近日，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會在山東舉辦的文旅營銷創(chuàng)新發(fā)展座談會上，發(fā)布推薦了“2024年旅游營銷推廣創(chuàng)新案例”。這些案例從征集到推薦，經(jīng)過層層遴選，脫穎而出，具有“品質(zhì)高、類型全、融合新”等特征，展現(xiàn)了景區(qū)宣傳推廣新趨勢，為推動旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、為行業(yè)賦能打了樣板、做了示范。

　　該案例通過挖掘唐山在地文化，融合非遺與現(xiàn)代商業(yè)，不斷迭代升級多元化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，打造沉浸式文旅消費體驗。創(chuàng)新“館店結(jié)合”理念，活化利用非遺文化，現(xiàn)已成為文旅商融合發(fā)展的新地標(biāo)。

　　依托中國旅游書店文旅新空間，匯聚名家資源、融合媒體平臺，深入各地開展采風(fēng)品鑒、大講堂、簽贈會等形式多樣的文旅活動14場，各場活動信息閱讀量100萬+成為常態(tài)?；顒有问截S富、傳播方式新穎、宣傳效果突出，為文旅行業(yè)發(fā)展注入新的動力與活力。

　　該案例以音樂為媒介，創(chuàng)新打造“音樂+旅游”文旅融合模式，將流行聲樂展演與鑒湖自然景觀和歷史文化資源深度結(jié)合，提升文化體驗價值。活動搭建全國高校交流平臺，推動教育資源共享，并精準(zhǔn)定位年輕群體，通過線上線下互動營銷激發(fā)參與熱情。此外，融合紹興地方文化元素，創(chuàng)作主題曲推廣城市品牌，實現(xiàn)文化與現(xiàn)代音樂的交融。賽事成果持續(xù)轉(zhuǎn)化，形成長效機(jī)制，推動紹興文旅品牌建設(shè)，為文旅創(chuàng)新提供示范樣本。

　　孔子思想和儒家文化像一面旗幟，是圣地濟(jì)寧的城市象征。濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)依托文物資源，追尋圣人足跡，推出以儒家思想為主題的——“讀著《論語》去研學(xué)”研學(xué)項目。讓人們感知一個真實、鮮活、生動的孔子，在旅行中感悟圣人思想，用行走的態(tài)度感悟?qū)W習(xí)的深度。

　　甘坑古鎮(zhèn)花朝節(jié)，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，以漢服巡游、祭花神等活動，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，創(chuàng)單日游客和收入新高。這場文化盛宴不僅傳承了民俗，更成為連接古今、促進(jìn)文旅融合與發(fā)展的橋梁，“在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承”，實現(xiàn)了文旅融合價值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

　　案例通過創(chuàng)新活動與地方文化深度融合，如舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、啤酒音樂節(jié)等吸引年輕群體，同時推出“穿越2000年，同泡硒溫泉”等沉浸式夜游項目，結(jié)合東晉至明代文化，打造獨特的歷史體驗。此外，通過立體化宣傳推廣矩陣，包括高校推介和選拔大學(xué)生推薦官，成功擴(kuò)大了活動影響力，成為結(jié)合地方文化與現(xiàn)代旅游的創(chuàng)新案例。

　　2023年巫山紅葉節(jié)期間，中青旅聯(lián)科團(tuán)隊面向成都客群開展“杜子美巫山紅葉之約”，面向武漢客群開展“長江詩路巫山紅葉之旅”，面向鄭州客群開展“把巫山紅葉唱給你聽”。一系列客源城市營銷活動，助力進(jìn)一步提升巫山紅葉節(jié)的品牌影響力和市場號召力。實現(xiàn)巫山縣接待游客347.94萬人次，創(chuàng)社會綜合效益18.09億元。

　　2016年，與南昌結(jié)緣，從零開始打造“天下英雄城”城市品牌；2017年（建軍90年），操盤南昌城市海外營銷，“天下英雄城”驚艷世界；2023年，再次賦能升級“天下英雄城”文旅品牌，精心策劃并制作全新有溫度的南昌城市文旅宣傳片，借勢中秋與國慶雙節(jié)前全媒體宣發(fā)，一周內(nèi)傳播總量超過5000萬+，榮登抖音旅游熱搜榜，經(jīng)過發(fā)酵全網(wǎng)閱讀點擊累計超1億次。

　　該項目”通過“文商旅融合+數(shù)字創(chuàng)意”，深入挖掘合肥老城傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的鏈接點，通過“溯源”“活化”“傳播”路徑，將在地?化與產(chǎn)業(yè)升級、城市更新、民生服九游官網(wǎng)app務(wù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等要素有機(jī)融合，培育可感知、可觸摸、可呈現(xiàn)、可體驗的文商旅融合新業(yè)態(tài)、新品牌，促進(jìn)文化品牌化、旅游產(chǎn)品化、消費產(chǎn)業(yè)化。項目有效提升合肥老城區(qū)域形象活躍度、知名度和美譽度，提供主客共享的“老城生活”情緒價值，滿足人們對美好生活的向往。并以實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的項目特色，成功入選首批百個“長三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”。

　　《澉川詩夢》由鴻邦文化團(tuán)隊擔(dān)任總策劃創(chuàng)制方，光格空間團(tuán)隊擔(dān)任演藝內(nèi)容編創(chuàng)。項目以山海湖一體的先天優(yōu)勢元素加以創(chuàng)作，利用現(xiàn)代高科技手段， 從游客體驗入手，結(jié)合南北湖景區(qū)的自然風(fēng)光將光影秀共分《巫門漁笛》、《湖蕩煙雨》、《日月升沉》、《香曲水居》、《高士雅集》5大區(qū)域，27個沉浸式場景，游覽動線公里，描繪出如詩如畫的光影長卷。