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，碎片時(shí)間的娛樂(lè)已經(jīng)成為消遣的重要形式，抖音在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)便注重產(chǎn)品的便捷可玩。不斷豐富產(chǎn)品的濾鏡、以及特效，促使用戶主動(dòng)分享身邊的一切。  

抖音吧唧小兔回看抖音的誕生，從縱向時(shí)間軸來(lái)看，抖音出現(xiàn)的時(shí)間很晚，在爭(zhēng)分奪秒的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，是為不利；但從橫向時(shí)間面來(lái)看，抖音出現(xiàn)的又剛剛好，外部的快手、微視、秒拍等已經(jīng)培養(yǎng)了用戶短視頻使用習(xí)慣，而內(nèi)部，抖音又能充分吸收頭條系的算法優(yōu)勢(shì)與用戶資源，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)，上線伊始便能吸引大量用戶。  

上述四點(diǎn)原因可以集中解釋抖音早期火爆的關(guān)鍵要素，但前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP注意到，短視頻行業(yè)的另一巨頭快手，在2018年年中之前，用戶數(shù)量都要領(lǐng)先于抖音，但在進(jìn)入下半年后，抖音的用戶增速依舊維持高位，僅今年上半年，抖音的DAU就增加了7000萬(wàn)，已經(jīng)比快手高出一個(gè)數(shù)量級(jí)。  

快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙今年7月份在接受網(wǎng)易采訪時(shí)表示，“突然之間，連續(xù)五六年排名第一的我們掉到了第二名?！?nbsp; 

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP認(rèn)為，這是短視頻領(lǐng)域值得關(guān)注的現(xiàn)象，深入解讀形成這一差距的原因，可以更好地理解抖音持續(xù)火爆的核心驅(qū)動(dòng)力。  

不少分析快手和抖音的文章認(rèn)為，抖音像媒體，更容易外部傳播，而快手像社區(qū)，更偏向內(nèi)部互動(dòng)。打開(kāi)兩家的APP，依舊能夠感受到二者在產(chǎn)品定位上的差別。  

雖然都是進(jìn)入界面后觀看視頻，但抖音一屏只有一個(gè)視頻，且自動(dòng)播放，快手則是多個(gè)視頻展開(kāi)分布，需要用戶選擇一個(gè)點(diǎn)擊觀看;在視頻播放完畢后，抖音會(huì)無(wú)縫切換到算法推薦的下一個(gè)視頻，而快手則需要退出該視頻界面，重新選擇新的視頻。  

兩家產(chǎn)品交互邏輯的不同，也一定程度上影響到了兩款產(chǎn)品的風(fēng)格調(diào)性。  

延續(xù)上述分析，快手給了用戶更多的選擇權(quán)，說(shuō)明快手的內(nèi)部分配機(jī)制上，并不會(huì)刻意去向大V、明星傾斜，更偏向于去中心化的分配機(jī)制。雖說(shuō)這對(duì)于新人來(lái)說(shuō)很公平，但也決定了快手不會(huì)去掌控和極少引導(dǎo)內(nèi)容的高質(zhì)量，至今我們說(shuō)起快手，還是老鐵雙擊666。  

但抖音不同，抖音的算法主動(dòng)推薦，省去了用戶的選擇成本，意味著多數(shù)人喜歡的內(nèi)容，很容易就會(huì)形成馬太效應(yīng)，成為高熱內(nèi)容，再度被算法分發(fā)到更多用戶的界面上，因此抖音更容易產(chǎn)生爆款I(lǐng)P。比如《學(xué)貓叫》、手指舞、成都女孩，以及近期大熱的歌曲《芒種》等等，它們從抖音出圈，也為抖音增添了巨大的聲量。  

風(fēng)格和調(diào)性反過(guò)來(lái)又會(huì)影響到用戶群體。前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP通過(guò)多方資料分析認(rèn)為，抖音的用戶群體分布更加符合國(guó)民級(jí)應(yīng)用的特征。  

