3月4日,衛(wèi)龍美味被調出港股通標的證券名單。3月5日,衛(wèi)龍美味收漲,成交量小幅回升。截至3月5日收盤,衛(wèi)龍美味收報5.03港元/股,漲幅4.57%,成交額720.2萬港元。對此,方正證券指出:“衛(wèi)龍美味上市以來換手率較低系被移除恒生指數成分股的原因,公司流動性較低主要包括兩方面原因:①上市時公開發(fā)售股份比例較低;②主要股東看好公司發(fā)展前景并未減持。”

　　事實上,衛(wèi)龍美味的估值一直是市場討論的焦點,在估值理性回歸后,衛(wèi)龍美味的真實價值亟待被正確地挖掘。自上市以來,尤其是2023年,衛(wèi)龍美味的戰(zhàn)略布局調整和渠道、銷售等多端發(fā)力舉措,為公司成長性和長期價值做出了堅實鋪墊。

　　當前,衛(wèi)龍美味已全面呈現出兩大核心品類并駕齊驅的局面。截至2023年年中,衛(wèi)龍美味調味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產品分別實現收入12.89億元、9.33億元和1.05億元,占總收入比例的55.4%、40.1%和4.5%,反映了更加平衡和穩(wěn)固的產品結構,第二增長曲線月,衛(wèi)龍美味旗下子品牌“霸道熊貓”新品正式上市。該子品牌的成立,意味著衛(wèi)龍美味“多品類大單品”發(fā)展戰(zhàn)略的開啟。CEO也重申了多品牌戰(zhàn)規(guī)劃:“未來,衛(wèi)龍美味將重新梳理旗下各子品牌,不再依賴于衛(wèi)龍美味品牌本身的知名度,而是更專注于每個單品品牌的發(fā)展,實行多品牌發(fā)展策略,力求讓每個單品都形成消費者心智和行業(yè)競爭力,打造健康的企業(yè)成長模式?！?

　　“霸道熊貓”的上市,也意味著辣味休閑食品行業(yè)將會迎來新的競爭格局。衛(wèi)龍美味將借助全新子品牌上市契機,圍繞“讓世界人人愛上中國味”的企業(yè)使命,正式開啟川味麻辣休閑零食全球化發(fā)展進程。

　　繼“霸道熊貓”之后,2023年年末及2024年開年,衛(wèi)龍陸續(xù)發(fā)布了“小魔女”、全新品類“脆火火”辣脆片及2024年衛(wèi)龍新春禮盒多款新品。其中,“小魔女”魔芋素毛肚在電商上線倍,

　　“雙十一”首日銷售額爆發(fā)破萬,爆發(fā)系數環(huán)比日常高達400%。線下平臺業(yè)績達成月目標超224%,遠超其他新品上市表現。日前,麻醬火鍋味“小魔女”魔芋素毛肚新品正式官宣上市,可見衛(wèi)龍美味造血能力之強大。

　　2024年龍年新春,衛(wèi)龍美味“本命年”加大輸出,推出了三款龍年定制禮盒,包括萌龍禮系列、福禮禮盒系九游娛樂官網列和龍禮禮盒,滿足年輕群體禮贈需求,拓展消費場景。為配合新春營銷,衛(wèi)龍美味同步推出《衛(wèi)龍笑富了賀歲片》,該系列視頻全網曝光量破3億,年貨節(jié)相關傳播總曝光超20億,其新品和年節(jié)禮盒在春節(jié)期間的銷售表現同樣亮眼,預計將交付超個位數的億級銷售答卷。

　　衛(wèi)龍美味不僅在傳統(tǒng)零售渠道上布局廣泛,還在電商、線下連鎖、零食量販等新興渠道上進行了有力的拓展。傳統(tǒng)零售渠道是衛(wèi)龍的強項,電商領域,通過與各大電商平臺的合作,衛(wèi)龍美味多種大單品成為電商平臺上的熱銷產品之一,尤其是在雙11、618等大型促銷活動期間,衛(wèi)龍美味通過各種促銷策略和活動,吸引了大量的消費者購買,提高了品牌忠誠度。此外,衛(wèi)龍美味從2023年5月開始積極擁抱新興零食量販渠道,9月單月通過零食量販渠道共銷售433716箱產品,涵蓋調味面制品、蔬菜制品及豆制品全品類產品,環(huán)比2023年8月增長16.7%。

　　方正證券研報認為,“目前公司估值處于底部,隨著投資價值逐步被市場認可,流動性逐步恢復,有望重回港股通。”衛(wèi)龍美味通過戰(zhàn)略布局、新品開發(fā)、全渠道探索、精準營銷等方式構建了正向循環(huán)的價值布局閉環(huán),其日益顯現的真實價值正讓市場建立信心。