近日，麻辣王子宣布2024年銷售額突破15億元，并正式進(jìn)軍深圳市場(chǎng)。這一業(yè)績不僅標(biāo)志著其全國化進(jìn)程的加速，也讓其與行業(yè)龍頭衛(wèi)龍的競爭格局再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　麻辣王子近年來的增長主要得益于渠道擴(kuò)張和精準(zhǔn)營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)。據(jù)公開報(bào)道，2024年，其線年計(jì)劃完成剩余省會(huì)城市的布局，并向地級(jí)市下沉，繼續(xù)深化布局全國市場(chǎng)。線%。在產(chǎn)品策略上，麻辣王子堅(jiān)持“只做正宗麻辣，不做甜條”的大單品戰(zhàn)略，聚焦麻辣口味辣條，并通過“減油、減鹽、減糖、減添加劑”的健康升級(jí)策略，迎合消費(fèi)者對(duì)零食健康化的需求。

　　麻辣王子創(chuàng)始人張玉東表示，2025年將聚焦產(chǎn)品力提升和品牌文化輸出，繼續(xù)推進(jìn)健康化升級(jí)，并計(jì)劃通過辣條博物館巡展、跨界合作等方式強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

　　行業(yè)研究與咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《中國辣條行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，受益于中國消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求，中國辣條零食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2024年辣條市場(chǎng)規(guī)模615.1億元，預(yù)計(jì)在2029年增長至733.8億元。強(qiáng)勁的辣條市場(chǎng)增勢(shì)下，麻辣辣條以8%的市場(chǎng)規(guī)模增速迅速擴(kuò)張。在2024年九游官網(wǎng)app中國消費(fèi)者辣條口味偏好情況調(diào)查中，選擇將麻辣味作為辣條首選的消費(fèi)者占比為49.3%，選擇將甜辣味作為辣條首選的消費(fèi)者占比為38.4%，麻辣口味不僅是辣條市場(chǎng)增長最快的細(xì)分品類，也成為了辣條消費(fèi)者首選口味。

　　大眾印象中“不能吃辣”的廣東省，成為線上辣條銷量貢獻(xiàn)最突出的省份。沙利文數(shù)據(jù)顯示，廣東以14.5%的消費(fèi)占比，趕超四川、湖南等吃辣大省，登頂全國辣條線上購買量第一省份，在愛好辣條的廣東消費(fèi)者中，喜愛麻辣味的占比達(dá)到46.4%。

　　在營銷路徑上，麻辣王子持續(xù)借助“國際麻辣王爭霸賽”等事件提升曝光。日前，其就在深圳舉行國際麻辣王爭霸賽，來自中國、英國、西班牙、美國、沙特阿拉伯、法國、摩洛哥等十個(gè)國家的選手現(xiàn)場(chǎng)比拼吃麻辣辣條。