近年來，生成式AI正加速營銷邏輯的重構(gòu)，從信息、內(nèi)容的需求滿足，到更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營承接，為企業(yè)營銷帶來更多可能性。

　　作為百度的年度商業(yè)營銷賽事，“百度AI營銷創(chuàng)想季”已連續(xù)舉辦7屆，并聯(lián)手王老吉、沃爾沃、杰士邦、smart等品牌，打造了眾多具有行業(yè)標(biāo)桿意義的AI商業(yè)應(yīng)用案例，在行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中屢次斬獲大獎(jiǎng)。

　　12月17日，2024百度AI營銷創(chuàng)想季落下帷幕。匯源副總裁李生延、雀巢（中國）有限公司傳播副總監(jiān)閔雯、伊利集團(tuán)AI營銷負(fù)責(zé)人楊曉萌、卡夫亨氏市場總監(jiān)俞騰飛、《現(xiàn)代廣告》雜志執(zhí)行主編戴莉娟、金鼠標(biāo)大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍、奧美北京廣告董事總經(jīng)理郭元秋、艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展合作副總裁李元慶、TOPic & Loong創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦、《哈佛商業(yè)評論》中文版執(zhí)行出品人齊馨、M360&MSAI創(chuàng)+平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO 錢峻、北京天與空合伙人兼首席創(chuàng)意官任勇、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超、楊不壞工作室創(chuàng)始人楊不壞等來自品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、媒體機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的頂尖水平從業(yè)者，組成本年度賽事強(qiáng)大的評審陣容，本著公正、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，聯(lián)合評審出年度標(biāo)桿級AI技術(shù)商業(yè)應(yīng)用案例，旨在為未來企業(yè)營銷發(fā)掘?qū)嵺`范例和借鑒參考。

　　值得一提的是，今年百度營銷還聯(lián)手艾菲中國、戛納幼獅、金鼠標(biāo)三大權(quán)威賽事，聚焦生成式AI，打造AI創(chuàng)意賽道和智能體賽道，開拓性地設(shè)立了全場大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)賽事的多維升級，為參賽者提供了廣闊的展示舞臺(tái)。

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)觀念升級的今天，廣告營銷在創(chuàng)意生產(chǎn)、投放定向、經(jīng)營提效等領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)。在遇到難題的關(guān)鍵時(shí)刻，百度營銷如同魔法般照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。例如，擎舵不僅支持多模態(tài)內(nèi)容生成，而且能根據(jù)不同需求自動(dòng)調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格和格式，提供豐富的模板和素材庫，幫助創(chuàng)意人員快速生成高質(zhì)量的廣告內(nèi)容；智能體能夠精準(zhǔn)理解用戶需求，實(shí)現(xiàn)從用戶接待到需求激發(fā)，再到有效線索獲取和線下到店九游官網(wǎng)app引導(dǎo)的全鏈路經(jīng)營服務(wù)。百度營銷全新升級的「百度伴飛」，也將從場域、經(jīng)營、連接九游官網(wǎng)app三維度釋放全新價(jià)值，讓營銷更加“自然流暢”、“潤物無聲”。

　　本年度賽事兩大賽道中，共有13支優(yōu)秀案例入圍參賽。其中《洋河·夢之藍(lán)M6+ 夢的種子——逐夢蒼穹，共筑航天夢》《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》分別摘得AI創(chuàng)意賽道、智能體賽道兩個(gè)賽道的桂冠，歷經(jīng)兩輪角逐，沙宣案例在PK中奪得全場大獎(jiǎng)。

　　在《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》案例中，巧借「沙宣70周年」之際，沙宣與百度營銷聯(lián)合打造行業(yè)首個(gè)雙語智能體，為年輕消費(fèi)群體與品牌之間構(gòu)建了全新的對話「窗口」和互動(dòng)生態(tài)。沙宣先生智能體作為品牌化身，將沙宣的過去與未來聯(lián)結(jié)在一起，讓單一的品牌敘事有了更個(gè)性化的表達(dá)，與年輕消費(fèi)者同頻共振，助力沙宣全新的品牌體驗(yàn)探索。

　　洋河·夢之藍(lán)M6+ 引入百度智能體，通過AIGC技術(shù)打造航天主題玩法，以情感共鳴喚醒年輕圈層，開辟了一條有別于傳統(tǒng)數(shù)字營銷的新路。在這一過程中，百度智能體提供了品牌與用戶直接互動(dòng)的“窗口”，使得營銷行為脫離“灌輸式”“自嗨式”的范疇，讓用戶通過UGC分享自發(fā)成為品牌的“連接點(diǎn)”與“擴(kuò)音器”，持續(xù)地放大品牌聲量。

　　當(dāng)下，生成式AI正在成為廣告營銷的新增量，基于文心大模型，百度營銷整合多樣化的AI能力，將商業(yè)系統(tǒng)全新升級為“百度伴飛”，讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單。隨著更多行業(yè)和企業(yè)加入AI營銷的行列中，生成式AI將繼續(xù)引領(lǐng)營銷領(lǐng)域的變革，為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。展望未來，AI浪潮中，百度AI營銷創(chuàng)想季將繼續(xù)攜手各界伙伴，共同擁抱AI帶來的無限機(jī)遇，發(fā)掘具有創(chuàng)新性和影響力的營銷案例，共同迎接AI增長時(shí)代的到來。

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