2月28日，2024微博娛樂(lè)白皮書(shū)正式發(fā)布。今年的白皮書(shū)不僅延續(xù)了明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)實(shí)人文、音樂(lè)與演出六大板塊，還新增了藝人扶持篇，全面回顧了2024年中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)，再次為行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的決策依據(jù)，指出前行方向。

　　回顧剛剛過(guò)去的2024年，盡管市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)，但娛樂(lè)行業(yè)各領(lǐng)域均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷拓展內(nèi)容的邊界，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　電影在分眾化浪潮中開(kāi)辟新航道，《第二十條》《周處除三害》《年會(huì)不能停！》《里斯本丸沉沒(méi)》綻放類(lèi)型電影魅力，《熱辣滾燙》《好東西》引領(lǐng)“她力量”浪潮；劇集佳作頻出，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《小巷人家》《邊水往事》《我是刑警》等實(shí)現(xiàn)熱度口碑雙豐收；綜藝爆款連連，《歌手2024》《再見(jiàn)愛(ài)人4》掀起全民熱議；音樂(lè)與演出市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，新生代音樂(lè)人在行業(yè)賦能下鮮活出圈，勾勒出一幅生機(jī)蓬勃的行業(yè)圖景；人文紀(jì)實(shí)節(jié)目持續(xù)擴(kuò)容，題材更為多元豐富。

　　明星格局在2024年迎來(lái)新變化。一方面，肖戰(zhàn)、楊紫等頂流依然占據(jù)頭部位置，另一九游娛樂(lè)官網(wǎng)方面，趙麗穎、劉亦菲、宋佳等實(shí)力派演員也通過(guò)優(yōu)質(zhì)作品釋放影響力。作品之外，明星們社交互動(dòng)熱情也愈發(fā)高漲，把微博玩成了自己的“朋友圈”，比如走哪拍哪的“膠片攝影師”李現(xiàn)，還有將直播融入生活中的劉宇寧。

　　在此之中，微博作為社交平臺(tái)為行業(yè)與用戶(hù)之間提供了傳播、互動(dòng)、共創(chuàng)、共振重要陣地，推動(dòng)著行業(yè)生態(tài)的持續(xù)變革、重塑、煥新。未來(lái)，無(wú)疑是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，愿所有創(chuàng)作者們繼續(xù)秉持創(chuàng)新的精神和勇氣，帶領(lǐng)行業(yè)再攀高峰。

　　流量?jī)?nèi)卷、格局重構(gòu)，“上桌”對(duì)于明星而言意味著成功“升咖”，躋身熱門(mén)流量梯隊(duì)。2024年微博上桌明星數(shù)量可觀，且近兩年上桌明星始終高活躍，吸粉能力依舊。

　　據(jù)白皮書(shū)顯示，虞書(shū)欣、丁禹兮憑借爆款劇《永夜星河》強(qiáng)勢(shì)上榜漲粉量前五，虞書(shū)欣更是以616.4萬(wàn)漲粉量獨(dú)占鰲頭。鞠婧祎、張凌赫、王星越等明星也因熱播劇大規(guī)模吸粉。

　　2024年明星繼續(xù)選擇微博作為核心社交陣地，個(gè)人大事件發(fā)聲、生活日常分享、工作內(nèi)容報(bào)備等內(nèi)容愈發(fā)展現(xiàn)出“活人感”，真實(shí)再次成了最好的圈粉利器，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)影響力提升。在這一年，黃子韜&徐藝洋分享結(jié)婚喜事；虞書(shū)欣“她拍的”不斷進(jìn)化掀起劇宣、社交新風(fēng)潮；王嘉爾和粉絲聊天像人生導(dǎo)師；十個(gè)勤天超話開(kāi)啟廣播模式，日常實(shí)時(shí)報(bào)備。

　　內(nèi)娛星粉生態(tài)也歷經(jīng)迭代。比起狂熱的追隨，粉絲們正以二創(chuàng)剪輯、同款穿搭、攝影記錄等深度內(nèi)容成為星粉敘事的共創(chuàng)者，讓理性的情感和多元的互動(dòng)創(chuàng)造更多可能。星粉間彼此信任、相互認(rèn)同、共同成長(zhǎng)，改變著大眾對(duì)星粉關(guān)系的刻板認(rèn)識(shí)。