根據(jù)《2018年快手內(nèi)容報(bào)告》，快手用戶以三四線城市及以下的“小鎮(zhèn)青年”為主，占比79%，一二線城市人群占比為21%;而根據(jù)《企鵝智酷：抖音&快手用戶研究報(bào)告》，快手用戶年齡多集中在18-35歲，占比高達(dá)80%。  

對(duì)比抖音，截至2019年2月，抖音的新線(三四線及以下)人群占比為56.8%，一二線城市占比為43.2%，明顯高于快手;而在年齡分布上，抖音30歲以上人群占比為31%。這與短視頻應(yīng)用主要是年輕人使用的印象截然不同，這也意味著抖音在人群拓展上，比快手更具優(yōu)勢(shì)，覆蓋人群更廣。  

正如豆瓣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理小組活躍用戶StraightFire所言，抖音更加能夠滿足社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)年齡段用戶的需求。因此在抖音進(jìn)一步成熟，內(nèi)容生態(tài)更加豐富之后，增速要遠(yuǎn)高于快手。  

談及內(nèi)容生態(tài)的豐富性，這也是抖音領(lǐng)先快手的重要原因。  

如果說(shuō)早期的快手是老鐵666，那么早期抖音就是美女、帥哥的秀場(chǎng)，但隨著時(shí)間的推移，用戶群體外延不斷擴(kuò)大，抖音的內(nèi)容生態(tài)也極大豐富，各式教程、萌寵、正能量的內(nèi)容層出不窮，并且除開(kāi)核心的UGC，更多的PGC、官媒、企業(yè)藍(lán)V內(nèi)容也在抖音平臺(tái)上聚集著人氣、百花齊放，為用戶提供了有趣、有料、有價(jià)值的內(nèi)容，收獲了大量粉絲的同時(shí)也能產(chǎn)生營(yíng)收，已經(jīng)形成了內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。  

不止于此，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP還注意到，在當(dāng)前行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管的背景下，也在不斷推出有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，保證內(nèi)容積極合規(guī)，用戶?？闯Ｐ隆１热鐚Ｗ鞒蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的“非遺合伙人計(jì)劃”、推動(dòng)短視頻青少年教育的“青椒計(jì)劃”、助力貧困地區(qū)文旅扶貧的“抖音美好打卡地”文旅認(rèn)證品牌活動(dòng)等等。  

以今年3月份由抖音聯(lián)合中科院發(fā)起的全民科普“DOU知短視頻科普知識(shí)大賽”為例，為期一個(gè)月的大賽共收到1078部知識(shí)科普短視頻作品，參賽視頻涵蓋了科學(xué)知識(shí)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)考察、科研成果四大主題，累計(jì)視頻播放量超過(guò)3億次。  

抖音吧唧小兔“在抖音上，知識(shí)科普短視頻的影響很深遠(yuǎn)，比過(guò)去出一本書的影響要深遠(yuǎn)多了?！痹谡劶岸兑舻榷桃曨l平臺(tái)的科普價(jià)值時(shí)，“抖音科普顧問(wèn)團(tuán)”成員、中國(guó)科學(xué)院院士匡廷云如是說(shuō)。  

由上，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP總結(jié)認(rèn)為，早期抖音通過(guò)產(chǎn)品上的豎屏、濾鏡、視頻制作手法，以及內(nèi)容上的UGC降低了普通用戶的創(chuàng)作門檻，讓用戶既有內(nèi)容可看，還有興趣去拍;而在確立了短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位之后，抖音開(kāi)始發(fā)力算法推薦，在相對(duì)良好的用戶基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，引進(jìn)PGC、官媒、企業(yè)藍(lán)V等，豐富內(nèi)容生態(tài)，使內(nèi)容積極向上，讓用戶常看常新，進(jìn)一步在存量的互聯(lián)網(wǎng)用戶中吸收新用戶，從而保持了其用戶量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及產(chǎn)品本身持續(xù)的高熱度。