生成式AI的快速發(fā)展，加速了營(yíng)銷行業(yè)的智能化進(jìn)程，同時(shí)也引起了新的討論。生成式AI將如何改變營(yíng)銷模式，重塑組織格局，當(dāng)前核心的落地場(chǎng)景等成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　日前，2024第八屆營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)在上海召開。大會(huì)以“生成式營(yíng)銷：新范式·見未來”為主題，吸引全球知名行業(yè)專家、學(xué)者、營(yíng)銷從業(yè)者，以及上下游企業(yè)代表，共同探討生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的當(dāng)下與未來，提出生成式營(yíng)銷時(shí)代的新范式、新方法與新實(shí)踐。

　　明略科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝在主題演講中指出，所有人工智能的任務(wù)都是一個(gè)函數(shù)：y=F（x）。如果將F比作大模型，y比作生產(chǎn)力，那么x就是生產(chǎn)資料。

　　今年以來，大模型的持續(xù)迭代降低了成本，增強(qiáng)了推理能力。多模態(tài)的快速發(fā)展使大模型能夠處理多種形態(tài)的數(shù)據(jù)。然而，與生成了什么相比，基于學(xué)習(xí)了什么而生成，才是生成式營(yíng)銷的核心，也是內(nèi)容營(yíng)銷差異化的關(guān)鍵。如果品牌在前期缺乏對(duì)消費(fèi)者的洞察，依然很難生成高質(zhì)量的內(nèi)容。

　　基于AI洞察，x可以分成更為細(xì)分的三個(gè)維度：一是解碼內(nèi)容詞元，洞察廣告創(chuàng)意描述了哪些客觀對(duì)象；二是激發(fā)受眾反饋，洞察消費(fèi)者的主觀響應(yīng)；三是對(duì)齊品牌價(jià)值，滿足不同品牌對(duì)于內(nèi)容的不同要求。當(dāng)內(nèi)容可以被九游官網(wǎng)app測(cè)量，個(gè)性化創(chuàng)意就能夠規(guī)?；?，促進(jìn)營(yíng)銷生產(chǎn)力大爆發(fā)。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的是消費(fèi)者心智，而不僅僅是生產(chǎn)管理的能力。內(nèi)容將成為人、財(cái)、物之后企業(yè)管理的第四大要素，未來每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)由生成式AI驅(qū)動(dòng)的新一代CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)），積累內(nèi)容生產(chǎn)所需的核心資源。明略秒針I(yè)nsightFlowCMS在洞察的基礎(chǔ)上，引入迭代反饋，還可以進(jìn)一步提升規(guī)?；瘍?nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)能力。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)小明內(nèi)容營(yíng)銷、全域AI智投平臺(tái)、MarketingCopilot、魔方Pro、情報(bào)系統(tǒng)-食飲AI查查、源點(diǎn)人群營(yíng)銷、揚(yáng)帆出?！ぶ悄軤I(yíng)銷、客流智·效管理、生成式營(yíng)銷全景前沿探索等九大展臺(tái)，全方位展示生成式營(yíng)銷的創(chuàng)新場(chǎng)景與落地成果。通過互動(dòng)體驗(yàn)和專家講解，參會(huì)者深入了解了生成式營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用效果，為企業(yè)在生成式營(yíng)銷領(lǐng)域的進(jìn)一步探索提供了經(jīng)驗(yàn)參考。

　　營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)由秒針營(yíng)銷科學(xué)院聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)起，明略科技旗下秒針系統(tǒng)承辦，自2017年至今已舉辦八屆，大會(huì)旨在以營(yíng)銷科學(xué)“可測(cè)量、可驗(yàn)證、可預(yù)測(cè)”的專業(yè)視角，聚焦行業(yè)前沿話題與解決方案。