　　作為中國(guó)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，微博在2024年推出星品影響力產(chǎn)品，幫助品牌科學(xué)量化明星商業(yè)價(jià)值。白鹿、成毅、迪麗熱巴、檀健次、王一博、肖戰(zhàn)、楊冪、楊紫、趙麗穎、趙露思入圍“2024年商業(yè)價(jià)值TOP10明星”。在作品為藝人熱度、口碑加持的背景下，微博亦憑借平臺(tái)特有的明星-粉絲-品牌互動(dòng)生態(tài)，不斷引領(lǐng)著娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為明星商業(yè)價(jià)值賦能。

　　春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等片共同推高大盤(pán)熱度，創(chuàng)造了新的檔期票房紀(jì)錄，然而暑期檔、國(guó)慶檔表現(xiàn)疲軟，多部影片票房未達(dá)預(yù)期，觀影人次回落，呈現(xiàn)出“高開(kāi)低走”的特征。

　　究其原因，2024年后半段仍未走出疫情以來(lái)的去庫(kù)存階段，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的頭部大片缺失、檔期冷熱不均使得市場(chǎng)缺乏穩(wěn)定支撐，部分觀眾流失，影片破圈難度增大，行業(yè)各環(huán)節(jié)都在尋求新的突破口。

　　盡管缺少票房40億+的大片，但更多1-5億量級(jí)影片的涌現(xiàn)說(shuō)明，觀眾的審美喜好正在分化，為腰部電影創(chuàng)造了發(fā)展空間。

　　類(lèi)型或題材有創(chuàng)新的電影更容易獲得觀眾的青睞。如《熱辣滾燙》以詼諧幽默的方式講述小人物的辛酸奮斗史，蟄伏一年、煥然一新的賈玲也引爆了社交話題討論，戲里戲外都給人帶來(lái)欣慰和感動(dòng)。《九龍城寨之圍城》《周處除三害》《默殺》《異形：奪命艦》《浴火之路》打破程式化桎梏，升級(jí)暴力美學(xué)，給觀眾帶來(lái)腎上腺素飆升的爽感?！独锼贡就璩翛](méi)》《負(fù)負(fù)得正》《從21世紀(jì)安全撤離》等片有極強(qiáng)的作者色彩，拓展了類(lèi)型的邊界，同樣受到觀眾好評(píng)。

　　2024年也是“她電影”真正崛起的元年?！稛崂睗L燙》《好東西》《出走的決心》的女性編劇、導(dǎo)演、制片人、主演以細(xì)膩溫柔的女性視角重塑影像，彰顯了獨(dú)立勇敢的現(xiàn)代女性意識(shí)，獲得票房口碑雙贏。

　　這些成功突圍的電影有一個(gè)共同點(diǎn)，以情緒共鳴驅(qū)動(dòng)了觀眾的觀影決策。無(wú)論是草根逆襲、爽感復(fù)仇、尋求正義、女性覺(jué)醒、反內(nèi)卷等，都觸發(fā)了與觀眾的情緒連接點(diǎn)，讓人獲得慰藉和治愈。

　　微博作為當(dāng)下最重要的討論場(chǎng)和輿論陣地，也踐行著與行業(yè)共同前行的初心——熱搜直觀投射著時(shí)下大眾情緒，創(chuàng)作者從中洞察現(xiàn)實(shí)百態(tài)，奔赴觀眾；多元的用戶(hù)群體和豐富的互動(dòng)玩法，讓單片營(yíng)銷(xiāo)有的放矢，實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化，助力電影破圈。

　　2024年，劇集、綜藝、紀(jì)實(shí)人文領(lǐng)域可謂是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，劇集市場(chǎng)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給，踐行“內(nèi)容精品化”路線，綜藝供給側(cè)回暖，招商難題也迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，紀(jì)實(shí)人文節(jié)目持續(xù)擴(kuò)容，題材分布廣泛。

　　劇集方面，備案總量1102部，有微幅增長(zhǎng)，發(fā)行總量281部，較上一年度下降了20.2%，上線%，這意味著著行業(yè)正進(jìn)一步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，淘汰冗余，聚焦精品。

