2025年全國兩會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了高度關(guān)注，全國人大代表歐陽華提出要做好文旅產(chǎn)業(yè)，打造更多“村”字九游娛樂官網(wǎng)頭IP；全國政協(xié)委員戴斌建議引進(jìn)專業(yè)志愿者和駐村藝術(shù)家推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；政府工作報(bào)告中指出，要因地制宜推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，做好“土特產(chǎn)”文章。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃興起，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，也引發(fā)我們對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的思考：如何打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP？

　　打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP，要深度挖掘特色資源。政府工作報(bào)告指出要因地制宜推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，扎實(shí)做好“土特產(chǎn)”文章?！巴痢币馕吨⒆惚就?，深度挖掘本地獨(dú)特的自然資源、歷史文化與民俗風(fēng)情等；“特”則突出獨(dú)特性與差異化，鼓勵(lì)各地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化發(fā)展；在“產(chǎn)”方面，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的全鏈條升級(jí)與延鏈增效。以文山州廣南縣楊柳井鄉(xiāng)六郎城村為例，近年來，六郎城以壯大林下仿野生鐵皮石斛資源經(jīng)濟(jì)為主線，推動(dòng)資源變資產(chǎn)；同時(shí)，融入歷史文化、石斛文化和民俗文化，打造綜合農(nóng)文旅項(xiàng)目，建成森林休閑康養(yǎng)勝地。先后獲得“全國巾幗脫貧示范基地”“云南省巾幗脫貧示范基地”“云南省少數(shù)民族特色村寨”等榮譽(yù)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游注入新動(dòng)力，生動(dòng)詮釋了如何通過深度挖掘特色資源打造文旅IP，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP，要充分利用新媒體平臺(tái)。在今年全國兩會(huì)上，“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”被明確提出，這一要求為鄉(xiāng)村旅游文旅IP打造提供了新方向。新媒體平臺(tái)具有用戶數(shù)量大、信息傳播快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)。打造文旅IP在開展線下宣傳的同時(shí)也要加強(qiáng)線上傳播，例如在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，通過號(hào)召自媒體博主前來打卡并發(fā)布相關(guān)信息、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)“大V”拍攝相關(guān)推薦視頻等方式帶動(dòng)線上宣傳更進(jìn)一步。以墨江舉辦“國際雙胞胎節(jié)暨哈尼太陽節(jié)”為例，墨江縣打破傳統(tǒng)辦節(jié)模式，創(chuàng)新設(shè)立自媒體推介短視頻大賽，提升節(jié)日影響力和傳播力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2024年節(jié)日期間，墨江縣共接待國內(nèi)外游客19.7萬人次、同比增長14.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1.9億元、同比增長18.8%，這充分證明了利用新媒體平臺(tái)對(duì)打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP的顯著推動(dòng)作用。

　　打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP，要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入。政府工作報(bào)告明確提出，要持續(xù)改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和人居環(huán)境，全力建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，這一要求對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義非凡，是打造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游文旅IP的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以交通為例，2024年我國新建和改建農(nóng)村公路達(dá)13萬公里，江西省大力推動(dòng)“四好農(nóng)村路”高質(zhì)量發(fā)展，全省累計(jì)完成新改建農(nóng)村公路超3萬公里，農(nóng)村公路總里程達(dá)18.4萬公里，道路的暢通不僅方便了游客出行，更讓鄉(xiāng)村的特色資源得以盤活。完善的基礎(chǔ)設(shè)施，從交通到住宿、衛(wèi)生等各個(gè)方面，都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有力支撐，是吸引游客、提升游客體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

　　打造鄉(xiāng)村旅游文旅IP是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“關(guān)鍵一棋”。我們要在深度挖掘特色資源的基礎(chǔ)上加強(qiáng)線上線下多渠道多元化宣傳，同時(shí)也要做好相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的保障。通過打造獨(dú)特文旅IP，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化共繁榮。