《品牌破圈營銷研究報告2024》聚焦品牌破圈營銷，以消費者行為為切入點，深入剖析廣告在品牌破圈中的作用、困境與策略，為企業(yè)提供決策參考。

　　1. 品牌破圈的重要性與現(xiàn)狀：在消費市場競爭激烈的當(dāng)下，品牌破圈成為企業(yè)獲取新增量的關(guān)鍵。企業(yè)在新品推廣上投入不斷增加，廣告投放是破圈的重要手段，形成了龐大的預(yù)算池。然而，廣告營銷面臨諸多不確定性，引發(fā)了一系列疑問，如品牌破圈是否有價值、廣告觸達形式及破圈困難的原因等。

　　2. 消費者對廣告的態(tài)度：多數(shù)消費者期待在廣告中發(fā)現(xiàn)新品牌，線上廣告在消費決策中仍具重要作用。不同人群對廣告的偏好存在差異，中老年和下沉市場人群對新品牌興趣較低，更傾向傳統(tǒng)經(jīng)典廣告；高收入人群受大眾傳播影響小。消費者希望廣告符合個性化需求，且“軟硬通吃”，硬廣告在認(rèn)知新品牌方面作用突出。

　　3. 品牌破圈的困境：一是受眾飽和，精準(zhǔn)營銷雖追求精準(zhǔn)觸達，但導(dǎo)致廣告重九游娛樂官網(wǎng)復(fù)觸達同一人群，消費者易產(chǎn)生厭煩和顧慮，點擊率受影響，且平臺算法難以精準(zhǔn)匹配新人群。二是創(chuàng)意疲勞，廣告創(chuàng)意生命周期縮短，當(dāng)前廣告創(chuàng)意缺乏豐富性，內(nèi)容“千篇一律”，難以吸引消費者，不同行業(yè)廣告內(nèi)容與消費者期望存在偏差。

　　4. 實現(xiàn)品效協(xié)同的策略：同時投放效果廣告和品牌廣告，按照6:4的黃金比例，以長期視角計算ROI，提升品牌曝光度和信任度。基于消費者生命周期進行精細(xì)化分層，為不同層級消九游娛樂官網(wǎng)費者提供差異化內(nèi)容和產(chǎn)品。進行多渠道、多鏈路聯(lián)動，滿足消費者跨渠道查詢對比的需求，優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路，提高轉(zhuǎn)化效率。

　　5. AI技術(shù)的應(yīng)用：AI技術(shù)可賦能廣告內(nèi)容生產(chǎn)，提升質(zhì)量、節(jié)省成本。多數(shù)消費者已接納AI生成的廣告，且持積極態(tài)度，但過高的“AI濃度”可能導(dǎo)致體驗下滑。品牌方應(yīng)合理應(yīng)用AI技術(shù)，以實現(xiàn)更好的營銷效果。

　　品牌破圈需營銷、產(chǎn)品和渠道長期協(xié)同，企業(yè)應(yīng)把握消費者需求，優(yōu)化廣告策略，合理運用AI技術(shù)，突破破圈困境，實現(xiàn)品效協(xié)同發(fā)展。