　　在內(nèi)容題材方面，現(xiàn)實(shí)、古裝、懸疑等作為熱門(mén)題材強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑?！睹倒宓墓适隆贰哆吽隆贰渡交€漫時(shí)》《小巷人家》《我是刑警》等現(xiàn)實(shí)主義佳作引發(fā)用戶(hù)熱議，斬獲高口碑，《慶余年第二季》《墨雨云間》《與鳳行》等古裝爆款占領(lǐng)熱度高地，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容收獲廣泛好評(píng)；《錯(cuò)位》《新生》等懸疑黑馬殺出重圍，《唐朝詭事錄之西行》《獵罪圖鑒2》也為優(yōu)質(zhì)懸疑IP系列化創(chuàng)作打上一劑有力的強(qiáng)心針。

　　從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，微博作為劇集熱度發(fā)酵與九游娛樂(lè)官網(wǎng)口碑沉淀的核心陣地，在提供社交討論場(chǎng)域的同時(shí)，也通過(guò)對(duì)于蓄水期、播出期、長(zhǎng)尾期等不同階段的全鏈路賦能。為劇集制播宣銷(xiāo)“覆蓋式”助力，引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　綜藝方面，2024年市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年上線%，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勁勢(shì)頭更為明顯，上線數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　從招商數(shù)據(jù)來(lái)看，綜藝市場(chǎng)也在2024年迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌數(shù)量占比同比上漲5.9%，網(wǎng)綜招商能力顯著提升，頭部臺(tái)綜招商依然強(qiáng)勁，《歌手2024》《種地吧2》等綜藝是各家品牌的首選對(duì)象。

　　白皮書(shū)指出，“2024年綜藝影響力榜TOP10”前三名分別是《歌手2024》《奔跑吧12》《再見(jiàn)愛(ài)人4》，皆在以往的核心模式下生長(zhǎng)出全新的玩法或議題方向。與此同時(shí)，《喜劇之王單口季》作為新綜藝躋身榜單第七，也證明了市場(chǎng)需要這種大膽打破固有模式、精準(zhǔn)把握社會(huì)情緒的喜劇綜藝。

　　在“2024年綜藝熱梗榜TOP10”榜單中，綜藝嘉賓憑借獨(dú)特表現(xiàn)與內(nèi)容熱梗引發(fā)全網(wǎng)熱議，在微博平臺(tái)迅速發(fā)酵?！断矂≈鯁慰诩尽犯逗綉{借金句“passion”多領(lǐng)域破圈，成 2024 年喜綜最火熱的爆梗選手；《歌手2024》那英“五旬老太守國(guó)門(mén)”火熱出圈，收獲“葉赫那拉英”調(diào)侃；《再見(jiàn)愛(ài)人4》在TOP10熱梗中獨(dú)占4席，“熏雞事變”“我配擁有一杯咖啡嗎”多梗霸熱搜，掀起全民討論。

　　綜藝用創(chuàng)新吸引觀眾和品牌客戶(hù)的同時(shí)，微博以創(chuàng)意預(yù)熱、播出互動(dòng)、多元討論，不斷強(qiáng)化節(jié)目與觀眾互動(dòng)共創(chuàng)的價(jià)值，成就多部綜藝爆款。

　　傳統(tǒng)節(jié)目影響力持續(xù)升級(jí)，IP 化開(kāi)發(fā)不斷深化，如《十三邀8》《圓桌派7》《風(fēng)味人間5》《守護(hù)解放西5》等老牌節(jié)目依舊保持高水準(zhǔn)，呈現(xiàn)出高質(zhì)量與高熱度統(tǒng)一的特征；王一博參與的首檔戶(hù)外紀(jì)實(shí)節(jié)目《探索新境》以年輕化表達(dá)展現(xiàn)自然與人文的深度對(duì)話，引發(fā)受眾情感共鳴，《鳳凰：她的傳奇》旁白加劇情演繹的敘事手法，展現(xiàn)古代女性的人生故事，這些新興節(jié)目選題角度新穎，反映時(shí)代情緒，深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。

