2024年以來，國家密集出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》等政策，撬動(dòng)消費(fèi)市場基本盤。隨著2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)”列為首要任務(wù)，滬市消費(fèi)類企業(yè)積極把握政策窗口期，以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，通過國潮IP賦能、全渠道生態(tài)構(gòu)建、智慧零售迭代等創(chuàng)新路徑，在2025年開年消費(fèi)復(fù)蘇大潮中率先突圍。

　　“眼下，我們正通過熱點(diǎn)IP合作、契合傳統(tǒng)節(jié)日、時(shí)令節(jié)氣等打造優(yōu)勢亮點(diǎn)場景引流，更通過一系列聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作、生態(tài)融通等積極擁抱新消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢變化。”豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　春節(jié)期間，豫園股份舉辦了豐富多彩的民俗活動(dòng)，如不定時(shí)舉辦各類古風(fēng)演繹以及NPC巡游等，積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。同時(shí)，公司推出了各類聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)，包括憑燈會(huì)門票領(lǐng)取城隍廟好運(yùn)福牌、制作新春游園手冊、周邊停車權(quán)益以及豫園商城相關(guān)品牌商戶的折扣優(yōu)惠等。這些活動(dòng)不僅為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，也有效促進(jìn)了消費(fèi)增長。

　　開年以來，豫園股份旗下老廟黃金引發(fā)市場熱捧。老廟承襲品牌“好運(yùn)文化”基因，捕捉到當(dāng)代年輕人對于傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，與2025春節(jié)檔電影《封神2》打造了老廟“一串好運(yùn)封神聯(lián)名”系列。此次老廟結(jié)合電影中人物主角所佩戴的鳳鳥紋、饕餮紋、蟠螭紋等元素進(jìn)行煥新演繹，呈現(xiàn)了平安祥瑞、勇敢自信、財(cái)富充裕等多維度祝福，推出了10款兼具好運(yùn)寓意與時(shí)尚美感的黃金首飾單品。

　　“為了觸達(dá)更多消費(fèi)者，老廟進(jìn)行了線上及線下多維度營銷布局，進(jìn)一步強(qiáng)化老廟‘一串好運(yùn)封神聯(lián)名’系列新品熱度?！崩蠌R相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在線上，老廟聚焦于年輕受眾更為喜聞樂見的社交媒體，消費(fèi)者可以在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)，通過博主達(dá)人深度種草與開箱話題，深入了解“一串好運(yùn)封神聯(lián)名”系列。在線下，老廟聯(lián)動(dòng)全國重點(diǎn)城市影院深化營銷布局。春節(jié)期間，與多個(gè)城市的院線展開合作，消費(fèi)者可以通過影院精彩的觀影體驗(yàn)，獲得情緒共鳴，感受文化傳承。

　　隨著春天的腳步越來越近，王府井集團(tuán)也迎來了全新的消費(fèi)季。3月起，王府井將圍繞“綠動(dòng)生活計(jì)劃”開展一系列主題營銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)知名運(yùn)動(dòng)APP，各業(yè)態(tài)、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節(jié)、會(huì)員騎行等專題活動(dòng)，結(jié)合季節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)定向引流，刺激運(yùn)動(dòng)、戶外等相關(guān)品類銷售。

　　“在南昌王府井購物中心，我們將落地室內(nèi)露營生活節(jié)，吸引年輕客群?！蹦喜醺徫镏行牡呢?fù)責(zé)人告訴記者。而在萬寧，王府井免稅港將攜手萬寧馬拉松開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，為跑者和游客帶來全新的購物體驗(yàn)。

　　“各業(yè)態(tài)、門店還將九游娛樂官網(wǎng)圍繞婦女節(jié)、清明節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，集中發(fā)力香化服飾等重點(diǎn)品類?！蓖醺瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。北京市百貨大樓將開展“你就是無限可能”為主題的系列營銷活動(dòng)，打造商品促銷、話題營銷、滿額贈(zèng)禮、會(huì)員專屬權(quán)益、女性主題活動(dòng)等，為女性顧客打造一場突破自我的無限可能之旅。成都王府井百貨則將落地“春季化妝品節(jié)”及“春夏服飾節(jié)”，以會(huì)員專享券、滿額贈(zèng)禮等形式刺激春日消費(fèi)。

　　此外，各業(yè)態(tài)、門店將推出系列引流活動(dòng)，開展國潮游園會(huì)、會(huì)員九游娛樂官網(wǎng)沙龍、IP聯(lián)名活動(dòng)等吸引客流到店。長沙王府井購物中心將以非遺竹編為主題落地主題時(shí)裝周，讓消費(fèi)者在東方韻意里感受時(shí)尚與傳統(tǒng)、創(chuàng)新與傳承的交織融合?！拔覀兿Ｍㄟ^這樣的活動(dòng)，讓顧客感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”長沙王府井購物中心的負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)介紹，王府井集團(tuán)旗下的各業(yè)態(tài)門店積極爭取政府政策支持，2024年參與各類政府促消費(fèi)活動(dòng)超40場，共取得政府消費(fèi)券資金超2000萬，帶動(dòng)近2.5億元銷售規(guī)模。同時(shí)，公司持續(xù)營造新生活方式購物場景，積極塑造汽車消費(fèi)全新品類。面對國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，王府井積極布局新能源車品類，打造新能源車體驗(yàn)館，不僅增加了顧客體驗(yàn)，也提高了商場的顏值。“我們希望通過這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗(yàn)。”王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　作為商務(wù)部現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)重點(diǎn)企業(yè)，永輝超市的轉(zhuǎn)型路徑頗具代表性。其門店調(diào)改項(xiàng)目與《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》高度契合，通過“一店一策”改造，西安大明宮萬達(dá)店引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

　　“推動(dòng)場景化改造這一任務(wù)，與我們永輝超市的門店自主調(diào)改項(xiàng)目高度契合?！蓖ㄟ^優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境、增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施，開展“一店一策”改造，以及鼓勵(lì)融合型商業(yè)，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務(wù)，永輝超市的門店正煥發(fā)出新的活力?！巴苿?dòng)數(shù)字化賦能是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，我們永輝超市也在積極布局。”據(jù)介紹，永輝超市正推動(dòng)線上線下全渠道融合發(fā)展，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)流程，推動(dòng)信息系統(tǒng)等智能化升級，提升送裝拆收一體、退換貨、評價(jià)反饋等售后服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，積極推廣智慧商店、網(wǎng)訂店送（?。⒆灾Y(jié)算等新模式，為消費(fèi)者提供更加便捷的購物方式。

　　“建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市這一政策，為我們永輝超市在門店調(diào)改、物流智能化、即時(shí)零售、綠色消費(fèi)等方面帶來了新的機(jī)遇?！庇垒x超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。永輝超市積極參與骨干市場設(shè)施升級、信息化改造等項(xiàng)目，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化菜市場改造，支持建設(shè)改造區(qū)域冷鏈物流基地，提升物流效率。在建設(shè)生活必需品流通保供體系方面，永輝超市積極建設(shè)改造流通保供重大設(shè)施，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，提升農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場流通保供能力。同時(shí)，布局區(qū)域應(yīng)急保供中心倉，強(qiáng)化消費(fèi)終端網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，提升末端配送、應(yīng)急投放能力，完善生活必需品儲(chǔ)備調(diào)控體系。

　　市場人士認(rèn)為，從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費(fèi)企業(yè)正以新供給創(chuàng)造新需求。在政策精準(zhǔn)滴灌與企業(yè)創(chuàng)新突圍的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。