該板塊上市公司近年經(jīng)營業(yè)績有喜有憂。各公司以主打品牌、主導(dǎo)產(chǎn)品在市場互相角逐，線上渠道與線下渠道的銷售推廣都不敢松懈，或許體現(xiàn)出了行業(yè)的“內(nèi)卷”。加上，在A股市場中，近期美容護理板塊熱度不減，個股屢見創(chuàng)新高，更是把投資情緒“拉滿”。

　　拉芳家化對《華夏時報》記者表示，公司攜手國家跳水隊全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、王宗源在拉芳抖音直播間與觀眾互動，實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的強勁突破。

　　拉芳家化在6個交易日中出現(xiàn)了4個漲停板，隨后在5月21日股價沖高至29.95元/股，接近當(dāng)天的漲停價。

　　對于股價近期大幅上漲的情況，《華夏時報》記者于5月20日致電拉芳家化進行采訪，但接電話的工作人員拒絕電話采訪，并要求記者發(fā)函。隨后，記者向拉芳家化的電子九游娛樂官網(wǎng)信箱發(fā)送了《采訪函》。

　　次日，拉芳家化通過電子郵件回復(fù)了記者的《采訪函》。拉芳家化對記者表示，公司主要從事洗護類、護膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前擁有的洗護品牌主要為“拉芳”“雨潔”和“美多絲”等，另外還獨家代理了海外護膚品牌“瑞鉑希”。

　　記者在拉芳家化的年報中看到，從品牌收入構(gòu)成角度，“拉芳”“雨潔”是其支柱品牌，所實現(xiàn)的營業(yè)收入78709.33萬元占營業(yè)收入的88.57%；其中，“拉芳”的銷售收入64161.92萬元，同比增長9.11%；“雨潔”的銷售收入14547.41萬元，同比增長27.98%。

　　從渠道收入構(gòu)成看，拉芳家化的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷渠道。2024年度經(jīng)銷渠道實現(xiàn)營業(yè)收入62312.30萬元，占營業(yè)收入的70.11%；電商渠道及其他實現(xiàn)營業(yè)收入26487.69萬元，占營業(yè)收入的29.80%。

　　2024年度，拉芳家化全年實現(xiàn)營業(yè)收入88871.66萬元，同比增長3.36%；不過，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4136.66萬元，同比下降36.84%，且低于2022年度的5923.37萬元。雖然營業(yè)收入實現(xiàn)增長，但是凈利潤卻沒有同步增長。

　　2025年一季度，拉芳家化的營業(yè)收入為21019.26萬元，同比減少6.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1304.88萬元，同比減少53.30%；由此出現(xiàn)了收入與凈利雙雙下降。

　　記者發(fā)現(xiàn)，2024年度拉芳家化的銷售費用合計28311.46萬元，和上一年度的21403.51萬元相比，增長了6907.95萬元，增幅32.27%。拉芳家化表示，銷售費有變動的原因主要是為提升品牌影響力及市場份額，增加線上或線下廣告投放。

　　線上渠道通過精準(zhǔn)營銷和數(shù)字化運營將全新發(fā)芯修護系列打造成線上爆品。運用爆品邏輯，圍繞發(fā)芯修復(fù)、去屑專研、防脫生發(fā)等剛需推出大單品，打開渠道新局面。

　　線下渠道不斷延伸和豐富拉芳品牌產(chǎn)品品類，形成不同產(chǎn)品組合。拉芳家化通過優(yōu)化中小門店的基礎(chǔ)運營，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，門店陳列優(yōu)化及形象升級等措施，提升中小門店的經(jīng)營水平；同時繼續(xù)推進縣級渠道客戶布局的完善與深化，加大對優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的扶持力度。

　　在年報中，拉芳家化表示，2024年國內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境不斷變化帶來多重壓力和挑戰(zhàn)，日化行業(yè)有效需求不足、行業(yè)“內(nèi)卷”加重，外部競爭激烈，終端消費習(xí)慣和場景向線上轉(zhuǎn)移，消費需求更加個性化、差異化，直播電商強勢沖擊。

　　在采訪中，拉芳家化對《華夏時報》記者稱：2025年，公司聚焦“拉芳”品牌全面升級，攜手國家跳水隊，升級第六代智肽發(fā)芯修護技術(shù)，融合自主研發(fā)的中國成分，推出全新系列產(chǎn)品，通過“賽事-明星-品牌”三方聯(lián)動，持續(xù)擴大品牌聲量；3月初，國家跳水隊全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、王宗源做客拉芳抖音直播間，與觀眾進行互動，帶動公司主打款產(chǎn)品銷量大幅增長，實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的強勁突破。