　　白皮書(shū)中揭曉2024年紀(jì)實(shí)人文節(jié)目的影響力榜、熱搜榜、話題榜和討論榜?！短剿餍戮场钒鼣埰渲腥齻€(gè)榜單的榜首，《要強(qiáng)不止金牌》也穩(wěn)居各個(gè)榜單高位。老牌節(jié)目《十三邀8》《風(fēng)味人間5》《圓桌派7》依舊延續(xù)了 IP 影響力?！稉P(yáng)聲》《守護(hù)解放西5》與社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象緊密相連，衍生無(wú)數(shù)觀眾熱議話題，把紀(jì)實(shí)人文節(jié)目帶向更大眾的層面。

　　微博作為垂直領(lǐng)域用戶(hù)聚集的平臺(tái)，擁有龐大的用戶(hù)群和活躍的社交生態(tài)，全方位助力紀(jì)實(shí)人文節(jié)目IP破圈。

　　《風(fēng)味人間5》聯(lián)合各大垂類(lèi)領(lǐng)域官方賬號(hào)發(fā)起線上+線下活動(dòng)，尋找人間百味，《探索新境》聯(lián)合權(quán)威媒體和跨領(lǐng)域?qū)I(yè)博主開(kāi)展二創(chuàng)、戶(hù)外科普等活動(dòng)，打破場(chǎng)域壁壘，推動(dòng)節(jié)目出圈。

　　2024年中國(guó)音樂(lè)演出行業(yè)再續(xù)繁榮圖景。無(wú)論是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、戲劇、喜劇、曲藝等各類(lèi)演出項(xiàng)目遍地開(kāi)花，還是數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的博弈與內(nèi)卷，都彰顯了音樂(lè)與演出行業(yè)正以多元化的姿態(tài)邁向新的高度。

　　中國(guó)演出市場(chǎng)保持理性增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，演出業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，大型營(yíng)業(yè)性演出和旅游演藝市場(chǎng)表現(xiàn)突出，科技助力演出市場(chǎng)不斷創(chuàng)新。演唱會(huì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，逐漸從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)導(dǎo)向，頭部演出熱度與討論持續(xù)攀升。另一方面，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)在技術(shù)革新與政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)提速。主流音樂(lè)平臺(tái)在產(chǎn)品功能、音效體驗(yàn)、會(huì)員權(quán)益、藝人經(jīng)紀(jì)等方面展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)不斷升級(jí)。

　　市場(chǎng)供需兩旺，在繁榮背后，用戶(hù)對(duì)演出品質(zhì)與體驗(yàn)的需求也在顯著提升，全開(kāi)麥、演唱會(huì)嘉賓等關(guān)鍵詞成為行業(yè)熱議話題。微博作為核心討論陣地，不僅推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)容的“正向內(nèi)卷”，也通過(guò)歌手、音樂(lè)人、音樂(lè)大V、媒體等多方互動(dòng)，助力音樂(lè)及演出市場(chǎng)朝著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

　　作為音樂(lè)演出宣發(fā)的主陣地，2024年微博在音樂(lè)人扶持和音樂(lè)演出IP賦能方面持續(xù)發(fā)力。

　　打造#七號(hào)打歌中心##一起來(lái)看演唱會(huì)#等IP圍繞新歌、新專(zhuān)及演唱會(huì)等IP進(jìn)行獨(dú)家深度運(yùn)營(yíng)，覆蓋預(yù)熱、發(fā)布及長(zhǎng)尾全流程，以更多創(chuàng)新玩法賦能音樂(lè)演出，打造差異化影響力。在策略上繼續(xù)推動(dòng)“演出+”概念，實(shí)現(xiàn)“演出+明星+文旅”的三維度結(jié)合；在場(chǎng)景上不斷拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)新可能，讓IP端和品牌端實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　除演唱會(huì)外，如音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)盛典、戲劇、喜劇、曲藝等更多形式、品類(lèi)的演出 IP 沉淀了下來(lái)?；诓煌膬?nèi)容形式與題材，作為第一作品宣發(fā)平臺(tái)，微博發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、熱點(diǎn)挖掘等形式多元助力演出 IP 在討論熱度、商業(yè)化、影響力等層面的提升。

