這一年，在被打破社交場景邊界的多元世界里，我們不斷探索著關(guān)于體驗(yàn)與熱愛的無限可能，用“回歸”與“守望”兩個(gè)年度關(guān)鍵詞將背后的故事串聯(lián)起來，折射出時(shí)代變遷。

　　擁抱2024，我們在趨勢中不斷探索發(fā)展機(jī)遇，“年度報(bào)告視頻”如約而至，過去、現(xiàn)在、未來，我們都希望與你一起，心向遠(yuǎn)方，步履不停。

　　這一年里，“回歸”有了全新樣貌——光景千萬，返璞歸真。我們?nèi)ネ鶅A慕已久的城市漫游品味松弛生活；我們穿著華服打卡一場場國風(fēng)文化盛宴；我們觀看賽事直播一覽杭州亞運(yùn)會(huì)的高光時(shí)刻……我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們收拾好行囊再度出發(fā)。

　　當(dāng)代社會(huì)，人們越來越意識(shí)到過度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來長久幸福，很多人拒絕被條條框框限制，通過打破穿搭與妝容的邊界，在彩色氛圍中悅納自我、收獲能量。

　　如果要給今年夏天的生活選一款季節(jié)限定皮膚，那一定是多巴胺穿搭。抖音＃多巴胺熱點(diǎn)事件被分享80萬次，累計(jì)在榜30天，累計(jì)有3．3萬人傳播熱點(diǎn)，共影響2億＋用戶。繽紛的顏色讓不同的“我”得到了繽紛的表達(dá)，人們開始回歸自我，從不同的層面重新愛自己，也為社會(huì)生活注入了多巴胺。

　　巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動(dòng)量較去年同期增長顯著，“美拉德”與“多巴胺”便是很多年輕人將心緒向外界傳達(dá)的個(gè)性化方式，也在此基礎(chǔ)上形成了向內(nèi)探尋自我、重視生活質(zhì)感的趨勢。

　　在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的背后，人們開始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價(jià)值，比如在奇趣與地道的風(fēng)味煙火中，點(diǎn)燃對生活的無限熱愛。

　　這一年我們喝了冬陰功拿鐵，喝了醬香拿鐵，這些風(fēng)味美食以返璞歸真、最接地氣的模樣呈現(xiàn)在大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，＃優(yōu)雅下午茶內(nèi)容被分享150萬＋次，播放量16億＋，共影響近3億用戶。用“?！毕蜻^奢消費(fèi)主義宣戰(zhàn)，成為年輕人在消費(fèi)主義時(shí)代的獨(dú)特表達(dá)方式，也成為熱愛點(diǎn)滴生活的風(fēng)向標(biāo)。

　　當(dāng)趣味飲食和地方特色火爆出圈后，便會(huì)吸引龐大用戶紛紛前往。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會(huì)把品嘗特色美食作為旅行的重要目標(biāo)，在抖音有九個(gè)省份美食類打卡視頻播放量占全省所有打卡視頻播放量比例超過50％，用戶在抖音所分享的寶藏美食，也將為旅游消費(fèi)賦能增色，給游客帶去更多儀式感、體驗(yàn)感與互動(dòng)感。

　　上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，Z世代恰好成長在一個(gè)文化自信日益增強(qiáng)的時(shí)代，而短視頻傳播的力量，讓這些傳承千年的文化真正鮮活了起來。

　　在抖音，一首《梁?！烦鹆恕袄瞎恪标慃惥?，唱出了傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與驕傲，抖音＃越劇點(diǎn)贊350萬＋，播放量4．6億＋，熱點(diǎn)影響1．2億人。國貨在傳統(tǒng)文化的BGM里完成崛起，我們也在DNA覺醒同時(shí)回歸文化，從線下傳播到線上，從小天地走向大舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中獲得新生。

　　文化自信激發(fā)了國人的愛國情懷，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的國貨情結(jié)。在抖音，2023年國貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍，2022抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告顯示，平臺(tái)國貨消費(fèi)群體中，18－24歲用戶和25－30歲用戶消費(fèi)能力持續(xù)增長，年輕消費(fèi)者購買國貨品牌新趨勢。傳統(tǒng)文化宣介多點(diǎn)開花，其所帶來的情緒共鳴，也將促進(jìn)國貨消費(fèi)的長足發(fā)展。