　　拉芳家化認(rèn)為，中國洗護市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品質(zhì)感、品牌塑造到消費人群及人心洞察的升級，已經(jīng)逐漸擺脫依賴渠道和流量的傳統(tǒng)發(fā)展模式，步入打造觸動人心品牌的新階段。

　　“隨著市場競爭加劇，本土日化企業(yè)紛紛進軍洗護市場，本土化趨勢愈發(fā)明顯。這一系列變革標(biāo)志著中國洗護行業(yè)正邁向一個以消費者為核心、注重品牌內(nèi)涵和品質(zhì)的新時代。”拉芳家化在年報中作出判斷。

　　《華夏時報》記者還致電了潔雅股份，想就美容護理領(lǐng)域的相關(guān)情況進行采訪。潔雅股份證券部的工作人員讓記者留下聯(lián)系方式，并表示如果公司董事會秘書胡能華愿意接受采訪將會給記者回電。但截至記者發(fā)稿時，未接到潔雅股份的相關(guān)回電。

　　濕巾是潔雅股份最大的一類產(chǎn)品。2024年，潔雅股份的濕巾類產(chǎn)品收入為49544.16萬元，占營業(yè)收入的比重約為90%。潔雅股份的濕巾產(chǎn)品涵蓋嬰兒系列、成人功能系列、抗菌消毒系列、家庭清潔系列、醫(yī)用護理系列和寵物清潔系列等六大系列。

　　潔雅股份在2024年年報中引據(jù)歐睿數(shù)據(jù)稱，2023年中國濕巾市場規(guī)模達116億元，預(yù)計2028年將達到146億元；從品類上看，濕廁紙增速最快。

　　“我國濕巾行業(yè)全國性品牌不多，很多企業(yè)給國內(nèi)其他企業(yè)、零售商或國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)量較大、具備一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)并不多。”潔雅股份年報顯示。

　　潔雅股份認(rèn)為，我國濕巾行業(yè)市場化程度較高，濕巾生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但多數(shù)企業(yè)規(guī)模較??；另一方面，我國濕巾市場主要以知名外資品牌為主，國內(nèi)知名品牌較少。

　　根據(jù)2024年年報，潔雅股份全年實現(xiàn)營業(yè)收入54745.04萬元，同比減少12.07%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1946.48萬元，同比減少83.10%；2022年和2023年的歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為1.41億元和1.15億元。

　　5月15日以來，潔雅股份股價出現(xiàn)了明顯拉升。5月21日，潔雅股份的股價最高觸及38.30元/股，創(chuàng)近期新高，當(dāng)日漲幅一度擴大至13.15%，隨后漲幅收窄。

　　也在近期，可靠股份的股價從約12.00元/股連續(xù)拉升，5月21日最高觸及18.00元/股，當(dāng)日漲幅一度擴大至19.52%，接近當(dāng)日漲停價。

　　可靠股份在其2024年年報中表示：“一次性衛(wèi)生用品市場發(fā)展呈現(xiàn)分化，成人失禁用品市場逆九游娛樂官網(wǎng)勢增長?！?/a>

　　可靠股份的主要產(chǎn)品包括成人失禁用品、嬰兒護理用品、女性衛(wèi)生用品和寵物衛(wèi)生用品，屬于一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的吸收性衛(wèi)生用品細(xì)分領(lǐng)域。在2024年度，可靠股份的成人失禁產(chǎn)品收入為5.58億元，占營業(yè)收入的比重為51.72%，是其收入最大的一類產(chǎn)品；其次為嬰兒護理產(chǎn)品，收入為4.16億元，占營業(yè)收入的38.57%。

　　在自主品牌上，可靠股份深耕成人失禁用品領(lǐng)域，產(chǎn)品包括成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人尿片、護理墊、產(chǎn)婦巾、經(jīng)期褲、吸水巾等系列產(chǎn)品，擁有可靠、吸收寶、安護士等品牌。

　　可靠股份表示，其“可靠”品牌連續(xù)多年蟬聯(lián)電商平臺單品類全網(wǎng)銷售冠軍，在市場具有較大影響力。

　　《華夏時報》記者發(fā)現(xiàn)，2024年度，可靠股份的銷售費用為12202.26萬元，和2023年度的銷售費用9947.04萬元相比較，增長了22.67%?？煽抗煞荼硎?，這主要是加大市場推廣和銷售人員增加所致。

　　這是否表明可靠股份加大電商平臺類的推廣？對此，記者致電可靠股份董事會秘書，但接電話的工作人員不愿意回答記者提問，記者隨后發(fā)送《采訪函》至該公司的電子郵箱，截至發(fā)稿時未收到回復(fù)。