　　2024 年，藝人市場(chǎng)格局愈發(fā)固定，觀眾對(duì)老面孔漸漸失去興趣，各類(lèi)自媒體層出不窮。為了及時(shí)適應(yīng)變化，各大經(jīng)紀(jì)公司皆推出遴選新人的計(jì)劃。

　　為了避免各公司選人陷入審美疲勞，更好地洞察新人潛力、助力優(yōu)質(zhì)新人被市場(chǎng)快速發(fā)現(xiàn)，自2021年起，微博攜手行業(yè)先后推出演員扶持計(jì)劃“微博演員青云專(zhuān)項(xiàng)”及音樂(lè)人扶持計(jì)劃“微博拿云計(jì)劃”，多元挖掘潛力新人，構(gòu)建全方位多層次的新人成長(zhǎng)體系。

　　基于微博明星多年來(lái)的行業(yè)的深耕、運(yùn)營(yíng)方法論沉淀，“微博演員青云專(zhuān)項(xiàng)”1v1 為身處不同階段的藝人制定專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)方案，并跟蹤數(shù)據(jù)反饋。藝人也可以通過(guò)智搜詞云、個(gè)人 IP榜等找到并強(qiáng)化個(gè)人標(biāo)簽。2024 年，丁禹兮、孟子義、李昀銳、王星越便在扶持下成功“上桌”。

　　“微博拿云計(jì)劃”中，音樂(lè)人可以通過(guò)差異化的作品宣發(fā)模式及個(gè)性化個(gè)人IP打造，全方位展示個(gè)人魅力和閃光點(diǎn)，助力爆款作品打造，真正實(shí)現(xiàn)“歌紅人也紅”。截至目前，已有黃子弘凡、石凱、黃譽(yù)博、RED組合、邵子恒、王赫野等近200+組音樂(lè)人加入微博拿云計(jì)劃。

　　相比起電影、劇集、音樂(lè)這些作品 IP，藝人的曝光和上升更難被數(shù)據(jù)化、可視化。微博演員熱度報(bào)告和拿云計(jì)劃音樂(lè)人成長(zhǎng)榜單，也為解決這一難題而生。微博演員熱度報(bào)告中，可以清晰地看到演員每月的文娛 V 指數(shù)、熱搜數(shù)、漲粉量等，助力演員分析自身成長(zhǎng)路徑。拿云計(jì)劃則基于音樂(lè)人的專(zhuān)業(yè)能力、微博社交指數(shù)、行業(yè)指數(shù)等緯度建立了拿云音樂(lè)人榜單，讓音樂(lè)人的成長(zhǎng)有了全面、直觀、可依的數(shù)據(jù)參考。

　　微博始終是藝人成長(zhǎng)、“上桌”、沉淀的最主要舞臺(tái)，陪伴無(wú)數(shù)藝人從寂寂無(wú)名走向更高更遠(yuǎn)，微博也始終發(fā)揮頭部平臺(tái)的影響力和責(zé)任心，幫助行業(yè)和市場(chǎng)高效捕捉新鮮力量。

　　翻閱2024微博娛樂(lè)白皮書(shū)，無(wú)論是明星、電影、劇綜還是音樂(lè)與演出，都呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，各領(lǐng)域在面對(duì)諸多挑戰(zhàn)時(shí)都抗住了壓力、砥礪前行，眾多從業(yè)者重塑信心，積極創(chuàng)新，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，借助平臺(tái)和技術(shù)的力量，不斷突破發(fā)展瓶頸，鑄造了一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的暖春。

　　微博通過(guò)自身資源的整合，為娛樂(lè)行業(yè)各領(lǐng)域、全鏈路提供了全方位的支持。在這里，明星和影視綜作品可以直接和鐵粉、媒體、大眾對(duì)話，每一位微博用戶(hù)也可以直接參與到作品宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，共同助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)一步破圈。

　　未來(lái)微博將繼續(xù)陪伴行業(yè)成長(zhǎng)，希望這股來(lái)自2024年的創(chuàng)新、溫暖的力量能夠成為行業(yè)下一個(gè)高峰的注腳。