　　這一年里，“守望”有了生動(dòng)詮釋——心向遠(yuǎn)方，步履不停。我們從日新月異的文娛發(fā)展中找尋經(jīng)濟(jì)增長新引擎；我們對人工智能等創(chuàng)新科技開始探索和暢想；我們承擔(dān)起更廣闊的社會(huì)責(zé)任，在全球傳遞無盡溫暖……我們腳踏實(shí)地積蓄無窮力量，我們暢想關(guān)于未來的無限可能。

　　當(dāng)我們進(jìn)入賽博時(shí)代的開端，線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了線下經(jīng)濟(jì)的繁榮，界限逐漸模糊，轉(zhuǎn)而虛實(shí)交融促成共同發(fā)展。

　　很久以后我們回憶2023年的夏天，一定會(huì)想起淄博，抖音＃淄博相關(guān)熱點(diǎn) 1000條＋，播放量2．7億＋次，熱點(diǎn)影響4300萬＋人。游客的熱情提升了這座小城烤爐的溫度，也點(diǎn)燃了城市活力復(fù)蘇的熱度。我們發(fā)現(xiàn)，抖音用戶既在平臺(tái)上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略，而這些被反復(fù)種草的文娛方式，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

　　隨著越來越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過平臺(tái)種草后進(jìn)行線下“探店”，已經(jīng)成為一種新常態(tài)。2023年抖音生活服務(wù)類搜索量上升298％，今年前三季度國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36．74億，同比增長75．5％，帶動(dòng)國內(nèi)出游總花費(fèi)同比增長超100％。從饗味美食到出游打卡，用戶跳出“旁觀者”身份游歷人間體會(huì)一切美好，正不斷推動(dòng)著城市旅游業(yè)的發(fā)展及地方文化藝術(shù)的全面繁榮。

　　有限的生命長度決定了我們絕無可能掌握無盡的學(xué)問，但探求一切知識(shí)與科技的持續(xù)成長，可以消弭我們因未知而感到的不安。

　　今年抖音中關(guān)于＃ChatGpt相關(guān)熱點(diǎn)500條＋，播放量2．8億，影響用戶5600萬＋。AI的發(fā)展讓人們的興奮同時(shí)也難免焦慮，而在AI焦慮之后，我們也看到了大量具有人間煙火氣的內(nèi)容。我們一邊學(xué)習(xí)新的技術(shù)，一邊為生活制造溫度，在適應(yīng)新的發(fā)展同時(shí)也在用技術(shù)創(chuàng)造新的可能，守望新的成長。

　　國家政策和好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實(shí)，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，抖音教育興趣用戶九游官網(wǎng)app量突破了1．6億，94％的用戶對抖音知識(shí)內(nèi)容深表滿意?？梢姡诙兑魧W(xué)習(xí)知識(shí)也成為了一種新時(shí)尚，從人工智能到中國式科幻，從人間百態(tài)到生活的意義，你想問的隨時(shí)都能找到答案。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對于公益的關(guān)注更為廣泛，盡管我們未必體驗(yàn)過那些孤獨(dú)和無助，但我們?nèi)栽笧楣媸聵I(yè)的發(fā)展點(diǎn)燃星星之火。

　　粉絲在為愛豆打call，球迷在為主隊(duì)打call，全世界在為星星的孩子打call。2023年，抖音＃公益熱點(diǎn)視頻點(diǎn)贊130萬＋，播放量 2．8億，影響用戶5600萬＋，公益變成了一種實(shí)在的行動(dòng)在傳遞善意，也在以更廣泛的參與釋放著影響力，未來將有越來越多的資源能夠傾斜到需要幫助的群體。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊，截止2023年10月，抖音中公益組織覆蓋粉絲數(shù)已超200萬人，人們在公益行為當(dāng)中，積極尋找并實(shí)現(xiàn)著自我價(jià)值。從流量到影響力的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)變，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道，在守望新責(zé)任同時(shí)，也在傳遞新的溫暖。

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　　2023年，我們從云上相聚的日子回歸到詩意清歡和煙火俗常里，并不斷汲取前行力量、持續(xù)匯聚活力與熱愛，在一起親歷的同時(shí)，我們也將目光轉(zhuǎn)向未來，一同守望。

　　2024年，我們將在前行中汲取力量，在暢想中持續(xù)探索，在成長時(shí)承擔(dān)更廣闊的責(zé)任，步履不停，心向遠(yuǎn)方。