日前，群邑智庫(kù)發(fā)布《2024品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》報(bào)告，從廣告主關(guān)心的“流量焦慮的原因”“營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算該如何分配”“如何捕捉增長(zhǎng)”出發(fā)，探討行業(yè)破局之道，以下是部分內(nèi)容：

　　但不同于2023年廣告主主要通過(guò)削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以應(yīng)對(duì)成本的上升，2024年廣告主更多傾向于開(kāi)源的方式應(yīng)對(duì)流量不足問(wèn)題。其中，四成廣告主認(rèn)為需要增強(qiáng)品牌力以擴(kuò)大目標(biāo)人群尋找新增量，三成廣告主則認(rèn)為應(yīng)該增加多平臺(tái)投放或者嘗試線下經(jīng)營(yíng)。

　　從廣告主評(píng)估廣告投放效果的關(guān)鍵指標(biāo)（可多選）來(lái)看，品牌力/品牌健康度仍舊是最為重要的指標(biāo)，有43%的廣告主選擇了該選項(xiàng)。

　　除了品牌的自有新品投放節(jié)奏外，廣告主預(yù)計(jì)主要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)投放已經(jīng)基本趨同，主要是集中預(yù)算在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上的投放覆蓋較多，如消費(fèi)者印象較為固定的電商大促九游娛樂(lè)NineGame節(jié)、有團(tuán)圓合家歡屬性的各類(lèi)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。與2023年的投放節(jié)奏相比，預(yù)計(jì)會(huì)在電商大促增加投放預(yù)算的廣告主占比達(dá)到了59%，而在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)上增加預(yù)算的廣告主占比為37%。

　　分不同預(yù)算體量和品牌生存階段的廣告主來(lái)看，成熟品牌的廣告主，無(wú)論預(yù)算大小，平臺(tái)選擇策略上均傾向于能夠達(dá)成其規(guī)?；木珳?zhǔn)覆蓋目的的平臺(tái)為優(yōu)先；新銳大預(yù)算品牌則是品銷(xiāo)合一，既強(qiáng)調(diào)流量與品牌的調(diào)性相符，也強(qiáng)調(diào)后鏈路的閉環(huán)建設(shè)；新銳小品牌則更為強(qiáng)調(diào)效銷(xiāo)，包括對(duì)效果分析工具的需求和最終沉淀消費(fèi)者、保障復(fù)購(gòu)。

　　相比2023年，廣告主順應(yīng)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)變化，如對(duì)嘗鮮、體驗(yàn)和情緒價(jià)值等多類(lèi)需求提升，對(duì)媒介觸點(diǎn)對(duì)應(yīng)的角色也有了更多前鏈路的期待，如形成認(rèn)知、喚起興趣和傳遞信任。

　　本次數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)有8%的廣告主表示品牌聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了常規(guī)投放預(yù)算中，19%的廣告主則表示今年會(huì)做嘗試性投放。聯(lián)名的品牌利用自有流量池，通過(guò)置換方式保障品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙贏基礎(chǔ)。

　　2024年廣告主面臨的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)之一“未能及時(shí)洞悉消費(fèi)者的變化”，其占比達(dá)到了26%。45%的廣告主預(yù)期將在營(yíng)銷(xiāo)咨詢（包括消費(fèi)者研究、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)和品牌咨詢）這塊增加相應(yīng)的預(yù)算。

　　通過(guò)前瞻洞見(jiàn)抓住關(guān)鍵，對(duì)消費(fèi)者的沉默需求需要更深刻的理解，對(duì)品牌核心業(yè)務(wù)建設(shè)需更為完善；

　　消費(fèi)者不是一塵不變的，過(guò)往的成功不代表未來(lái)也適用，理解市場(chǎng)九游娛樂(lè)NineGame的變化，建立合理的趨勢(shì)追蹤機(jī)制；

　　不要單純追求精準(zhǔn)而錯(cuò)失潛在受眾，品牌價(jià)值更需要被強(qiáng)調(diào)，打造規(guī)?；放乒沧R(shí)。