2024年，營銷環(huán)境發(fā)生了什么變化？B2B營銷人日子過得怎么樣？還存在什么機會點？第四年，Custouch市場易聯(lián)合圓禹企業(yè)營銷共同發(fā)布《2024中國B2B市場營銷現(xiàn)況白皮書》！

　　我們已經(jīng)連續(xù)4年發(fā)布《中國B2B市場營銷現(xiàn)況白皮書》。在過去的4年里，我們從營銷預(yù)算、KPI考核、營銷內(nèi)容與觸點、最新營銷技術(shù)的應(yīng)用以及營銷人的個人發(fā)展等維度，追蹤中國B2B營銷環(huán)境的變化。2024年，通過調(diào)研近300名B2B營銷人員，我們清楚得看到，大環(huán)境變化和AI技術(shù)革新如何影響了這個行業(yè)，如何影響了每個營銷人的日常工作。

　　● 花小錢、辦大事，數(shù)字化營銷工具還能幫營銷人解決哪些難題？

　　接近半數(shù)營銷人員在2024年遭遇不同程度的預(yù)算縮減，同時超過4成營銷人員的主要KPI之一是“營銷線索質(zhì)量”，這一數(shù)字比去年多了將近10%。越來越多的營銷人被要求“花小錢、辦大事”，并且花出去的錢都要能收回來。可以說，Marketing和業(yè)務(wù)之間九游娛樂的距離越來越近了。

　　2024年，平均每個品牌采用的營銷渠道從2023年5個飆升到7個！而且?guī)缀跛袃?nèi)容形式都要跟隨渠道特性調(diào)整，B2B營銷人簡直都有三頭六臂，既要生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，又要了解各種新營銷渠道，還要確保投放效果。同時，如何將不同渠道回收的數(shù)據(jù)管理好，也是一個挑戰(zhàn)。

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　　經(jīng)過了又一年發(fā)展，AI技術(shù)日臻成熟，AIGC幾乎成了每一個營銷人日常工作離不開的工具。當(dāng)然除了利用AI來生成內(nèi)容，始終走在時代前沿的B2B數(shù)字營銷人們已經(jīng)開始將AI應(yīng)用在營銷鏈路的方方面面，數(shù)據(jù)清洗、知識庫、智能機器人等AI工具都在助力營銷人提升獲客效率。

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　　Custouch市場易是一家提供數(shù)字營銷解決方案的技術(shù)和服務(wù)公司。致力于為B2B企業(yè)的市場營銷部門提供一站式營銷管理體系，包含營銷內(nèi)容、活動、線索、客戶和跨部門業(yè)務(wù)流程，共同實現(xiàn)高質(zhì)量九游娛樂增長。市場易迄今已為300+國際頭部企業(yè)提供技術(shù)與服務(wù)。

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